360的奇酷手機(jī)來臨，老周最終能否實(shí)現(xiàn)自己的野心？觀點(diǎn)
既不是叫“AK47”，也不是叫“悟空”，周鴻祎最終將360手機(jī)新品牌命名為“奇酷”。
在經(jīng)過漫長的等待之后，5月6日，360手機(jī)品牌發(fā)布會如期而至。此次發(fā)布會上，360董事長周鴻祎正式揭曉了與酷派聯(lián)合推出的手機(jī)新品牌“奇酷”。 值得注意的是，除了手機(jī)外，360智能硬件的官方發(fā)售平臺也叫“奇酷網(wǎng)”。在品牌命名內(nèi)在的延續(xù)性來看，奇酷手機(jī)與奇酷網(wǎng)顯然具有一定的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，便于用戶的統(tǒng)一識記，想必此舉是老周有意為之。
然而，如果僅僅是從品牌的角度看360手機(jī)這個(gè)新品牌，顯然忽略了老周此番布局背后的更大野心，即通過手機(jī)整合內(nèi)外部資源，并借助手機(jī)首發(fā)，想將奇酷網(wǎng)打造為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺之一。
【話題來了】360的“奇酷”手機(jī)，你想買嗎？
為什么取名“奇酷”？
當(dāng)老周公布360手機(jī)新品牌名稱之后，或許，很多人心中不禁要產(chǎn)生一個(gè)疑問：為什么要叫“奇酷”？
從這個(gè)名字來看，“奇酷”是由奇虎和酷派二者的首字組成，既有360的影子，也在一定程度打上了酷派的烙印，是360與酷派結(jié)合之后產(chǎn)生的“結(jié)晶”。顯然，這樣的說法不免有著濃重的官方味道。以老周的性格和一貫的作風(fēng)來看，要只是以這個(gè)理由來說服老周給新手機(jī)取名為奇酷，老周誓不肯同意這個(gè)名字。按照老周的解釋說，這個(gè)名字代表了他的好奇心，保持一顆好奇心改變世界。
事實(shí)上，360手機(jī)之所以取名為“奇酷”，外界還忽略了重要的一點(diǎn)，那就是不得不說的奇酷網(wǎng)。其實(shí)早在2013年11月，360就已低調(diào)上線奇酷網(wǎng)。如今，奇酷網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為集產(chǎn)品曝光、評測、銷售等于一身的智能硬件聚合平臺。
依托于奇酷網(wǎng)，360旗下智能硬件產(chǎn)品包括智能攝像機(jī)、兒童手表、安全路由P1、隨身wifi等。而作為360智能硬件產(chǎn)品矩陣中的核心，手機(jī)無疑在這個(gè)矩陣之中占據(jù)著關(guān)鍵地位?？梢哉f，手機(jī)的成敗直接關(guān)乎著奇酷網(wǎng)的未來。
那么，對于用戶而言，“奇酷”手機(jī)的渠道是什么？縱觀整個(gè)行業(yè)，小米手機(jī)的成功帶動(dòng)了小米商城的知名度，樂視超級電視成就了樂視商城。因此，360需要給奇酷手機(jī)一個(gè)與其相對應(yīng)的銷售平臺，奇酷網(wǎng)是最佳目標(biāo)，畢竟奇酷網(wǎng)已經(jīng)積累的一定的人氣與知名度。
小米手機(jī)與小米商城的下一個(gè)“勁敵”
如今在智能硬件領(lǐng)域，邁出國門的小米依然風(fēng)頭正勁。與早期相比，現(xiàn)在的小米已經(jīng)跳出了手機(jī)領(lǐng)域，將觸角伸向了更為廣泛的智能硬件與智能家居領(lǐng)域，旗下產(chǎn)品線極速擴(kuò)張，涵蓋了插座、智能體重秤、平衡車、智能耳機(jī)以及圍繞智能家居相關(guān)的產(chǎn)品，而小米商城則成為了小米生態(tài)產(chǎn)品的最重要官方發(fā)售平臺。
與依靠小米手機(jī)的成功，奠定了小米商城今日地位相比，奇酷網(wǎng)則主要依靠系列智能硬件產(chǎn)品積累了一定的影響力，為奇酷手機(jī)的發(fā)售鋪墊了道路。在筆者看來，360的奇酷牌手機(jī)發(fā)布之后，奇酷網(wǎng)對于360的智能生態(tài)體系擁有更大的意義：
一、打通用戶生態(tài)體系成為紐帶
360號稱在PC端的用戶超過6億，移動(dòng)端超7億，依托奇酷網(wǎng)打破會員邊界，構(gòu)建起會員生態(tài)；
二、不僅是電商，更是一個(gè)生態(tài)平臺
未來，奇酷網(wǎng)不僅僅是一個(gè)智能硬件電商銷售平臺，通過對自身的云服務(wù)能力、大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)、在線營銷資源、APP開發(fā)能力、開放芯片組等資源等進(jìn)行全面垂直整合，打造智能硬件生態(tài)體系；
三、實(shí)現(xiàn)硬件與軟件的結(jié)合
改變用戶在智能手機(jī)、智能攝像機(jī)以及搜索、移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)等單點(diǎn)服務(wù)，彌合此前硬件服務(wù)的裂隙，通過對軟件與硬件資源的全面整合，滿足一站式需求；
四、成為360未來營收增長的第三極
隨著老周的奇酷手機(jī)開始發(fā)售，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品與其他智能硬件品銷售增長的情況下，奇酷網(wǎng)或?qū)⒂瓉砭畤娛皆鲩L，成為繼在線廣告、游戲之外的第三極增長點(diǎn)。
老周這次攜手機(jī)歸來，顯然已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，算是給小米等競爭對手來了一個(gè)“回馬槍”。老周最終能否實(shí)現(xiàn)自己的野心，尚需時(shí)間來證明。但至少，小米等國內(nèi)廠商們又迎來了一個(gè)“勁敵”。
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