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2015年，免費(fèi)數(shù)字音樂(lè)時(shí)代或?qū)⑦h(yuǎn)去，數(shù)字音樂(lè)全面收費(fèi)時(shí)代即將到來(lái)！據(jù)某消息人士向筆者透露：在環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)這三大上游數(shù)字音樂(lè)版權(quán)方的推動(dòng)下，包括酷狗、網(wǎng)易云音樂(lè)、qq音樂(lè)等主流數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，將在下半年按研討標(biāo)準(zhǔn)對(duì)數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)。

 數(shù)字音樂(lè)收費(fèi) 能促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展

據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2014》顯示，目前數(shù)字音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)由阿里系，騰訊系，酷狗酷我系，網(wǎng)易音樂(lè)四大部分組成，其中阿里天天動(dòng)聽、多米音樂(lè)、騰訊QQ音樂(lè)、酷狗酷我均是發(fā)展多年的產(chǎn)品，品牌是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)是近兩年才出現(xiàn)的產(chǎn)品，年輕化的設(shè)計(jì)、樂(lè)評(píng)與社交結(jié)合在一起，深受年輕人喜愛(ài)才是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在信奉免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)中，上述的這些數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都已作用數(shù)千萬(wàn)用戶，為何他們會(huì)甘心聽從各大唱片公司安排？數(shù)字音樂(lè)正版化之后是否意味著數(shù)字音樂(lè)版權(quán)火拼時(shí)代逐漸遠(yuǎn)去，這又會(huì)對(duì)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)擁有怎樣的影響呢？

首先，版權(quán)之戰(zhàn)不僅增加了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)成本、加劇了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還強(qiáng)化了唱片公司的主導(dǎo)地位。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)正規(guī)化發(fā)展，早早地與數(shù)字音樂(lè)版權(quán)緊密聯(lián)合在一起，唱片公司為實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化，大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)實(shí)現(xiàn)多元化盈利的進(jìn)程，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)被迫施行收費(fèi)計(jì)劃情有可原。

其次，在當(dāng)前的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)內(nèi)，各家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)為了音樂(lè)版權(quán)、首發(fā)權(quán)利搶的頭破血流。瘋狂地購(gòu)買高價(jià)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的背后，行業(yè)情況卻是：各家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)作為為用戶提供免費(fèi)音樂(lè)的平臺(tái)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式過(guò)于單一，且只停留在基礎(chǔ)的版權(quán)買賣模式上。在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)很難通過(guò)廣大的免費(fèi)用戶將競(jìng)爭(zhēng)成本完美地收回，競(jìng)爭(zhēng)壓力又不斷遞增的情況下，縱然背后擁有各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的鼎力支持，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在版權(quán)戰(zhàn)中依舊苦不堪言。

緩解版權(quán)給數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)施加的競(jìng)爭(zhēng)壓力，與智能硬件廠商、視頻網(wǎng)站、唱片公司形成多類合作模式，以創(chuàng)新的思路為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂(lè)生活方式，對(duì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)價(jià)值多元化有著明顯的幫助。在唱片公司參與數(shù)字音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期分成的音樂(lè)收費(fèi)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值多元化逐漸為成為行業(yè)發(fā)展重心，全新的數(shù)字音樂(lè)玩法和體驗(yàn)從某種角度來(lái)說(shuō)，是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)逃離版權(quán)大戰(zhàn)，能促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。

因此，基于上述的兩大原因，數(shù)字音樂(lè)正版化對(duì)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展有著明顯的積極意義，但怎樣以合適的收費(fèi)模式讓用戶習(xí)慣音樂(lè)收費(fèi)的日子，甚至能提供怎樣的過(guò)渡方法讓用戶還能在主流數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)獲得免費(fèi)正版音樂(lè)，是我們作為用戶關(guān)注的焦點(diǎn),這也會(huì)影響到數(shù)字音樂(lè)正版化的進(jìn)程。

版權(quán) 是影音行業(yè)必須邁過(guò)的坎

在數(shù)字音樂(lè)之前，視頻網(wǎng)站也曾高價(jià)購(gòu)買視頻版權(quán)，大打版權(quán)戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)硝煙彌漫。縱然這些視頻平臺(tái)均有強(qiáng)大的資本方在背后瘋狂地支持，但在經(jīng)歷了參考的洗牌之后，目前優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻代表著不同的陣營(yíng)的在線視頻網(wǎng)站能夠存活下來(lái)都不容易。

相比那些在版權(quán)大戰(zhàn)中逐漸消失在大眾視眼里的視頻網(wǎng)站，目前整個(gè)在線視頻行業(yè)在自制劇、自有版權(quán)、視頻收費(fèi)等領(lǐng)域都尋找出了良性的發(fā)展思路，這樣的市場(chǎng)進(jìn)化趨勢(shì)能幫助在線視頻行業(yè)更健康地發(fā)展。

數(shù)字音樂(lè)和在線視頻可謂是同胞兄弟，兩者所代表的影音行業(yè)要真正互聯(lián)網(wǎng)化，必須邁過(guò)的一個(gè)坎就是怎樣在版權(quán)大戰(zhàn)之后存活下來(lái)，擁有跟隨行業(yè)健康發(fā)展的資格。

2015年1月，網(wǎng)易云音樂(lè)起訴騰訊QQ音樂(lè)中的202首音樂(lè)作品侵權(quán)，曾引起數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)一陣小議；2015年2月，當(dāng)騰訊和阿里以支付為由互相封殺旗下產(chǎn)品，深受年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)易云音樂(lè)跟隨阿里系天天動(dòng)聽、多米音樂(lè)一同被微信封殺，引起行業(yè)熱議，討伐微信的聲音最終蓋過(guò)了維護(hù)微信的聲音。

也就是在那段互相封殺期間，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之間的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。正如網(wǎng)易云音樂(lè)有底氣起訴QQ音樂(lè)作品侵權(quán)，騰訊封殺天天動(dòng)聽、網(wǎng)易云音樂(lè)、多米音樂(lè)的理由又是涉及盜版問(wèn)題一般，免費(fèi)作為深入融合進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)中的主要元素，當(dāng)前任何一家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)或許都無(wú)法保證自己平臺(tái)的內(nèi)容全是正版，微信用“盜版內(nèi)容”的理由，去封殺qq音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，并不具備太強(qiáng)說(shuō)服力。

這一點(diǎn)，21CN科技就有報(bào)道顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)負(fù)責(zé)人王磊在接受媒體采訪之時(shí)表示：“在這個(gè)世界上，包括iTunes，沒(méi)有一家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)能夠做到音樂(lè)版權(quán)100%沒(méi)有瑕疵的，比如我寫的歌在各音樂(lè)平臺(tái)都有，但沒(méi)有一家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)找我簽過(guò)合約，真要較真，這些都是侵權(quán)的行為。”

而據(jù)行業(yè)人士向筆者了解，一般數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)和唱片公司的版權(quán)合約時(shí)間為1年，2年的合約都很少見(jiàn)，2014年某數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)還擁有某歌曲的版權(quán)，經(jīng)過(guò)新一輪的正常比價(jià)之后，2015年該歌曲的版權(quán)或許就落在另外一家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)了。

因此，從某種角度而言，音樂(lè)版權(quán)對(duì)于數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的影響力，與視頻版權(quán)對(duì)于在線視頻行業(yè)的影響力，處于同一量級(jí)。版權(quán)是影音行業(yè)必須邁過(guò)的坎，在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)普遍理智地運(yùn)營(yíng)音樂(lè)版權(quán)的時(shí)候，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)們就算找到了方法邁過(guò)版權(quán)門檻，走向新的起點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂(lè)服務(wù) 數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的新機(jī)遇

在數(shù)字音樂(lè)正版收費(fèi)化的同時(shí)，怎樣跨界結(jié)合各界資源提升數(shù)字音樂(lè)服務(wù)質(zhì)量，便是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁過(guò)版權(quán)門檻之后，需要新挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。

此前筆者在北京某互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上看到了多米音樂(lè)耳機(jī)；4月2日網(wǎng)易云音樂(lè)又獨(dú)家直播了環(huán)球音樂(lè)與陳慧嫻的續(xù)簽會(huì)；樂(lè)視網(wǎng)曾合力打造汪峰線上演唱會(huì)…

數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)并非是只有版權(quán)才能樹立強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力開展跨界合作并理性運(yùn)營(yíng)音樂(lè)版權(quán)，也能提升數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的質(zhì)量。例如：與硬件廠商合作推出耳機(jī)、智能音響；與視頻網(wǎng)站一同線上直播各類演唱會(huì)和商業(yè)演出；開啟演唱會(huì)票務(wù)服務(wù)；與唱片公司一同挖掘原創(chuàng)能人、新作品…

縱然是遠(yuǎn)離版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，數(shù)字音樂(lè)和很多行業(yè)，特別擁有大量版權(quán)、藝人、商演運(yùn)營(yíng)權(quán)的各大音樂(lè)公司，都能給數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)巨大的想象空間。在聽聞音樂(lè)正版化的消息之后，筆者有幸致電網(wǎng)易云音樂(lè)負(fù)責(zé)人王磊，并咨詢了數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)化會(huì)否有個(gè)折中的運(yùn)作模式，給予用戶過(guò)渡的過(guò)程，例如通過(guò)社交分享效果獲得免費(fèi)正版音樂(lè)。

王磊表示：“站在平臺(tái)方的角度，我們也一直在嘗試給用戶一個(gè)過(guò)渡的過(guò)程，你們總覺(jué)得唱片公司對(duì)平臺(tái)收費(fèi)，平臺(tái)不能直接轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者，但你所說(shuō)的這種依靠社交分享效果而獲取免費(fèi)正版音樂(lè)的行為, 三大的合約里面不認(rèn)可的，我們不能夠去做傷害到內(nèi)容方的事情，但是限免、打折這個(gè)應(yīng)該是可能有的”

在數(shù)字音樂(lè)正版化的大勢(shì)下，或許我們作為網(wǎng)易云音樂(lè)、qq音樂(lè)、天天動(dòng)聽等數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的用戶，在突入襲來(lái)的收費(fèi)音樂(lè)面前手足無(wú)措，想象中的過(guò)渡方式也不會(huì)有想象中的美好。但站在產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)化能有效緩解當(dāng)前版權(quán)惡意競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)走出行業(yè)展開創(chuàng)新跨界合作，推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展，進(jìn)而為我們用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)服務(wù)。

作者：小謙，千軍游戲創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996.