小米Note頂配版背后，雷軍的民族主義戰(zhàn)略是否可行？觀點(diǎn)
小米現(xiàn)在看起來是最接近BAT的巨頭公司，在短短創(chuàng)業(yè)的四年間，它創(chuàng)造了很多個(gè)第一。最讓人驚訝的是它過去一年在中國(guó)的膨脹速度，還沒有哪家公司，尤其是做硬件的制造業(yè)公司，雪球能夠滾得如此之快。2013年之前，雷軍講述的小米還僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司的故事，它的估值已經(jīng)在100億美元就夠讓人驚訝了。但僅僅在1年之后，小米又向外界講述了它以小米手機(jī)為核心的智能家居愿景，它的估值就突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)到450億美元，這簡(jiǎn)直是火箭般的速度。
在今年1月份的時(shí)候，小米發(fā)布了小米Note，這是小米從性價(jià)比路線走向高端機(jī)至關(guān)重要的一步路線，也是證明小米手機(jī)品質(zhì)、配置、價(jià)格一點(diǎn)都不比其他一些國(guó)際手機(jī)品牌差的有力證明。
雷軍真的在小米Note這條產(chǎn)品線花費(fèi)了許多功夫，除了1月份發(fā)布的普通版小米Note和頂配版小米Note，更是挖掘了小米Note的細(xì)分群體路線，分別發(fā)布了女神版小米Note，和張杰粉絲版小米Note，力求從各個(gè)賣點(diǎn)推銷出更多的小米Note。雷軍在小米Note上的營(yíng)銷路線上，是過往任何一部小米手機(jī)上都沒有過的待遇。
2999元的小米Note頂配版，能否打破小米的價(jià)格天花板？
昨天小米在北京召開了小米Note頂配版鑒賞會(huì)，原本1月份發(fā)布的頂配版小米Note，終于在昨天用戶可以在小米官網(wǎng)和小米之家購(gòu)買到了。不同于之前的是，雷軍把原本3200元的小米Note頂配版降價(jià)到了2999元。
在配置方面，頂配版的小米 Note 基本采用了當(dāng)前Android手機(jī)旗艦機(jī)的元器件：其中包括高通在今年上半年發(fā)布的驍龍810，2K 級(jí)夏普/JDI 屏幕，4GB LPDDR4 運(yùn)存以及標(biāo)配 64GB 存儲(chǔ)空間，電池容量也增加至 3090mAh；而在拍照上，頂配版的小米 Note 依舊保持為去年口碑不錯(cuò)的 1300 萬像素索尼 IMX214 感光原件，但是加入了高通最新的 14bit 影像處理器支持和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)范圍調(diào)整技術(shù)，保持穩(wěn)定成像的基礎(chǔ)上，色彩風(fēng)格應(yīng)該會(huì)更進(jìn)一步。
在外觀上小米Note頂配版也是小米史上最精致、最漂亮的手機(jī)，拋棄了以外小米手機(jī)的廉價(jià)感，輕薄的機(jī)身配合溫潤(rùn)的手感，絕對(duì)符合當(dāng)前大眾對(duì)于手機(jī)設(shè)計(jì)美感的追求。小米Note的工藝設(shè)計(jì)，在眾多Android機(jī)里，也絕對(duì)是獨(dú)樹一幟的。
小米Note在工藝設(shè)計(jì)上的突破，不僅得到了國(guó)內(nèi)媒體人的贊美，海外媒體的贊揚(yáng)聲也不絕于耳，就連喬布斯最敬重的科技評(píng)論人莫博士對(duì)小米Note贊不絕口。
產(chǎn)品價(jià)格往往代表一家企業(yè)對(duì)它的信心態(tài)度，這樣的態(tài)度體現(xiàn)在蘋果血液里，也流淌在三星的血液里，就連臺(tái)灣的HTC也是如此，這是消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知態(tài)度。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，一定有它獨(dú)特的品牌溢價(jià)能力。
雷軍企圖用2999元小米Note頂配版，來打破用戶對(duì)于小米手機(jī)的屌絲、廉價(jià)等標(biāo)簽的認(rèn)知，它是一款與當(dāng)前任何一部Android旗艦機(jī)相比較，都極其具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的一款手機(jī)。
小米Note頂配版背后是雷軍的民族主義
小米的橫空出世，給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)許多啟發(fā)，雷軍曾經(jīng)自信的表示：“小米手機(jī)雖然把國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格拉下了一個(gè)層次，但同樣也引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量上了一個(gè)層次’那些與小米競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)品牌，為了與小米廝殺，不得不更加用心做出更好的產(chǎn)品，智能手機(jī)下來了，但手機(jī)質(zhì)量卻提升了。在小米逼迫下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，其手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力都提高了一個(gè)等級(jí)。”
Android手機(jī)的價(jià)格曾經(jīng)是被小米所拉下來的，小米把國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶入一片紅海中廝殺，其激烈廝殺程度令人嘆為觀止，事實(shí)上國(guó)內(nèi)的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，從全世界來看，都是最為慘烈的。這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只要愿意出海，其主打的手機(jī)產(chǎn)品放在當(dāng)今全球任何一個(gè)國(guó)家，都不會(huì)默默無聞，都會(huì)是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
四年以前的小米為了生存，不得不用性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，來打破整個(gè)行業(yè)的價(jià)格枷鎖，拉低整個(gè)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格，給予用戶實(shí)惠。
四年后，小米如今已經(jīng)成為了世界上最炙手可熱的手機(jī)品牌，其影響力無論在中國(guó)、印度、東南亞、美國(guó)等地區(qū)，都不絕于耳，人人都在談小米，人人都在看小米，這就是小米四年以來的成就。雷軍用一種彎道超車的方式，令小米成為了既BAT后的第四位巨頭，甚至隨著小米生態(tài)圈潛力的爆發(fā)，小米的上位也是未嘗不可的。
極其野心的雷軍怎么甘心外界對(duì)于小米手機(jī)的偏見，其屌絲、廉價(jià)等標(biāo)簽寄生在小米身上，就仿佛抽雷軍的耳光一般！小米Note頂配版的發(fā)售，是小米四年磨一劍的產(chǎn)品，雷軍希望用它來與三星Galaxy S6來一決高下！向全世界證明小米手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
雷軍那一代人，其實(shí)都懷有一顆產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的心，無論是以前的金山也好，還是如今的小米，雷軍都在用自己的實(shí)際行動(dòng)來打破外國(guó)用戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)知偏見。前些日小米在印度開的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，印度粉絲對(duì)于小米手機(jī)的追捧，基本踐行了當(dāng)初的小米神話在印度如出一轍的上演，如果說中國(guó)是小米的大本營(yíng)，那么印度在雷軍眼里就是下一個(gè)中國(guó)。
小米Note頂配版的推出，是整個(gè)小米品牌形象轉(zhuǎn)型的開始，從這以后性價(jià)比的標(biāo)簽將離小米手機(jī)漸行漸遠(yuǎn)，隨之而來的是小米設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。用戶永遠(yuǎn)會(huì)為創(chuàng)新設(shè)計(jì)買單，只有創(chuàng)新才能夠創(chuàng)造品牌溢價(jià)能力，讓用戶心甘情愿的掏錢，這一點(diǎn)上無論是三星Galaxy S6 Edge還是小米Note頂配版，是多么如出一轍。
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