京東創(chuàng)紀(jì)錄狂虧50億，劉強(qiáng)東暴富36億進(jìn)腰包觀點(diǎn)
京東3月3日發(fā)布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，京東第四季度營(yíng)收為347億元，較上年同期增長(zhǎng)73%；凈虧4.543億元（約合7320萬(wàn)美元），上年同期凈虧1.10億元。京東2014年全年凈虧損了49.41億元，運(yùn)營(yíng)虧損了58億元，這其中，最主要原因是，上市前夕，京東董事會(huì)給了京東董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東占京東股份4%的期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，攤銷了36億元。
京東上市后首份年報(bào)出爐。
3月3日，京東發(fā)布2014年第四季度及全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，第四季度京東凈虧損4.5億元，同比擴(kuò)大3倍，全年虧損額度也達(dá)到了50億元規(guī)模，從賬面上看來(lái)，這也是京東發(fā)展10多年來(lái)，創(chuàng)紀(jì)錄的一次虧損。
2013年底，經(jīng)歷多年燒錢質(zhì)疑后，京東曾一度扭虧，讓人們看到全面盈利的曙光，但2014年賬面數(shù)字，又讓京東陷入爭(zhēng)議之中，京東到底是虧是盈？
巨虧背后
50億虧損，乍看之下京東財(cái)報(bào)非常難看。2013年京東虧損5000萬(wàn)元，當(dāng)年第四季度還實(shí)現(xiàn)了盈利。對(duì)于凈虧損擴(kuò)大，京東表示，主要由于股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)增加，以及與騰訊戰(zhàn)略結(jié)盟產(chǎn)生的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購(gòu)所帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)攤銷。
根據(jù)京東招股書披露的信息，股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)部分主要涉及創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東。2014年一季度，京東上市前夕，董事會(huì)曾經(jīng)給予劉強(qiáng)東36.7億規(guī)模股權(quán)激勵(lì)，導(dǎo)致京東當(dāng)季虧損規(guī)模就達(dá)到37.95億元。
該季度虧損也是京東全年虧損最大部分。在隨后幾個(gè)季度，京東凈虧損額度分別為5.8億、1.6億和4.5億，后三個(gè)季度虧損，基本都是“與騰訊合作產(chǎn)生無(wú)形資產(chǎn)攤銷”。
“目前虧損，實(shí)際上是會(huì)計(jì)賬目上，按照美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行的處理，與公司基本業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)并沒有太大關(guān)系。”京東相關(guān)人士表示，按照美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，與騰訊合作的流量支持、不進(jìn)入電商承諾等都要計(jì)算成支出。
如果按照非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，京東實(shí)際上已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了盈利，2014年凈利潤(rùn)為8380萬(wàn)元。
此同時(shí)，多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)顯示，京東業(yè)績(jī)和預(yù)期都超出了華爾街預(yù)期。其中，京東去年第四季度營(yíng)收56億美元，同比增長(zhǎng)73%。華爾街預(yù)期為53億美元。
由于業(yè)績(jī)超出預(yù)期，目前已經(jīng)有多家投行上調(diào)京東目標(biāo)股價(jià)。其中，摩根士丹利維持京東“增持”評(píng)級(jí)，并將其目標(biāo)價(jià)格，由34美元上調(diào)至37美元；瑞銀則維持“持有”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)從27.4美元上調(diào)至31美元。截至3月4日收盤，京東收盤價(jià)為27.72美元。
聯(lián)姻騰訊成績(jī)單
經(jīng)過(guò)半年多磨合，京東與騰訊戰(zhàn)略合作也有了初步效果。
在京東無(wú)線布局中，來(lái)自騰訊資源的支持是很大一塊，尤其是微信和手機(jī)QQ一級(jí)入口更被視為京東“金字招牌”。
在騰訊資源扶持之下，京東新用戶有了規(guī)模增長(zhǎng)。2014年，京東活躍用戶達(dá)到9660萬(wàn)，較2013年增長(zhǎng)了一倍多。摩根士丹利報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年，騰訊入口資源有望給京東帶來(lái)3000萬(wàn)新用戶。
京東財(cái)報(bào)顯示，2014年第四季度，來(lái)自無(wú)線端渠道訂單比重，已經(jīng)達(dá)到了36%，無(wú)線訂單量同比增長(zhǎng)372%。相比之下，同期，京東全站訂單增長(zhǎng)速度為95%。無(wú)線端訂單增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于全站。
“與PC以及手機(jī)京東相比，微信和QQ一級(jí)入口給我們流量貢獻(xiàn)很大，重復(fù)購(gòu)買也不錯(cuò)。”在業(yè)績(jī)披露會(huì)上，京東COO沈皓瑜表示，在騰訊貢獻(xiàn)的流量中，有很多來(lái)自小城市用戶，小城市訂單量增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一二線城市，除了流量貢獻(xiàn)外，騰訊在幫助京東吸引新用戶方面也有很大貢獻(xiàn)。
不過(guò)他也坦言，目前在轉(zhuǎn)化率方面，微信和手機(jī)QQ轉(zhuǎn)化率都還低于京東自有應(yīng)用。在客單價(jià)方面，微信手機(jī)和QQ客單價(jià)低于手機(jī)京東客單價(jià)，而京東客單價(jià)則又低于PC網(wǎng)站，“主要是因?yàn)椴煌?，有不同的品類?rdquo;
“在微信和QQ兩個(gè)端口，用戶更多地購(gòu)買服裝和日用品。”沈皓瑜表示。
擺脫3C標(biāo)簽
雖然賬面業(yè)績(jī)依舊虧損，但對(duì)于京東而言依然有“好聲音”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東去年第四季度全站交易額858億，其中電子和家電產(chǎn)品交易額428億，日用品和其他商品交易額430億，占比達(dá)到50.1%。
這也就意味著，非3C類產(chǎn)品首次占據(jù)京東半壁江山。盡管2010年以來(lái)，京東轉(zhuǎn)型全品類電商平臺(tái)，涉足圖書、百貨、服飾、美妝、生鮮等多個(gè)領(lǐng)域，并挑起多次價(jià)格戰(zhàn)，但其起家的3C品類一直占據(jù)京東重要份額。
相對(duì)而言，3C作為標(biāo)準(zhǔn)類產(chǎn)品一直是京東自營(yíng)業(yè)務(wù)重要板塊，但毛利也相對(duì)偏低，而類似服裝等非標(biāo)類產(chǎn)品領(lǐng)域，京東多次表示，將通過(guò)POP平臺(tái)開放給第三方賣家。隨著第三方賣家規(guī)模入駐，京東低毛利狀況也開始逐步改善。2014年其整體毛利率達(dá)到11.6%，較2013年上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn)。
最新數(shù)據(jù)顯示，目前京東平臺(tái)上已經(jīng)有6萬(wàn)家第三方賣家。不過(guò)，相比阿里這一規(guī)模依然非常小，后者天貓和淘寶平臺(tái)，擁有近800多萬(wàn)賣家。
對(duì)于第三方業(yè)務(wù)發(fā)展，劉強(qiáng)東的解釋是，京東不會(huì)刻意追求商家數(shù)量規(guī)模。不過(guò)早在2013年的時(shí)候，劉強(qiáng)東就對(duì)POP業(yè)務(wù)表示出極大期待，并視為“關(guān)系京東生死的業(yè)務(wù)”。按照當(dāng)時(shí)京東的規(guī)劃，希望2016年第三方賣家業(yè)務(wù)能夠占據(jù)京東半壁江山。
2014年全年度，京東第三方交易額占比已經(jīng)達(dá)到39%，第四季度達(dá)到44%。大摩報(bào)告預(yù)期，今年全年有望達(dá)到46%，到今年第四季度，第三方交易額占比有望達(dá)到50%。
成本增加并非京東巨虧主因。京東上市前招股說(shuō)明書顯示，2014年第一季度公司出現(xiàn)了一筆36.70億元的股權(quán)補(bǔ)償開支，主要是贈(zèng)予京東CEO劉強(qiáng)東9378.097萬(wàn)股限制股。如果除去劉強(qiáng)東所獲“巨獎(jiǎng)”，2014年全年，京東虧損將大幅降低至10.26億元。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著京東轉(zhuǎn)型成綜合類電商平臺(tái)，尤其是市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展起來(lái)，其與阿里電商將越來(lái)越相似，雙方競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
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