QQ春節(jié)紅包豪擲30億背后，喜憂參半自媒體
文/楊君君（微信yangjunjun420）
毫無疑問，在移動支付市場，春節(jié)這個(gè)檔期屬于騰訊，這就好比雙十一屬于阿里巴巴，但無論是主場屬于哪一方，雙方都勢必會拼盡全力。因?yàn)?，防守是最好的進(jìn)攻，進(jìn)攻也是最好的防守。
如果說現(xiàn)在的移動支付市場之爭是PC時(shí)代支付市場之爭的后續(xù)的話，那無疑現(xiàn)在就是后支付寶與財(cái)付通的戰(zhàn)爭。不同的是，在PC時(shí)代完敗的財(cái)付通在沉寂了很長的時(shí)間之后，培養(yǎng)出了兩個(gè)兒子，QQ錢包和微信支付，試圖在移動支付的市場一雪前恥。
就在最近，繼支付寶爆出羊年春節(jié)將通過5種方式對用戶發(fā)放價(jià)值10億元的紅包之后，手機(jī)QQ迅速做出回應(yīng)，“羊年春節(jié)要砸30億，強(qiáng)勢挺進(jìn)移動支付市場”——呃，一副土豪互拼，旁人閃開的架勢。
根據(jù)公開資料顯示，此次手機(jī)QQ在春節(jié)期間的發(fā)放紅包會從小年夜一直持續(xù)到除夕凌晨，共有兩種發(fā)放形式，一種是明星紅包，據(jù)說是跟華誼兄弟合作，每天有2~3個(gè)類似于范冰冰、奔跑兄弟的當(dāng)紅明星，還有一種是除夕當(dāng)天聯(lián)合企業(yè)發(fā)送的現(xiàn)金紅包和代金券。
手機(jī)QQ此舉，其實(shí)意圖非常明顯，就像現(xiàn)在媒體爆料的那樣，2015年要強(qiáng)勢挺近支付市場，所以才不惜血本，要砸30億。30億，代表了手機(jī)QQ的決心，因?yàn)?，移動支付市場，手機(jī)QQ丟不得，但如果仔細(xì)想想的話，那么無論對于此次的紅包大戰(zhàn)，還是整個(gè)的移動支付市場，似乎在30億的背后，喜憂之間還要5-5開。
喜者何為：定調(diào)2015，打響移動支付第一戰(zhàn)
在2014年春節(jié)之前，騰訊沒有節(jié)日。從2014年春節(jié)開始，微信紅包開始大殺四方，雖然最終沒有能“瞬間綁卡一億”，但仍舊讓支付寶驚出一身冷汗。也就是從這個(gè)時(shí)候開始，微信支付成為了移動支付市場的一個(gè)腕兒，由此也帶動了很多寄身在微信身上的業(yè)務(wù)。
所以，今年對于騰訊來說，去年微信的成功給予了自己足夠的信心，今年一定要拼盡全力，再次擴(kuò)大市場份額，相信這也是拉上QQ的原因，畢竟去年微信的滲透還是有限，今年憑借手機(jī)QQ足以貫穿各個(gè)線級城市的人群。
由此，手機(jī)QQ可以說沾了光，一方面，手機(jī)QQ通過此次的紅包大戰(zhàn)以及一擲千金，可以重新?lián)Q回QQ的活力，已經(jīng)屏蔽的QQ群、早已不聯(lián)系的老同學(xué)、已經(jīng)習(xí)慣在PC上買點(diǎn)卡、Q幣的人驀然回首“原來手機(jī)QQ也可以支付”……從無到有，不管怎樣，對QQ來說，都算是賺到了；另一方面，也是最重要的是，手機(jī)QQ此舉在定調(diào)2015的同時(shí)，QQ錢包在支付市場的活力，可以為其提供更好的底層功能支撐，像現(xiàn)在手機(jī)QQ在做的連接智能硬件，這些在與購物打通時(shí)，支付必不可少。再比如，現(xiàn)在發(fā)力的陌生人社交，在融入約會功能以后，打通大眾點(diǎn)評也需要QQ錢包支付作為底層支撐。
手機(jī)QQ在移動支付市場丟不得，因?yàn)楫吘刮⑿藕蚎Q還沒有打通，兩套社交鏈需要不同的社交關(guān)系承載，畢竟在手機(jī)QQ還要?jiǎng)?chuàng)造更多商業(yè)模式的時(shí)候，支付不可或缺，畢竟從社交切入交易，是騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，畢竟手機(jī)QQ還是月活躍最高的移動客戶端，自己有這個(gè)機(jī)會……從這個(gè)角度來看的話，30億買一個(gè)未來，值！
愁者何為：支付只是基礎(chǔ)，場景搭建才是關(guān)鍵
夢想開始很容易，想要停下來卻很難。QQ紅包豪擲30億背后，固然可換取為數(shù)眾多的移動支付用戶，但底層的架構(gòu)真的準(zhǔn)備好了么？QQ該如何安置這些耗費(fèi)重金挖來的用戶呢？
先來說下此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)中的隱憂吧，此次手機(jī)QQ要發(fā)代金券，代金券是一個(gè)好東西，跟現(xiàn)金沒差，但我考慮的是，春節(jié)期間一下發(fā)那么多紅包，如果代金券是由第三方同步配比發(fā)送的話，好幾億人要第三方企業(yè)同時(shí)配送那么多代金券，服務(wù)器撐得住么！但愿跟QQ合作的那些企業(yè)也都見識過并發(fā)超千萬的盛舉，服務(wù)器能挺過去吧！
再來說下手機(jī)QQ在未來移動支付領(lǐng)域的發(fā)展空間吧，曾經(jīng)看到一個(gè)相關(guān)的評論，“移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有支付工具是不行，但只有支付工具也是萬萬不行的”。對此，我深表贊同，移動支付能力只是基礎(chǔ)，未來更多的考驗(yàn)還是取決于本身平臺上的生態(tài)能力。
來看手機(jī)QQ上，目前似乎可以使用到的移動支付場景還并不多，首先，京東和大眾點(diǎn)評的入口就先不多談了，現(xiàn)在體現(xiàn)更多的還是“品牌廣告”價(jià)值，而沒有“效果廣告”的模式；其次，QQ錢包可能目前更多的用戶還是來源于游戲，而且是手游，但這肯定是不夠的。最起碼的一個(gè)事實(shí)是，相比PC游戲付費(fèi)用戶的數(shù)量，QQ手游的付費(fèi)用戶顯然是不夠多的；再次，現(xiàn)在手機(jī)QQ似乎過于專注社交——約會、興趣部落還是以社交為出發(fā)點(diǎn)，但對于移動社交時(shí)代，虛擬向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化，似乎還不夠多，在微信有訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號的時(shí)候，QQ的動作過于緩慢，水電煤什么時(shí)候可以交？最后，未來移動支付的一個(gè)重要場景是線下，在支付寶和微信都在狂鋪線下二維碼支付的時(shí)候，手機(jī)QQ似乎木有什么動作。靠新版推出的NFC，似乎對于大家去便利店消費(fèi)顯得過于超前了吧。
如果說，手機(jī)QQ在春節(jié)紅包時(shí)豪擲30億是為移動支付鋪路的話，無疑，未來的一年，在手機(jī)QQ上的場景搭建似乎還要更多的“30億”來完成整個(gè)生態(tài)。當(dāng)然，我們可以樂觀的估計(jì)，春節(jié)30億只是一個(gè)開始。
回到此次的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，手機(jī)QQ發(fā)放30億的背后，其實(shí)還是騰訊與阿里在支付市場大戰(zhàn)。對于后支付寶和財(cái)付通的較量，我忽然想起了一個(gè)故事，明朝時(shí)期，天子守國門的朱棣為了掃除威脅，把已經(jīng)回到沙漠的瓦刺（舊蒙古部族）打的奄奄一息。瓦刺的首領(lǐng)馬哈木雖然在有生之年沒敢再侵犯明朝一步，但將所有的精力都放在了培養(yǎng)子孫的身上，兒子脫歡打垮了韃靼，統(tǒng)一了蒙古，孫子也先，造就驚人的土木堡之變，俘虜皇帝，兵圍京城。
明朝對支付寶，馬哈木對財(cái)付通，微信支付對脫歡，QQ錢包對也先，有沒有發(fā)現(xiàn)，歷史的詭異在于總是能夠找到以史為鑒的巧合者。不過對于明朝來說，歷史的結(jié)局還是好的，不世出的英雄于謙保衛(wèi)了京城，趕走了也先，避免了“靖康恥”的再次發(fā)生。那么對于支付寶？就在最近，業(yè)內(nèi)盛傳支付寶將發(fā)力移動社交，這會成為支付寶的“于謙”么？
呃……
更多內(nèi)容請關(guān)注微信公眾賬號“楊君君雜潭”或添加微信yangjunjun420與作者交流
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
