這年頭，政府為何偏愛電商！觀點(diǎn)
近日，距離成都市南60公里的四川仁壽縣，將舉辦了十四年之久的傳統(tǒng)枇杷節(jié)搬到了網(wǎng)上。當(dāng)?shù)卣?lián)合京東，將地方特產(chǎn)大五星枇杷首次通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行銷售，玩了一把時髦的“互聯(lián)網(wǎng)+”。這是地方政府?dāng)y手電商平臺共同促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售的一個生動案例。
這一兩年，電子商務(wù)的確炙手可熱——不僅市場熱度高，還成了地方政府爭搶和扶持的對象。這種熱情從中央政府開始，橫掃各級地方政府。拿今年來講，李克強(qiáng)總理已在多種場合為電子商務(wù)站臺，強(qiáng)調(diào)“電子商務(wù)對激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒”，國務(wù)院也在5月7日發(fā)布了被稱為“電商國八條”的《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》。就地方政府而言，不論是發(fā)達(dá)省份還是中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，也都無一例外地主動擁抱電子商務(wù)，除培育本地電商企業(yè)之外，還在積極尋求與阿里、京東、蘇寧等國內(nèi)主要電商平臺的合作。
如果我們把對象繼續(xù)縮小至農(nóng)村電子商務(wù)，則更會驚覺地方政府的這種熱情就如同是“冬天里的一把火”。從積極申請進(jìn)入商務(wù)部財政部的“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程”，到各地紛紛出臺加快農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)意見，再到與各大電商平臺簽署農(nóng)村電商合作協(xié)議，進(jìn)行電商資源對接，地方政府向農(nóng)村電商完全敞開了懷抱。
所以，我們不得不問，這年頭，為何政府都偏愛電商？曾幾何時，有些市縣政府還在擔(dān)心外來的電商會擠垮本地傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，為何對電商的態(tài)度會由質(zhì)疑到遲疑又到了現(xiàn)在的張開雙臂？
政府偏愛電商原因之一：造福農(nóng)民
這個不難理解，電商將工業(yè)品帶到農(nóng)村，同時又能將農(nóng)產(chǎn)品帶到城市，這種雙向的流通讓農(nóng)民作為消費(fèi)者與生產(chǎn)者都能享受到電商的紅利。特別是對于生產(chǎn)者的農(nóng)民來說，電商的意義更為深遠(yuǎn)。用電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣給城市消費(fèi)者，消除農(nóng)民生產(chǎn)者和城市消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)，讓他們之間直接連接，將對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式帶來變革，有望解決農(nóng)民賣菜難、賣糧難等問題，為農(nóng)民保收、增收。如果說，“工業(yè)品下鄉(xiāng)”促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)公平的實(shí)現(xiàn)，那“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”就能在很大程度上幫助解決農(nóng)產(chǎn)品供求信息不對稱、農(nóng)副產(chǎn)品價格存在“剪刀差”等歷史難題。
這就是商務(wù)部把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為農(nóng)村電商發(fā)展重點(diǎn)內(nèi)容的原因，也是阿里、京東、蘇寧出手鋪設(shè)工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品雙向流通渠道的原因。開篇提到的四川仁壽網(wǎng)上枇杷節(jié)，就是京東工業(yè)品下鄉(xiāng)及農(nóng)業(yè)品進(jìn)城閉環(huán)模式的一次嘗試，京東通過與地方電商企業(yè)合作，在縣政府的授權(quán)下開設(shè)“京東商城——地方特產(chǎn)館”，網(wǎng)羅當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，打通其全國銷售網(wǎng)絡(luò)。同樣，阿里也為農(nóng)村當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和村民在淘寶上提供農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷售平臺，形成淘寶平臺上的農(nóng)產(chǎn)品特色館及相關(guān)產(chǎn)品。蘇寧易購則啟動了農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌，并已在部分城市實(shí)現(xiàn)了生鮮自營銷售配送。
地方政府樂于看到電商巨頭們逐鹿農(nóng)村市場，競爭帶來了勃勃生機(jī)，也帶來了三農(nóng)問題的“解藥”。“村民們都希望把網(wǎng)上賣枇杷這個銷售渠道穩(wěn)定下來。”仁壽縣一名村官這樣說，這其實(shí)也是地方政府的心愿，而且看起來實(shí)現(xiàn)的可能幾乎是100%。
政府偏愛電商原因之二：拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)
除了直接提升農(nóng)民的收入，農(nóng)村電商還能激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷量、農(nóng)村加工業(yè)/商貿(mào)業(yè)等的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。
這個同樣不難理解，首先，農(nóng)村電商能讓農(nóng)民更便捷地買到優(yōu)質(zhì)種子、化肥等生產(chǎn)資料，同時，電商平臺還能通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品的供需直接對接，用具體需求來指導(dǎo)田間地頭的具體生產(chǎn)——城里需要什么，需要多少，田里就種什么，種多少，甚至包括如何耕種。如果這一愿景一旦實(shí)現(xiàn)，對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將是具有革命性意義的。
其次，村辦或私有的農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)、特色產(chǎn)品企業(yè)也能通過農(nóng)村電商打開銷路，創(chuàng)建自有品牌。而電商力量的介入，還有可能將以前的村里作坊改造成為一個小型的現(xiàn)代企業(yè)，因為電商平臺對個人和企業(yè)準(zhǔn)入有嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，一旦打算通過京東或阿里的平臺開拓網(wǎng)上銷售渠道，對企業(yè)的升級改造是必不可少的——而這些，將直接有利于企業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。
而在電商的激活效應(yīng)下，大量務(wù)工青年會返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這既能緩解農(nóng)村人口空心化現(xiàn)象，又能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新鮮力量。對于這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年來說，電子商務(wù)一定是主業(yè)之一，不論是當(dāng)農(nóng)民繼續(xù)種地，還是在網(wǎng)上開店，或者創(chuàng)辦工廠，他們都將是農(nóng)村電商發(fā)展的生力軍。
如此看來，對于農(nóng)村電商，政府何樂而不為？
政府偏愛電商原因之三：活躍縣域經(jīng)濟(jì)
地方政府頻繁觸網(wǎng)，還鑒于他們看到了電商對于縣域經(jīng)濟(jì)的引擎作用，不僅僅是一個村的發(fā)展。雖說不能“一網(wǎng)解千愁”，但在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)情勢之下，農(nóng)村電商的確能夠為地方政府解除很多煩惱。
第一，地方政府發(fā)現(xiàn)，電商與傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)并不是你死我活的競爭關(guān)系，而是合作與共同促進(jìn)的關(guān)系。當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)企業(yè)可發(fā)揮了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?、熟悉?dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)、擁有穩(wěn)定供商網(wǎng)絡(luò)與客戶網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢，與電商平臺展開本地合作，這是雙方互利的事情。據(jù)了解，京東、阿里和蘇寧易購在縣村一級均不同程度的與本地商超供銷企業(yè)合作，共同推進(jìn)渠道下沉戰(zhàn)略。
第二，京東、阿里和蘇寧易購這種電商巨頭的介入，還能促進(jìn)地方電商平臺的發(fā)展。電商巨頭成熟的業(yè)務(wù)體系、開放性的培訓(xùn)體系以及大流量大平臺的既有優(yōu)勢，都將發(fā)揮強(qiáng)大的企業(yè)孵化功能。
第三，對于地方物流商、服務(wù)商來說，電商進(jìn)入農(nóng)村也是他們實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的機(jī)會。比如京東幫服務(wù)店，就是整合社會資源服務(wù)農(nóng)村市場的較好嘗試，它扶持了大家電供貨商與服務(wù)商在4-6線城市的布局，讓他們實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)量與營收的持續(xù)增長。
此外，電商還能刺激地方經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力量，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下大眾創(chuàng)新的體現(xiàn)之一。因而，我們不能低估電子商務(wù)或者農(nóng)村電商對于地方經(jīng)濟(jì)的巨大推動力量，雖然我們目前仍無法具體估量這種對創(chuàng)新的激發(fā)究竟能帶來多大的經(jīng)濟(jì)效益。
因此，對于農(nóng)村電商，地方政府沒有任何不歡迎的理由，他們更多地是與各電商巨頭一拍即合，兩相歡喜，如四川仁壽與京東，如甘肅隴南武都與阿里。地方政府與電商平臺的聯(lián)姻，還將繼續(xù)下去，而這種聯(lián)合對于新農(nóng)村建設(shè)和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級所帶來的巨大變革，將在這片廣袤的被稱為“藍(lán)海”的農(nóng)村市場上，逐漸落地生根，開花結(jié)果。
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。
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