一點(diǎn)資挑戰(zhàn)今日頭條，未來(lái)移動(dòng)新媒體將走向何方？觀點(diǎn)
日前在中國(guó)媒體界最大的新聞莫過(guò)于鳳凰以總計(jì)3000萬(wàn)美元的價(jià)格另購(gòu)Particle公司（一點(diǎn)資訊新聞客戶端所有者）21%的股份，并以2760萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買了部分現(xiàn)有股東13.8%的股份。加上此前的股份，鳳凰目前共持有Particle公司46.9%的股份，成為最大股東。
與此同時(shí)，小米作為一點(diǎn)資訊的首輪投資方之一，是目前一點(diǎn)資訊的第二股東。此次鳳凰對(duì)一點(diǎn)資訊的增持，將讓一點(diǎn)資訊迅速成為了移動(dòng)新媒體中的一匹黑馬，同時(shí)也將掀起一場(chǎng)移動(dòng)新媒體的武林大戰(zhàn)。
一點(diǎn)資訊對(duì)今日頭條的威脅最大
一點(diǎn)資訊憑借著興趣引擎，通過(guò)綁定用戶的社交賬號(hào)建立用戶的初步興趣模型，然后通過(guò)對(duì)用戶的年齡、性別、職業(yè)、收入等多個(gè)因素，以及用戶瀏覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享等行為來(lái)判斷用戶的興趣方向，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的新聞推薦。
正是因?yàn)榇?，一點(diǎn)資訊受到了廣大移動(dòng)用戶的喜愛，2014年的用戶覆蓋量增幅高達(dá)1950%，成為用戶覆蓋增長(zhǎng)最快的一匹黑馬，同時(shí)也成功躋身為國(guó)內(nèi)用戶覆蓋率第五的資訊新聞移動(dòng)應(yīng)用。目前一點(diǎn)資訊的活躍用戶總量已經(jīng)達(dá)到了接近4000萬(wàn)，日活躍用戶量近600萬(wàn)。
此次，鳳凰增持一點(diǎn)資訊表示將把鳳凰客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰移動(dòng)網(wǎng)站、鳳凰FM客戶端等產(chǎn)品與一點(diǎn)資訊相互打通，形成一個(gè)巨大的移動(dòng)新媒體聯(lián)盟。大家都知道，鳳凰在媒體界具有很強(qiáng)大的影響力和內(nèi)容資源，再加上小米在用戶渠道上的全力支持，一點(diǎn)資訊將對(duì)當(dāng)前移動(dòng)新貴今日頭條產(chǎn)生巨大的威脅。與一點(diǎn)資訊一樣，今日頭條也是憑借著興趣推薦成為了移動(dòng)用戶最喜愛的新聞客戶端之一。
當(dāng)然，從目前的用戶和品牌影響力來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)資訊還無(wú)法與今日頭條相抗衡，畢竟今日頭條擁有超過(guò)1億的移動(dòng)用戶。但是劉曠卻認(rèn)為，一點(diǎn)資訊在未來(lái)與今日頭條的較量中卻具有明顯的幾大優(yōu)勢(shì)。
其一，陳彤表示小米會(huì)在所有的小米手機(jī)、小米平板電腦中全部預(yù)裝一點(diǎn)資訊客戶端。未來(lái)隨著小米手機(jī)和平板用戶的逐漸增多，也就代表著一點(diǎn)資訊的移動(dòng)用戶也會(huì)不斷增多。從目前小米手機(jī)和平板迅猛的增長(zhǎng)速度來(lái)看，大可預(yù)見一點(diǎn)資訊的未來(lái)前景如何。
其二，一點(diǎn)資訊在鳳凰團(tuán)隊(duì)的大力支持下，相比今日頭條來(lái)說(shuō)將具有明顯的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此前，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等知名媒體對(duì)今日頭條的抓取屏蔽已經(jīng)讓其喪失了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)。
其三，全球化的擴(kuò)張，一點(diǎn)資訊將會(huì)比今日頭條跑得更快。借助小米手機(jī)在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張和鳳凰新媒體在國(guó)際上的影響力，一點(diǎn)資訊將很快打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，鄭朝輝透露說(shuō)一點(diǎn)資訊將會(huì)在今年第二季度推出英文版進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)還會(huì)與獵豹進(jìn)行合作。
今日頭條最需要突破的是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的推薦
今日頭條發(fā)展到今天的規(guī)模，著實(shí)讓搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶大為眼紅，但是快速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了很多嚴(yán)重的問題，最讓劉曠切身體會(huì)的有四點(diǎn)：
其一，文章抄襲太嚴(yán)重。很多優(yōu)秀的自媒體在今日頭條上發(fā)表了高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，但是今日頭條卻還同時(shí)會(huì)收錄他媒體和自媒體抄襲該原創(chuàng)作者的文章，這就導(dǎo)致原創(chuàng)作者的權(quán)益無(wú)法得到保障。
其二，審核機(jī)制的問題。目前來(lái)說(shuō)，今日頭條的審稿速度相對(duì)比較慢，這就導(dǎo)致了一個(gè)問題。很多自媒體和媒體除了在今日頭條發(fā)表文章之外，還會(huì)在其他的媒體平臺(tái)發(fā)表文章，同時(shí)也會(huì)被其他的部分媒體莫名的轉(zhuǎn)載也不注明來(lái)源作者。而今日頭條的審稿人員就可能會(huì)先收錄其他媒體的該文章而錯(cuò)誤地把原創(chuàng)作者判定為抄襲者并不給予通過(guò)，這無(wú)形之中對(duì)原創(chuàng)作者造成了嚴(yán)重的傷害。
其三，低質(zhì)、廣告文章盛行整個(gè)平臺(tái)。今日頭條的紅火的同時(shí)帶來(lái)最嚴(yán)重的問題就是廣告和低質(zhì)內(nèi)容的大量出現(xiàn)。給劉曠感受最深的就是今天的今日頭條和當(dāng)年的各大微博平臺(tái)一樣，誰(shuí)都可以進(jìn)去開通頭條號(hào)，這就導(dǎo)致了大量低質(zhì)和廣告文章的出現(xiàn)，最終導(dǎo)致用戶逐漸流失，平臺(tái)也逐漸失去價(jià)值。
其四，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦問題。今日頭條是一個(gè)興趣推薦平臺(tái)，但是很多自媒體和媒體卻抓取了頭條審稿人員大多只審核標(biāo)題的漏洞，文章往往故意把標(biāo)題起的很吸引人，卻沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以此博取頭條的推薦，獲得曝光量，這就導(dǎo)致了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反倒無(wú)法獲得很好推薦。一個(gè)新聞平臺(tái)如果喪失了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦，最終命運(yùn)如何大家掰掰手指頭也能預(yù)料到。
提出今日頭條存在的些許問題，可能會(huì)有人說(shuō)劉曠又在開始黑人了。劉曠作為今日頭條的作者之一，一直都很感謝頭條君的支持，只是希望今日頭條能夠做得越來(lái)越好，而不是在光芒萬(wàn)射中曇花一現(xiàn)。
未來(lái)移動(dòng)新媒體將走向何方？
今日頭條和一點(diǎn)資訊這類興趣推薦新聞應(yīng)用的興起，定然會(huì)引發(fā)四大傳統(tǒng)門戶的反擊。
早在去年搜狐新聞就已經(jīng)和今日頭條撕破了臉，搜狐公司曾對(duì)今日頭條侵犯著作權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提起訴訟，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失1100萬(wàn)元。與此同時(shí)，網(wǎng)易和騰訊也屏蔽了今日頭條對(duì)其內(nèi)容的抓取，四大門戶也在新聞客戶端開放了媒體和自媒體平臺(tái)，不過(guò)在審核機(jī)制上比較嚴(yán)格。但是四大門戶新聞客戶端更多的還是基于自有內(nèi)容的推薦，而不是針對(duì)用戶的興趣來(lái)進(jìn)行全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，這就導(dǎo)致了平臺(tái)發(fā)展上的自我封閉性。
劉曠認(rèn)為未來(lái)中國(guó)的移動(dòng)新媒體主流將會(huì)形成兩個(gè)方向：一個(gè)是基于微信公眾號(hào)的訂閱，具有強(qiáng)大的粉絲粘性；另一個(gè)則是今日頭條和一點(diǎn)資訊這種興趣推薦新聞應(yīng)用，能讓用戶第一時(shí)間了解自己最關(guān)心的新聞資訊。
作者：劉曠，購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人，微信公眾號(hào)：bangkeji
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