京東全球購上線背后：國際化戰(zhàn)略布局加速?觀點(diǎn)
4月15日，京東上線全球購業(yè)務(wù)。據(jù)了解，首批上線商品超過15萬種，品牌數(shù)量超過1200個(gè)，商鋪超過450家，涵蓋母嬰、食品、化妝、服裝、箱包等眾多品類。
2013年底，京東曾經(jīng)將國際化定位為公司發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，但是相比技術(shù)、金融、O2O和渠道下沉等其他四個(gè)戰(zhàn)略，國際化在去年一直比較低調(diào)。此次推出全球購業(yè)務(wù)，意味著京東在國際化上邁出關(guān)鍵一步，拓荒國際市場(chǎng)的步伐開始加速。
按照京東公布的信息，京東的全球購業(yè)務(wù)分為京東海外自營采購和海外品牌商家直接入駐兩種方式，這和已經(jīng)推出類似業(yè)務(wù)的天貓國際有著鮮明的區(qū)別。天貓國際全部采用海外品牌商家直接入駐的方式，京東則多了海外自營采購的方式，這也顯示出天貓和京東兩種電商模式的差異。京東正是借助自營模式，從阿里巴巴的巨大競(jìng)爭壓力下殺出一條血路，最終取得和阿里巴巴在跨境電商市場(chǎng)雙寡頭壟斷的局面。
京東在去年3月開始策劃全球購項(xiàng)目，在去年7月海關(guān)總署發(fā)布《海關(guān)總署關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》后，京東的全球購開始提速。尤其在今年，劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)到法國、韓國考察，在京東開設(shè)了“法國館”和“韓國館”，目前京東平臺(tái)上有數(shù)百個(gè)法國品牌商品在售，涉及酒飲、母嬰、服裝、化妝品等品類，受到消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)，在京東平臺(tái)上，消費(fèi)者可以更便利地買到喜愛的韓國快時(shí)尚、美妝等商品，韓國最大的綜合型購物網(wǎng)站G-market、韓國LG集團(tuán)旗下LG生活健康官方旗艦店在京東上線。
全球購只是京東的國際化戰(zhàn)略的一部分，除了將海外商品賣到國內(nèi)，京東的愿景中還包括將中國商品賣到國外。換言之，京東的國際化戰(zhàn)略，將分為兩步走，第一步是全球購，即將海外商品帶到國內(nèi)；第二步是走出去，將中國品牌的商品輸出到全球。從實(shí)際發(fā)展來看，也是這樣的步驟，顯然這樣的考慮也有著實(shí)際意義，全球購畢竟相比走出去要容易一些，也符合循序漸進(jìn)的自然規(guī)律。從這個(gè)角度來說，京東這樣大型平臺(tái)的國際化比起一些垂直電商的國際化更有意義，因?yàn)榇怪彪娚探鉀Q的只是在國內(nèi)買洋貨的問題，因?yàn)樽陨韺?shí)力問題很難解決將中國品牌輸出到全球的問題，而后者對(duì)于中國品牌的海外崛起無疑更具有重要意義。
更重要的是，京東全球購的發(fā)展對(duì)于第二步的走出去也有著深刻的意義。首先，京東通過全球購平臺(tái)可以深入了解全球貿(mào)易，為下一步走出去奠定基礎(chǔ)。通過與海外品牌合作，京東將能夠了解海外品牌如何賣到中國的過程，海外品牌賣到中國和中國品牌賣到全球在很多方面是相似的，對(duì)京東可以進(jìn)行借鑒。
其次，京東通過全球購平臺(tái)可以將物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)擴(kuò)展到全球，這個(gè)更具有重要的價(jià)值。據(jù)了解，京東為海外品牌提供了包括海外倉儲(chǔ)、國際運(yùn)輸、跨境保稅倉、國內(nèi)配送等跨境物流解決方案，其中海外倉儲(chǔ)運(yùn)輸覆蓋美國、日本、韓國、澳洲、法國、德國等國家和地區(qū)。初期在不清楚規(guī)模的情況下，京東采取和海外物流提供商進(jìn)行合作的方式，但是按照京東進(jìn)口業(yè)務(wù)部高管的話，時(shí)機(jī)成熟后京東隨時(shí)可以在海外建倉。
京東在全球購業(yè)務(wù)的拓展過程中，不管是通過合作還是自建，都將建立起一個(gè)覆蓋全球的龐大物流體系，而這樣的物流體系對(duì)于將來走出去將具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值?；仡櫨〇|的發(fā)展歷程，正是因?yàn)樽越ㄎ锪?，能夠快速將商品送到用戶手中，獲得了良好的用戶口碑，才取得了現(xiàn)在的成績。在農(nóng)村市場(chǎng)，京東也是物流先行，通過構(gòu)建從縣到鄉(xiāng)村的物流體系，讓農(nóng)村用戶也能享受到比較快的送貨服務(wù)，復(fù)制當(dāng)年在城市的發(fā)展路徑。在國際市場(chǎng)，預(yù)計(jì)京東也將采用類似路徑。
京東與eBay的合作也令人關(guān)注，在京東全球購平臺(tái)，有一個(gè)“eBay海外精選”欄目，是京東與eBay合作的產(chǎn)物。與eBay這樣的大型電商平臺(tái)合作，是一個(gè)海外采購的捷徑，可以迅速實(shí)現(xiàn)大批量海外商品的采購，縮短海外招商的時(shí)間。據(jù)了解，京東正在和其他大型海外電商平臺(tái)接觸，洽談合作。這個(gè)合作對(duì)于京東的整體國際化也非常有幫助，未來京東如果走出去的話，與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)合作，甚至投資或者并購當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)，也是一個(gè)迅速打開所在國家和地區(qū)市場(chǎng)的捷徑，現(xiàn)在采購的時(shí)候積累了關(guān)系，將來走出去時(shí)肯定也用得著。
總體而言，京東全球購平臺(tái)的上線，是京東在國際化中邁出更大步伐，加速進(jìn)軍國際化的重要一步，而這一步對(duì)于未來全面國際化也具有重要的價(jià)值和意義。
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。
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