“文化審丑”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻節(jié)目應(yīng)破除點(diǎn)擊量！觀點(diǎn)
一般來(lái)說(shuō)，在數(shù)字化時(shí)代，某件作品的價(jià)值我們往往喜歡通過(guò)具體的量化數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行評(píng)估，所以我們經(jīng)?？吹侥畴娨晞∈找暵势?，份額達(dá)到10%，或者某熱門偶像劇點(diǎn)擊量突破20億的新聞。
在一切以數(shù)字來(lái)量化的當(dāng)下，我們的內(nèi)容生產(chǎn)者為了追求片面的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，忽視了節(jié)目質(zhì)量的提升，所生產(chǎn)的內(nèi)容為了迎合觀眾而迎合觀眾，不真正從思想高度或者藝術(shù)性去做考量。而整個(gè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展到今天，我們的行業(yè)亟需打破以點(diǎn)擊量或者播放量為標(biāo)準(zhǔn)的潛規(guī)則，讓真正好的有價(jià)值的內(nèi)容走上歷史的舞臺(tái)。筆者這么認(rèn)為，主要有以下三個(gè)方面的考量。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“文化審丑”
之前我在分析媒體演進(jìn)的時(shí)候談到過(guò)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾關(guān)注的東西永遠(yuǎn)是那些“不好”的東西，文化領(lǐng)域更是如此。我們網(wǎng)民的關(guān)注口味越來(lái)越傾向于一些低俗、粗劣的文化產(chǎn)品。
打開百度風(fēng)云榜，再點(diǎn)擊進(jìn)入十大小說(shuō)排行榜，我們很遺憾的發(fā)現(xiàn)排名前100名的文學(xué)作品有90本是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。
每天通過(guò)百度搜索“吞噬星空“、”斗破蒼穹”的人要比搜索《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》的人多幾十倍不止。 事實(shí)上很多網(wǎng)絡(luò)快餐小說(shuō)毫無(wú)任何營(yíng)養(yǎng)，很多時(shí)候我們只是用其來(lái)打發(fā)時(shí)間而已，雖然這個(gè)道理可能很多網(wǎng)民們也都懂，但越是沒有營(yíng)養(yǎng)，越是模式化的小說(shuō)越能滿足現(xiàn)在快節(jié)奏生活打發(fā)碎片時(shí)間的需求，攪起網(wǎng)民被麻木浮躁的生活培養(yǎng)的快餐閱讀口味，從而賺取大量的鈔票。
我們很無(wú)奈的發(fā)現(xiàn)當(dāng)下快餐化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容已經(jīng)成為絕對(duì)主流，當(dāng)《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》乃至胥渡吧這類型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者走紅的時(shí)候，李銀河、阿來(lái)、厲以寧、王逸舟、阮宗澤等真正有思想和深度的人卻沒有被年輕一代的大眾熟知。
真正有價(jià)值的內(nèi)容未必能夠“大眾化”
中國(guó)有句老話叫做“真理掌握在少數(shù)人手里”，這句話雖然刻薄，但在某種程度上確又是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)媒體行業(yè)也是如此，在我看來(lái)真正有價(jià)值的內(nèi)容(包括文字、視頻、圖片等等一切展現(xiàn)方式)未必能被大部分人所關(guān)注所喜歡。
以我多次當(dāng)做案例研究的騰訊新聞的《事實(shí)說(shuō)》為例，這檔資訊視頻節(jié)目近期累計(jì)點(diǎn)擊突破8000萬(wàn)，很多人感覺8000萬(wàn)太少了，隨便一部楊冪和黃曉明出演的偶像劇的某一集都有這個(gè)量級(jí)了，其實(shí)我想說(shuō)的就這8000萬(wàn)在媒體類視頻其實(shí)算一個(gè)驚人數(shù)量。平心而論，8000萬(wàn)不是一個(gè)大數(shù)目，但這8000萬(wàn)點(diǎn)擊背后的觀看人群是一批有思想、有理想、有較高文化層次和修養(yǎng)甚至較高社會(huì)地位的人群?！妒聦?shí)說(shuō)》每期會(huì)根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)匹配相應(yīng)領(lǐng)域的專家學(xué)者作為嘉賓來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并將嘉賓分為事實(shí)觀察者、特約評(píng)論員、研究派、調(diào)查派、數(shù)據(jù)派以及神秘人等角色，他們分別從自身的研究領(lǐng)域，所從事的行業(yè)，或者平時(shí)所關(guān)注的事件出發(fā)，進(jìn)行議題辯論。前文所提到的李銀河、阿來(lái)、王逸舟、阮宗澤以及知周孝正、張鳴、王福重、柳實(shí)、武志紅等學(xué)者、專業(yè)人士都曾參與節(jié)目，政府相關(guān)領(lǐng)域部門亦有成員代表，甚至還有國(guó)際友人發(fā)表世界觀點(diǎn)。至少道長(zhǎng)我看來(lái)，《事實(shí)說(shuō)》的內(nèi)容雖然是跟隨時(shí)事熱點(diǎn)，卻基于熱點(diǎn)讓該領(lǐng)域的各界人士充分辯論表達(dá)，對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行知識(shí)掃盲的同時(shí)又不失可讀性，引起用戶的思考。
中國(guó)現(xiàn)代文化，不管是影視娛樂(lè)還是資訊視頻，要想真正贏得尊重獲得長(zhǎng)足發(fā)展，靠的不是《甄嬛傳》《活色生香》或者《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這種動(dòng)輒幾億幾十億點(diǎn)擊或者播放的內(nèi)容，也不是《斗破蒼穹》《完美世界》這種搜索量比四大名著都多了幾十倍的小說(shuō)。
中國(guó)文化的軟實(shí)力，對(duì)國(guó)人文化品位的提升，還是要靠騰訊《事實(shí)說(shuō)》、鳳凰《大學(xué)問(wèn)》、速途《途夫有話說(shuō)》等等這一類型真正有思想、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的深度節(jié)目和生產(chǎn)節(jié)目的人，雖然這類型節(jié)目當(dāng)前在中國(guó)的并不是資源最追捧的部分。
公眾?媒體的進(jìn)化論
有價(jià)值的內(nèi)容受眾少，甚至從經(jīng)營(yíng)學(xué)的角度來(lái)看如果長(zhǎng)期無(wú)法通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容獲取收益，那么內(nèi)容提供方將難以為繼，最終有價(jià)值的內(nèi)容難以為繼，畢竟新聞理想或者內(nèi)容價(jià)值不能當(dāng)飯吃。大家或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我上文提到的幾個(gè)媒體的視頻節(jié)目，比如《事實(shí)說(shuō)》，大部分都有“靠山”或者節(jié)目以外的資金來(lái)源，并沒有即可變現(xiàn)的壓力，也許正是這個(gè)原因讓媒體內(nèi)容制作者可以把更多的精力投入到內(nèi)容的提升上來(lái)。
不過(guò)，我認(rèn)為這種情況正在改變，現(xiàn)在隨著國(guó)民素質(zhì)的進(jìn)一步提升和移動(dòng)支付習(xí)慣的普及，我們的深度的有價(jià)值的內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值正在進(jìn)一步凸顯。以移動(dòng)閱讀APP掌閱iReader為例，用戶幾個(gè)月，付費(fèi)用戶早已經(jīng)已經(jīng)足夠支撐起數(shù)百人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)日常開支。
與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)基本上深度類的視頻節(jié)目成為了一線門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站的標(biāo)配，甚至筆者主講的《途夫有話說(shuō)》都已經(jīng)做到接近40期，這檔枯燥的行業(yè)觀察類節(jié)目，也收到越來(lái)越多的關(guān)注。更不用說(shuō)前文提到的騰訊《事實(shí)說(shuō)》達(dá)到驚人的8000萬(wàn)點(diǎn)擊，且事實(shí)上這個(gè)產(chǎn)品也在第一季時(shí)有過(guò)一些商業(yè)化的成功嘗試。
寫在最后：去年北美歌壇發(fā)生了這樣一件事情，說(shuō)的是當(dāng)大家都在想方設(shè)法讓更多的音樂(lè)平臺(tái)推薦音樂(lè)以增加點(diǎn)擊量和關(guān)注度的時(shí)候，當(dāng)紅歌手泰勒斯威芙卻特做了一件讓人震驚的事情---要求所有的音樂(lè)平臺(tái)下架，如果歌迷要想聽她的音樂(lè)必須花錢購(gòu)買。我想，泰勒的舉動(dòng)就是一個(gè)內(nèi)容提供者價(jià)值觀不妥協(xié)的典型案例，這起震驚全球的事件或許就是我今天文章所講的趨勢(shì)的一個(gè)分水嶺，總之我堅(jiān)信在不就的將來(lái)真正能夠大行其道并且實(shí)現(xiàn)多方效應(yīng)共贏的，一定是真正有價(jià)值的內(nèi)容，而不是嘩眾取寵的內(nèi)容。
【本文作者系速途研究院院長(zhǎng)丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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