公眾號(hào)的階級(jí)分化和斗爭(zhēng)：“貴族”和“屌絲”差距到底有多大觀點(diǎn)
為什么有的公眾號(hào)一天可以推送多次，可以加超鏈，可以贊賞，可以評(píng)論，還可以有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)······而你卻什么都木有？今天新榜來(lái)科普一下訂閱號(hào)中的“階級(jí)分化和斗爭(zhēng)”。
一、哪些號(hào)可以一天推送多次
?在新榜的監(jiān)測(cè)中，2014年公眾號(hào)單日最高推送次數(shù)紀(jì)錄由“人民日?qǐng)?bào)”創(chuàng)造。他們是一日七次郎。恰好是微信公號(hào)生態(tài)圈底層屌絲整整一周的推送量。另外一個(gè)能突破單日三次推送上限的，榜哥所見(jiàn)只有“央視新聞”。作為兩大權(quán)（te）威（quan）中央媒體，我們屌絲表示沒(méi)話(huà)說(shuō)。對(duì)一般的媒體類(lèi)賬號(hào)，微信給予每日三次的推送權(quán)限，滿(mǎn)足其及時(shí)傳達(dá)資訊的需求。
而讓屌絲爆發(fā)“內(nèi)戰(zhàn)”，激發(fā)出不平等感的，是部分非媒體資質(zhì)的公眾號(hào)。為什么他們竟然也能多次推送？這屬于“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。此類(lèi)賬號(hào)很早便開(kāi)設(shè)了微信公號(hào)，對(duì)于生態(tài)的繁榮起到有力的推動(dòng)作用，微信給與的多次推送權(quán)限，像是對(duì)于這些支持者的回饋。
其實(shí)還有一類(lèi)很少為人所知的特殊情況。當(dāng)重大事故發(fā)生之后，微信會(huì)開(kāi)放多次推送權(quán)限給數(shù)個(gè)當(dāng)?shù)毓娞?hào)，當(dāng)然會(huì)選擇有影響力和公信力的賬號(hào)。他們臨時(shí)承擔(dān)起發(fā)布權(quán)威信息，穩(wěn)定輿情的功能。當(dāng)風(fēng)波過(guò)去后，微信會(huì)收回權(quán)限。
由于公眾號(hào)每天仍然以1.5萬(wàn)個(gè)的速度瘋狂增長(zhǎng)，如今保守估計(jì)也已突破千萬(wàn)，信息已經(jīng)泛濫成災(zāi)，因而官方不大可能會(huì)在未來(lái)開(kāi)放多次發(fā)布權(quán)限給更多賬號(hào)。
擼擼睡吧，“屌絲”幾乎沒(méi)法翻身。
二、如何加超鏈？
?最早能夠在公眾號(hào)圖文中加超鏈的應(yīng)該是“吳曉波頻道”。去年吳曉波為“企鵝”寫(xiě)的《騰訊傳》正好在公眾號(hào)上連載，兩者應(yīng)該沒(méi)關(guān)系吧？嗯，一定是巧合！絕對(duì)是巧合！
超鏈的大規(guī)模測(cè)試是最近幾個(gè)月的事情，而且超鏈也不像“原文鏈接”那樣可以到達(dá)任意網(wǎng)址。僅能指向公號(hào)自身的歷史文章。更加豐富的呈現(xiàn)（如H5），依舊只能靠“原文鏈接”。
站在微信官方的立場(chǎng)上看，很多人所希望的“無(wú)限制外鏈”，對(duì)于希望打造閉合、可控生態(tài)圈的微信而言，無(wú)異于洪水猛獸。
三、評(píng)論測(cè)試，綿綿無(wú)絕期
?去年12月14日，公眾號(hào)“騎行西藏”突然有了評(píng)論區(qū)，該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者據(jù)信為張小龍的同窗好友。隨即微信官方聲明：“為了提升微信訂閱號(hào)的互動(dòng)性，使運(yùn)營(yíng)者更直觀的了解粉絲們對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容的評(píng)論和反饋，微信訂閱號(hào)即將上線(xiàn)評(píng)論功能”。
如今已經(jīng)快過(guò)去四個(gè)月了，評(píng)論功能還只是小部分訂閱號(hào)的特權(quán)。當(dāng)初新榜在向廣大運(yùn)營(yíng)者征求看法的時(shí)候，許多人表達(dá)了對(duì)于評(píng)論區(qū)會(huì)變成廣告區(qū)，以及評(píng)論過(guò)多需要增加人力管理的擔(dān)憂(yōu)。但現(xiàn)在開(kāi)放評(píng)論功能的訂閱號(hào)，卻不無(wú)尷尬地發(fā)現(xiàn)，更多時(shí)候，文章下方評(píng)論區(qū)空空如也。
讀者評(píng)論需要經(jīng)過(guò)管理者審核才能顯示在評(píng)論區(qū)，導(dǎo)致信息的呈現(xiàn)并非是“自然的”。因而，也無(wú)法減緩信息不對(duì)稱(chēng)的狀況。但是從增強(qiáng)用戶(hù)粘性來(lái)看，依然有益。從優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)看，微信未來(lái)開(kāi)放評(píng)論功能給更多賬號(hào)，可能性還是很大的，慢慢等著吧。
四、無(wú)“原創(chuàng)”，不“贊賞”
?今年1月16日，原創(chuàng)標(biāo)識(shí)驚現(xiàn)在“36氪”頁(yè)面上。在“灰度測(cè)試”一周后，微信通告：原創(chuàng)聲明功能正式上線(xiàn)。第一批入選者是媒體主體的認(rèn)證訂閱號(hào)。正當(dāng)個(gè)人主體的小伙伴瀕臨絕望之時(shí)，喜訊從天而降：個(gè)人號(hào)有“贊賞”了。
3月25日，一批堅(jiān)持原創(chuàng)者驚喜的發(fā)現(xiàn)，后臺(tái)不僅擁有了夢(mèng)寐以求的原創(chuàng)聲明功能，而且可以開(kāi)通評(píng)論區(qū)了，還能接受“贊賞”！“有了原創(chuàng)聲明功能，媽媽再也不用擔(dān)心我的文章被抄襲啦”，一定是很多原創(chuàng)者內(nèi)心OS。更令人振奮的是“贊賞”功能，看上去從此站著掙錢(qián)不是夢(mèng)！
除了自己能享受福利外，微信還附送一個(gè)大禮包：還具有兩個(gè)邀請(qǐng)名額，可以邀請(qǐng)其他原創(chuàng)個(gè)人號(hào)也來(lái)開(kāi)通這些功能。所以一個(gè)頂級(jí)配置的“貴族”微信公眾號(hào)是這樣的：
原創(chuàng)、贊賞和評(píng)論功能的綁定，讓許多默默無(wú)聞的賬號(hào)一夜之間升級(jí)為圈子里的貴族。逆襲的機(jī)會(huì)什么時(shí)候才會(huì)再次降臨呢？或許對(duì)屌絲而言，等待微信主導(dǎo)的“體制內(nèi)改革”太過(guò)漫長(zhǎng)，普通運(yùn)營(yíng)者所能做的，是在行業(yè)交流群內(nèi)高歌一曲：
Wechat，do you hear the people sing ?
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