Facebook涉足新聞，新聞機(jī)構(gòu)是博弈還是合作?觀點(diǎn)
Facebook今日在舊金山碼頭倉(cāng)庫(kù)舉行F8開發(fā)者大會(huì)，F(xiàn)acebook的CEO Zuckerberg宣布正在構(gòu)建Facebook自己的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系，Zuckerberg也正式推出開放Message平臺(tái)，并宣布首批40個(gè)App很快可以進(jìn)入Message平臺(tái)，Zuckerberg在演講中演示了Facebook對(duì)于今后傳播過程中的構(gòu)想，短信、照片、視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)。對(duì)F8開發(fā)者大會(huì)的期待以及紐約時(shí)報(bào)報(bào)道的Facebook將直接發(fā)布新聞內(nèi)容將Facebook的股價(jià)推上新高，F(xiàn)acebook在通過平臺(tái)化和引入新聞內(nèi)容增加用戶的黏性。
Facebook是世界最大的社交媒體網(wǎng)站，擁有14億的全球用戶。統(tǒng)計(jì)顯示，70%的Facebook美國(guó)用戶每天都會(huì)登錄使用相關(guān)服務(wù)，45%的美國(guó)網(wǎng)民是高頻用戶，一天會(huì)多次登錄。大量時(shí)間被社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)的用戶每天耗在手機(jī)屏幕上的時(shí)間擠占了原本分散在報(bào)紙雜志等媒體上的時(shí)間，不過Facebook此前也能通過分享的點(diǎn)擊鏈接為報(bào)紙和雜志的網(wǎng)站帶去大量的流量，所以Facebook既吸引新聞機(jī)構(gòu)的好感，也讓新聞機(jī)構(gòu)緊張于用戶的減少。
Facebook與六家媒體秘密談判新聞內(nèi)容放到其網(wǎng)站
紐約時(shí)報(bào)昨日?qǐng)?bào)道稱Facebook近幾個(gè)月至少六家媒體公司進(jìn)行秘密的談判，F(xiàn)acebook試圖直接在網(wǎng)站展現(xiàn)新聞內(nèi)容，也就無需讓用戶通過點(diǎn)鏈接進(jìn)入外部的新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站。大家聽到這個(gè)消息的第一反應(yīng)都是，新聞機(jī)構(gòu)能答應(yīng)嗎？六家新聞機(jī)構(gòu)與媒體公司包括：《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《國(guó)家地理》以及《赫芬頓郵報(bào)》、BuzzFeed和網(wǎng)站Quartz。
目前披露出來的消息還不夠多，所以合作的具體形式，對(duì)于最關(guān)鍵的廣告收入分成和用戶方面的信息還不夠全面，不過從今天Zuckerberg肯將Message平臺(tái)開放的雄心看，F(xiàn)acebook對(duì)平臺(tái)化的追逐更加具體和開放，如果新聞機(jī)構(gòu)能獲取足夠多的利益，合作不是不可能。
Facebook上目前的新聞內(nèi)容基本是新聞機(jī)構(gòu)釋放出鏈接，用戶如果感興趣則點(diǎn)擊鏈接然后通過瀏覽器跳轉(zhuǎn)到媒體自己的網(wǎng)站上，加載新聞內(nèi)容的平均時(shí)間要8秒鐘，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代這是很長(zhǎng)的時(shí)間了，用戶體驗(yàn)并不好注意力很可能就轉(zhuǎn)移到其他的地方。Facebook要求新聞機(jī)構(gòu)將內(nèi)容放在其網(wǎng)站上的意圖是讓用戶體驗(yàn)變得更流暢，而不是爭(zhēng)奪利益，F(xiàn)acebook除了試圖說服新聞機(jī)構(gòu)和公司將內(nèi)容直接放到Facebook網(wǎng)站外，還在嘗試讓新聞內(nèi)容更快加載的技術(shù)，所以和新聞機(jī)構(gòu)才能談判。
目前談判的難點(diǎn)：
1.新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司基本都有自己的網(wǎng)站和廣告主，其收入來源包括廣告收入、付費(fèi)用戶等。新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站害怕流量下降但也活著，像BuzzFeed這樣大流量的網(wǎng)站廣告費(fèi)也頗豐厚，并且紐約時(shí)報(bào)的訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)不小，機(jī)構(gòu)不見得愿意放棄。新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司此前就認(rèn)為Google免費(fèi)獲取內(nèi)容，影響了他們的收益從而禁止了Google的抓取，因?yàn)榘鏅?quán)法律的存在互聯(lián)網(wǎng)巨擘Google也拿新聞機(jī)構(gòu)沒轍，F(xiàn)acebook要努力證明他們是不同的。
2.新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司不僅僅是通過用戶進(jìn)入自己網(wǎng)站賺錢，通過品牌和用戶數(shù)據(jù)也能賺錢。紐約時(shí)報(bào)等媒體建立的良好品牌使得廣告費(fèi)不菲，陳光標(biāo)在紐約時(shí)報(bào)的廣告就花了數(shù)以萬計(jì)的美元。訂戶數(shù)據(jù)和用戶搜索數(shù)據(jù)也是有價(jià)值的，甚至可以說是新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司的金礦。
3.控制權(quán)之爭(zhēng)。內(nèi)容在自己的網(wǎng)站和托管在外部網(wǎng)站的控制程度是不一樣的，雖然新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司也明白用戶獲取內(nèi)容速度的增加也意味著用戶滿意度和流量的增加，不過他們希望改善的用戶體驗(yàn)還是來自于自身網(wǎng)站，他們擔(dān)心免費(fèi)提供內(nèi)容后會(huì)失去自己網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)，并且讓Facebook得到流量。
4.新聞機(jī)構(gòu)和其他出版商聯(lián)合的可能性。紐約時(shí)報(bào)的報(bào)道顯示，《衛(wèi)報(bào)》員工向其他媒體的從業(yè)者發(fā)出非正式建議，認(rèn)為新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該聯(lián)合起來進(jìn)行談判，形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從而獲得最大利益，他們的設(shè)想是不管的內(nèi)容是否放到Facebook網(wǎng)站上，新聞媒體都應(yīng)該保留對(duì)廣告的控制權(quán)。
Facebook可能的應(yīng)對(duì)模式
1.Facebook的用戶數(shù)是所有機(jī)構(gòu)都無法忽視的，新聞機(jī)構(gòu)和媒體此前在Facebook上發(fā)表內(nèi)容也是為了獲得推廣宣傳和獲得更多的用戶。Facebook發(fā)布過允許新聞機(jī)構(gòu)向特定的Facebook用戶群提供內(nèi)容的工具，增大新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司的用戶群，這個(gè)是基于Facebook用戶數(shù)據(jù)，讓媒體個(gè)性化內(nèi)容推送更好抵達(dá)用戶的嘗試，比新聞媒體自己的數(shù)據(jù)效果要好得多。
2.Facebook的流量足夠多，如果Facebook的廣告分享計(jì)劃能讓新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司接受，談判結(jié)果也是可以期待的。Buzzfeed 的CEO Jonah Peretti稱Buzzfeed每月從Facebook獲得的跳轉(zhuǎn)鏈接點(diǎn)擊為3.49億次，而Buzzfeed在Facebook上發(fā)布的內(nèi)容的直接瀏覽量達(dá)到11.3億，如果Facebook允許在新聞內(nèi)容中嵌入廣告來獲得收入，也就是說合作有可能帶去更大的收益。
3.Facebook作為美國(guó)最大的科技公司之一，技術(shù)人員的儲(chǔ)備要優(yōu)于新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司，F(xiàn)acebook提供技術(shù)優(yōu)化媒體的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和推廣渠道，也能為其帶去利益。
4.Facebook現(xiàn)在在大力推廣視頻，新聞機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)流量在降低，內(nèi)容的授權(quán)可能是他們爭(zhēng)奪用戶的注意力的唯一選擇。
Facebook做開放平臺(tái)的雄心壯志很明顯，新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司需要迎合技術(shù)潮流作出改變，“放開”一些東西也許或獲得更大的空間。短時(shí)間看肯定損失自己網(wǎng)站的點(diǎn)擊和用戶，不過媒體的流量也一直在下跌，紐約時(shí)報(bào)的流量就在兩年減少了一半。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說與Facebook的合作的收益更大，紐約時(shí)報(bào)也許是看到這一點(diǎn)，據(jù)說接近達(dá)成一個(gè)合作的協(xié)議，其他新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司如何應(yīng)對(duì)就需要看談判結(jié)果了。
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