回歸媒體的企業(yè)屬性看傳統(tǒng)紙媒裁員觀點
道哥的話，本來不想這么早發(fā)這篇的，但是昨天朋友圈中一位坤哥的文章：《重報集團今日勸解：記者童鞋們，家里已很窮，可以先離開》被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，本來是一則招聘廣告，卻將重慶日報集團的內(nèi)部鼓勵創(chuàng)業(yè)文件一并討論，似乎得出了內(nèi)部創(chuàng)業(yè)亦是一種變相的裁員方式的結(jié)論，真不知道到底是媒體人（曾經(jīng)的媒體人坤哥）求才心切還是不讓報社散伙不甘心。此為題外話……
以下才是正文……
最近，微信朋友圈中湖北都市類媒體，《楚天都市報》裁員的消息引起了不少媒體人的討論，也是在幾乎同時，幾家主流傳統(tǒng)紙媒開始出現(xiàn)大規(guī)模虧損的消息也同時流出，道哥朋友圈中的媒體朋友都坐不住了，各種傳統(tǒng)紙媒“死亡說”，各種“不行了”的言論和感慨迎面襲來，好不熱鬧。
然而關(guān)掉朋友圈靜下心來認真思考一下，紙媒大規(guī)模裁員的消息無論真實與否，無論裁員多少，無論是主動還是被動的裁員，無論裁員最終能夠起到多大的作用，都已經(jīng)不重要，其實我們更加看重的應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)營出現(xiàn)困境之時，主動勇敢做出裁員的舉措，而不是偷偷摸摸的，希望員工自然流失被動的實現(xiàn)裁員降成本的目的，或許才是值得鼓勵的。
困難當頭主動裁員才有出路
當下，傳統(tǒng)紙媒面臨廣告收入斷崖式下滑的態(tài)勢，在成本無法迅速壓縮的情況下，在傳統(tǒng)媒體的制度紅利幾乎耗盡的今天，在新媒體進攻策略無法取得實質(zhì)性突破的情況下，現(xiàn)實的困境意味著轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了防守階段，而裁員成為防守階段的一種必然選擇。
作為一個商業(yè)企業(yè)，在無法有效實現(xiàn)收入增長的情況下，控制成本就成為一種必須，這也是傳統(tǒng)紙媒在第一階段壓縮版面等成本控制舉措之后，在收效已經(jīng)無法滿足決策者需要情況下，自然而生的必然舉措。
裁員舉措一方面是媒體減少成本的客觀要求，另外一方面也是除舊納新穩(wěn)定核心員工的客觀需要，互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳媒新生態(tài)的變化，已經(jīng)讓部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的思維理念無法跟上時代的變化，其基本的思維理念以及技術(shù)技能的積累儲備，也已經(jīng)無法適應(yīng)新形勢的要求，在如今的市場背景下，裁員是最好的納新機會。
而在細節(jié)層面，能夠勇敢的喊出來裁員，按照市場化的方法裁掉那些需要戰(zhàn)略調(diào)整的員工，保留住核心員工，并通過提高其待遇等的方式進一步發(fā)揮其作用是科學(xué)之舉；而諱莫如深的，偷偷摸摸的放風出去要裁員，并通過直接或者間接降薪的方式來變相裁員，寄希望于人員的自然流失來達到裁員的目的，其結(jié)果必然是劣幣驅(qū)除良幣，或許只能達到裁員舉措的第一個目的，亦即簡單的完成減少成本需求的目的，而無法實現(xiàn)除舊納新穩(wěn)定核心員工的目的，反而引起了負向作用，將有能力有發(fā)展?jié)摿Φ膯T工變相趕走，留下更大的負擔的同時也失去了進一步轉(zhuǎn)型的有力支撐。
回歸媒體的企業(yè)屬性看紙媒裁員
回歸媒體的企業(yè)屬性，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型首先需要做的，從思維層面，從實踐層面，回歸媒體的企業(yè)屬性，需要正確看待報紙這一產(chǎn)品在一個企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展過程中的作用，其只是作為一個盈利性企業(yè)組織在一定歷史階段，實現(xiàn)企業(yè)盈利的一個階段性業(yè)務(wù)產(chǎn)品，卻未必是這個企業(yè)的全部。
因此，回歸媒體的企業(yè)屬性，則更容易根據(jù)市場的變化適時調(diào)整自己的產(chǎn)品策略，靈活選擇報紙這樣的一個企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品的存廢，便有條件在適當?shù)臅r候根據(jù)市場的變化調(diào)整自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)策略，以求得更好的發(fā)展，而不是用一個本應(yīng)該階段性存在的業(yè)務(wù)產(chǎn)品代替了企業(yè)的全部，在內(nèi)心中產(chǎn)生報紙這一個產(chǎn)品才是一切，企業(yè)屬性是次要因素的本末倒置現(xiàn)象。
媒體轉(zhuǎn)型，首先把媒體當企業(yè)，從回歸媒體的企業(yè)屬性開始，這或許是具有轉(zhuǎn)型選擇權(quán)時期，媒體人所需要具備的基本思維。
然而，在當下，媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)進入到了被動選擇期，則意味著裁員削減成本，減小體量規(guī)模成為一種必須，而這種現(xiàn)象如果從企業(yè)屬性媒體的原點出發(fā)，是再正常不過的現(xiàn)象。
回歸媒體的企業(yè)屬性有兩個層次的意義，第一個層次是明確盈利性組織屬性才是企業(yè)的根基，而紙媒作為企業(yè)發(fā)展過程中的一個產(chǎn)品必須服從服務(wù)于企業(yè)盈利性目標的需求，并適時調(diào)整其的存廢，而第二個層次則是根據(jù)媒體企業(yè)屬性的要求，進行成本縮減和業(yè)務(wù)體系的調(diào)整，并進行業(yè)務(wù)模式的變革是其內(nèi)生的自然要求，而裁員就是一個企業(yè)可能或者必然會經(jīng)歷的自然舉措，這或許是媒體真正回歸企業(yè)屬性的一次明證，雖然看起來有些尷尬。
企業(yè)屬性與媒體轉(zhuǎn)型
當下，媒體轉(zhuǎn)型遭遇困境的原因有多種，而不把媒體當企業(yè)或許是一個根本的原因，因為中國媒體喉舌身份的客觀存在，客觀上將媒體，包括媒體人自己溫柔的欺騙了，認為媒體產(chǎn)品才是自己的所有和一切，事業(yè)單位或者宣傳部門的附屬才是自己的所有，這或許正確，因為一部分的核心黨報本身具備這樣的屬性。
然而，當下我們談?wù)摰母嘣庥雒襟w轉(zhuǎn)型困境（經(jīng)濟層面困境）的媒體，多數(shù)是市場化的都市類媒體，雖然亦是黨的喉舌的延伸，但是其核心運作的模式更加接近市場化的企業(yè)屬性，如果忘卻了這樣的基本前提，無法回歸到媒體的企業(yè)屬性去主動調(diào)整產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)模式，無法在適當?shù)臅r候進行果斷裁員在內(nèi)成本壓縮舉措，則意味著主動和被動環(huán)境下的兩次轉(zhuǎn)型機會的喪失。
發(fā)力新媒體也好，主動裁員壓縮成本也好，其都是媒體回歸企業(yè)屬性之后的必然選擇，也是實現(xiàn)市場化屬性更強的傳統(tǒng)紙媒進行轉(zhuǎn)型首先要做的，能否適應(yīng)形勢發(fā)展的要求，根據(jù)企業(yè)的盈利狀況調(diào)整包括報紙在內(nèi)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，包括廢止和興辦，能否順應(yīng)形勢的發(fā)展要求，在適當?shù)臅r候調(diào)整成本結(jié)構(gòu)，進行人員和管理成本的壓縮也是這種企業(yè)屬性回歸的必然舉措，也是走上正確轉(zhuǎn)型路徑之上的必經(jīng)之路。
回歸企業(yè)屬性的媒出路
回歸媒體的企業(yè)屬性，根據(jù)市場發(fā)展調(diào)整包括報紙產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，根據(jù)市場發(fā)展調(diào)整內(nèi)部成本結(jié)構(gòu)包括進行裁員和成本壓縮之后，未來的媒體或許因為媒體屬性的回歸，其轉(zhuǎn)型的路徑就更加明晰，中國未來的媒體生態(tài)新格局大致也可以形成。
首先，更為普遍的未來傳統(tǒng)媒體生存狀態(tài)是朝著最小規(guī)?；埛较虬l(fā)展，一部分市場化的傳統(tǒng)媒體，會通過媒體產(chǎn)品的調(diào)整以及裁員等壓縮成本方式，朝著一個維系一個媒體企業(yè)生存的最小規(guī)?；?，并繼續(xù)存在和發(fā)展下去，而在朝著最小規(guī)?；l(fā)展過程中，期間無法實現(xiàn)盈虧平衡這樣基本要求的媒體則意味著要被關(guān)停并推出市場。
其次，另外一部分進行了業(yè)務(wù)調(diào)整和成本壓縮的媒體，亦可以通過短期的調(diào)整度過階段性的經(jīng)營困境，在保持媒體屬性的企業(yè)存續(xù)發(fā)展之后，等待時機再次尋找到崛起的機會，重新回歸到一個正常企業(yè)的發(fā)展運作之中。
最后，那些借助資本市場，實現(xiàn)媒體業(yè)務(wù)的成功上市，并成功收購或者研發(fā)出更多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的媒體企業(yè)，則是在媒體變革浪潮中成功找到出路的群體，其最終實現(xiàn)了自己在資本市場上，詮釋作為企業(yè)的媒體的市場價值，亦成為未來全新媒體生態(tài)格局之下實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型成功的媒體代表，但是這部分一定是極少數(shù)。
以上三種類型的媒體將以其數(shù)量規(guī)模的不同，共同組成中國未來全新媒體生態(tài)格局體系的金字塔結(jié)構(gòu)，所有的一切都來自于媒體企業(yè)屬性的回歸這一個原點。（完）
本文為《青年記者》專欄文章，有增加，更多請關(guān)注《青年記者》本期雜志。
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