正逼近“不倫不類(lèi)”，硬件眾籌到底是哪兒變味了？ 觀點(diǎn)
近日有兩件事將智能硬件的眾籌話題又推至公眾視野。
一是被譽(yù)為“中國(guó)版KickStarter”的點(diǎn)名時(shí)間因裁員傳聞被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)；二是淘寶眾籌平臺(tái)“愛(ài)情地標(biāo)”項(xiàng)目近日在舉行奠基儀式時(shí)有負(fù)責(zé)人指出，淘寶眾籌將重點(diǎn)發(fā)力科技眾籌，另外眾籌可能會(huì)進(jìn)入到3.0的時(shí)代——孵化模式。
硬件眾籌哪兒變味了？
回到眾籌的概念界定上，眾籌譯自國(guó)外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成?，F(xiàn)代眾籌特指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。當(dāng)然，倘若你注意到上文中的“3.0時(shí)代”字眼，便會(huì)發(fā)現(xiàn)事實(shí)上有實(shí)體形態(tài)的智能硬件眾籌正在發(fā)生潛移默化的變化。按照倒敘的順序：3.0時(shí)代是孵化器模式，2.0時(shí)代是眾籌平臺(tái)與創(chuàng)業(yè)公司互相幫助，達(dá)成電商的本質(zhì)，1.0時(shí)代則是純粹意義上的眾籌。
硬件眾籌平臺(tái)的服務(wù)宗旨不斷擴(kuò)展與進(jìn)化，與搭載平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)公司需求息息相關(guān)。對(duì)于資源式微的中小型公司而言眾籌平臺(tái)就像是圓夢(mèng)場(chǎng)和造星臺(tái)，真的是咸魚(yú)翻身的大好機(jī)會(huì)。
種種跡象表明，智能硬件多發(fā)端于創(chuàng)造力爆棚的科技創(chuàng)業(yè)公司，除卻籌集資金外各種資源均稀缺，銷(xiāo)售渠道、用戶、市場(chǎng)反饋也被眾籌發(fā)起者看重。
如是形勢(shì)下，在淘寶眾籌步步升級(jí)之時(shí)，轉(zhuǎn)型也成為硬件眾籌平臺(tái)的無(wú)奈之舉，比如點(diǎn)名時(shí)間經(jīng)歷的多次轉(zhuǎn)型：眾籌平臺(tái)→智能硬件眾籌平臺(tái)→智能硬件首發(fā)預(yù)售平臺(tái)→智能硬件限時(shí)搶購(gòu)平臺(tái)。
“淘寶眾籌平臺(tái)需要發(fā)起眾籌者提供一個(gè)原型機(jī)，這樣一來(lái)，到完成生產(chǎn)鏈條之前，能提供給參與眾籌者充分的修改空間和時(shí)間。”淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人道出了實(shí)情，而過(guò)去一件硬件產(chǎn)品的出爐流程大致是——耗時(shí)幾年低頭研發(fā)新品、傾力專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)測(cè)試和調(diào)研，收集反饋進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品……當(dāng)然這其中的反復(fù)循環(huán)中，一切均是燒錢(qián)、燒錢(qián)、燒錢(qián)！
“變味”后的眾籌平臺(tái)則為硬件創(chuàng)業(yè)者們插上了高飛的翅膀：提前曝光從而拉長(zhǎng)產(chǎn)品傳播時(shí)間，同時(shí)收集種子用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋從而不斷修正產(chǎn)品，如是不僅省卻了燒錢(qián)的巨耗，反而會(huì)獲得更多資金的積累、幫助公司獲得更高的估值。
眾籌的核心則在產(chǎn)品 XX眾籌平臺(tái)的重心仍在XX
盡管圓夢(mèng)的舞臺(tái)越來(lái)越美而大，但沒(méi)夢(mèng)背后的考驗(yàn)仍是潛藏其中：當(dāng)眾籌平臺(tái)一步步解決資金、產(chǎn)品體驗(yàn)反饋、傳播和粉絲培養(yǎng)問(wèn)題過(guò)后，有些自身的問(wèn)題還需要自身把控。
比如最常見(jiàn)的最具本土化特色的“跳票”問(wèn)題。與相對(duì)簡(jiǎn)單的“發(fā)起項(xiàng)目”相比，眾籌后理順供應(yīng)鏈，順利地進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，尤其按時(shí)發(fā)貨，似乎成了缺乏經(jīng)驗(yàn)的初創(chuàng)企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。不過(guò)據(jù)說(shuō)，Kickstarter 平臺(tái)上大約 75% 成功籌款的硬件項(xiàng)目不能按時(shí)發(fā)布。
事實(shí)上僅憑一張概念圖便昭告天下的案例更是屢見(jiàn)不鮮。
關(guān)于“跳票”的解釋原因則“百花齊放”：記得某手表同行在透露產(chǎn)品經(jīng)歷的各種痛時(shí)，講到了彎曲類(lèi)玻璃屏幕的制作難度問(wèn)題；某國(guó)內(nèi)手機(jī)在首發(fā)“遺憾”地宣告：首發(fā)數(shù)量不達(dá)1千臺(tái)歸于受產(chǎn)能問(wèn)題制約；某國(guó)外手表則委屈道：金屬外殼著色不勻、in-cell觸控屏問(wèn)題、藍(lán)寶石玻璃顯示屏近期內(nèi)難以通過(guò)墜落實(shí)驗(yàn)……
對(duì)于眾籌平臺(tái)無(wú)論是京東眾籌、還是淘寶眾籌等，其重心當(dāng)然仍是京東、淘寶。其目標(biāo)在于檢驗(yàn)平臺(tái)試錯(cuò)、平臺(tái)檢驗(yàn)推廣的高頻玩法，把握眾籌的渠道和受眾之變規(guī)律。形象地講，眾籌平臺(tái)和硬件產(chǎn)品的關(guān)系就像各眾籌平臺(tái)搭好了戲臺(tái)，而智能硬件產(chǎn)品們則充當(dāng)了表演者角色。眾籌平臺(tái)本質(zhì)上雖已經(jīng)演變?yōu)楫a(chǎn)品預(yù)售平臺(tái)，但眾籌成功≠產(chǎn)品成功?，F(xiàn)在至將來(lái)，硬件產(chǎn)品繼續(xù)將如雨后春筍般冒出，而眾籌平臺(tái)愈加“幾家獨(dú)大”，硬件們無(wú)疑會(huì)面臨僧多粥少的局面。倘若在產(chǎn)品或供應(yīng)鏈任何環(huán)節(jié)出了瑕疵，要么充當(dāng)了點(diǎn)綴者的角色、要么就要么就在臺(tái)下收到鼓倒掌、喝倒彩。
除卻跳票外，硬件眾籌還被指出存在支持者缺乏契約精神不遵守承諾、眾籌數(shù)據(jù)刷單沖量嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)意被抄襲等問(wèn)題，諸如此類(lèi)問(wèn)題不解決，即便眾籌玩法可能性不斷再延展，前景也堪憂。
文|王小琉（個(gè)人微信號(hào)wangxiaoliu203406），本文首發(fā)百度百家
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