收購諾基亞一年半了，微軟手機業(yè)務翻身還是靠自己觀點
微軟近日提交監(jiān)管報告，揭示其手機業(yè)務的生存現狀：第一季度收入為14億美元，但是總體成本比收入高出了400萬美元。換言之，微軟每銷售出一部手機，虧損12美分。而且這個虧損額，還沒有計算市場營銷費用、研發(fā)費用等。
更令人吃驚的是，微軟提示投資人，將需要對手機資產進行資產減記。微軟表示，手機業(yè)務未來的現金流將會下滑，手機銷售增幅將會下降，這將導致手機業(yè)務部門的資產減記，這將給公司盈利帶來實質性的影響。
在花費71.7億美元，將 諾基亞 收入囊中的一年半之后，這家前手機行業(yè)霸主并沒有給微軟帶來實質性的幫助，在全球智能手機操作系統(tǒng)市場，微軟WP份額僅為2.8%。很顯然，諾基亞與微軟結盟，并沒有結出美麗的果實。
iPhone和Android“撮合”諾基亞和微軟走到一起
早在2007年以前，諾基亞還處于如日中天的狀態(tài)，塞班系統(tǒng)霸占著全球超過六成的智能手機市場份額。
然而一切的市場游戲規(guī)則都在2007年被打破。那一年， 蘋果 發(fā)布了第一代iPhone，谷歌 (微博)與84家硬件制造商、軟件開發(fā)商及電信營運商組建開放手機聯盟共同研發(fā)改良Android系統(tǒng)，并在2008年推出首部Android智能手機。
根據Gartner的統(tǒng)計，Android在發(fā)布后短短兩年內，就取代了塞班成為全球最受歡迎的智能手機操作系統(tǒng)，蘋果也憑借單款產品，市場份額直逼諾基亞。
面對一路高歌猛進的Android，三星、LG、摩托羅拉等品牌紛紛轉投陣營，這些本來一直被諾基亞踩在腳下的品牌，靠著Android逐漸有了與之一爭高下的勢頭。
據傳諾基亞曾與谷歌進行秘密會談，結果谷歌方面表示不會為諾基亞提供更為特殊的位置和待遇，芬蘭巨人認為這簡直是奇恥大辱，在那個智能手機飛速發(fā)展的年代，錯失了與Android結盟的機會。
再看另一邊的微軟，作為一家軟件見長的公司，為了爭奪移動終端市場，它需要一個全心全意為WP賣力的手機廠商，要有強大的硬件制造基礎，還要有號召力……諾基亞正是在這個時候走進入了微軟的視野。
2010年9月，微軟高管埃洛普加盟諾基亞，擔任CEO；2011年2月，諾基亞將與微軟達成戰(zhàn)略合作，微軟WP操作系統(tǒng)將成為諾基亞主要的智能手機平臺；2013年9月，微軟斥資71.7億美元，收購諾基亞手機業(yè)務及其專利。
然而二者的結合卻讓人為之扼腕，雖然在微軟的全力支持下，諾基亞出了不少頗為驚艷的WP機型，包括Lumia 920、Lumia 1020等，諾基亞也因此占據了WP市場將近9成的份額，然而WP本身在智能手機操作系統(tǒng)的大戰(zhàn)之中卻輸的很慘，其份額占比一直在2%—3%之間徘徊。
根據彭博商業(yè)周刊的報道，前微軟CEO鮑爾默提出收購諾基亞之時，遭到了比爾·蓋茨、新晉CEO薩提亞·納德拉以及前Skype總裁托尼·貝茨等人的反對。
鮑爾默在當時的一次董事會議上大吵，稱如果不收購CEO的話他這個CEO就不做了。雙方的爭論進行了很久，雖然納德拉最終被鮑爾默說服，在收購一事上投了贊成票，但董事會與鮑爾默之間可能產生了裂痕，也導致鮑爾默提早作出退休的決定。
一年多過去，當初力排眾議收購諾基亞的鮑爾默在一份內部郵件的話，現在看來頗有些諷刺：“對微軟來說，這是一筆聰明的收購，對以往兩家合作的成果感到無比的自豪。“很遺憾，我們至今也沒有看到“諾基亞和微軟合作所產生的杰出成果”，當年的美好愿景仿佛成了一個笑話。
微軟逐步去諾基亞化
收購之后，微軟開始對諾基亞的手機業(yè)務進行大刀闊斧的變革，“去諾基亞化”傾向明顯：
·2014年10月，諾基亞官方博客稱，在接下來的數日內，一些社交渠道會使用新名稱“微軟Lumia”，來逐步替代“諾基亞Lumia”。
·2014年11月，微軟宣布將于2015年上半年關閉Nokia Store應用商店，將用戶遷移至瀏覽器廠商Opera的Opera Mobile Store；
·2014年12月微軟關閉諾基亞的手機數據云備份服務Sync，并推薦諾基亞手機用戶轉移到微軟的云備份服務；停止諾基亞閱讀應用和電子書服務以及Nokia Trailers應用服務；
2015年3月，微軟宣布諾基亞郵箱即將永久性關閉，提醒用戶將郵件資料遷移到其他服務上。
此外，微軟已經開始Microsoft.com官網之下獨立建設Lumia智能手機的網站的Lumia業(yè)務，將Lumia官網從諾基亞掌握域名的Nokia.com網站搬離；
更為讓人驚訝的是，微軟新任CEO納德拉采取了與諾基亞完全不同的策略。去年7月，納德拉宣布了微軟史上最大規(guī)模的1.8萬人裁員計劃，揮刀砍向諾基亞。在“移動優(yōu)先”上，微軟不再依賴份額微小的諾基亞，而把資源投向了軟件服務，并且減免了Windows Phone授權費用，甚至納德拉本人出訪深圳華強北，希望吸引更多中國廠商的跟進。
當時就有業(yè)界人士認為，不排除微軟將來會步谷歌的后塵，退出硬件制造業(yè)務。納德拉的行動已經表示，微軟將重新聚焦于軟件服務，打造一個更加開放和移動化的微軟平臺。
Win 10能拯救微軟的手機業(yè)務嗎？
2014年9月30日，微軟正式發(fā)布Windows 10系統(tǒng)。與之前微軟的各大操作系統(tǒng)不同，Windows 10打通了PC、平板電腦、智能手機、游戲主機等多種硬件設備，這意味著WP系統(tǒng)或許將成為歷史。
外媒分析稱，放棄“WP”這個獨立名號改用“Windows 10”，微軟是希望通過此舉強化這樣一種概念，即所有設備無論尺寸大小，都運行在一個平臺上。微軟覺得，這種辦法可以有效地強化產品在消費者眼中的辨析度，增加用戶對Windows平臺產品的興趣，尤其是在移動端這個微軟遠遠落后于谷歌與蘋果的領域。
消費者調研機構Kantar Worldpanel的一位分析師表示：“使用Windows 10這個名字是明智之舉。只有靠一款Windows提供一種體驗，才可以在適應形勢的情況下保證統(tǒng)一。”
從目前來看，Windows 10口碑頗高，尤其是微軟做出的一些改進，得到了業(yè)界的認可，但Windows 10能給微軟的智能手機業(yè)務帶來多少增長，仍然要畫一個問號。Windows移動應用的數量依然落后Android和iOS，無論是開發(fā)者還是手機廠商，似乎都不太喜歡冒險加入這個陣營。
不過我們看到，微軟現在正在做出努力：在4月30日的Build大會上，微軟宣布將推出移植工具，讓開發(fā)者將專門給Android和iOS系統(tǒng)開發(fā)的應用軟件，移植到Windows 10中。用納德拉的話說：“我們希望給開發(fā)者修建好橋梁。
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