一財(cái)接受阿里投資，不是在“求包養(yǎng)”，而是打造“中國彭博”觀點(diǎn)
阿里入股第一財(cái)經(jīng)應(yīng)該說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，各取所需吧。其中之一便是，阿里有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)生成能力，第一財(cái)經(jīng)專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營人員可以對其精加工;第一財(cái)經(jīng)也需要阿里的大數(shù)據(jù)，以便形成商業(yè)趨勢報(bào)告，打造黎瑞剛心中的“中國彭博”。
一
多家媒體爆料稱，上海SMG旗下的第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)(CBN)接受了阿里巴巴集團(tuán)的投資，數(shù)額高達(dá)十個億(以上)人民幣，在六月四日，召開新聞發(fā)布會。
這件謀劃了七八個月的事，終于浮出了水面。
我所聽到的版本，CBN未來的股權(quán)結(jié)構(gòu)大致是：SMG握有六成，阿里巴巴握有三成，國家電網(wǎng)(英大傳媒)握有一成。
江湖消息不脛而走，引發(fā)粵傳媒股價大漲。因?yàn)樗钟蠧BN旗下的上海第一財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)有限公司25%的股份。
在股市大火的當(dāng)下，做為國內(nèi)一線的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)第一財(cái)經(jīng)的動向，自然引發(fā)了大量的關(guān)注。
二
事實(shí)上，CBN不是很缺錢。
股市那么好，廣告也很好賣。我母親在一財(cái)廣播上有一檔節(jié)目，她和我說，最近這個節(jié)目前的貼片廣告時間，是以前的三倍。
SMG掌門人黎瑞剛，深得有關(guān)高層器重，要從有司處弄點(diǎn)銀子，想必也不是什么難事。更何況，他還有一個華人文化基金。十來億人民幣，還算摸得出來。
阿里入股，引發(fā)很多人猜疑的一個問題是：是不是阿里要包養(yǎng)CBN。
但如果CBN方面不是很缺錢的話，包養(yǎng)說，不見得能成立。
我個人覺得，CBN可能看上了除錢以外的東西。
三
此番投資結(jié)束后，CBN要做一個與數(shù)據(jù)有關(guān)的信息公司。我至今沒有探聽到這個公司到底叫什么——一種說法是名字還沒最后確定。我姑且稱之為“CBN新媒體”。
這家公司主要的業(yè)務(wù)布局是三個部分，面向三類人：機(jī)構(gòu)投資者、個人投資者、財(cái)經(jīng)信息有需求的一般大眾。
面向機(jī)構(gòu)投資者的業(yè)務(wù)是：商業(yè)報(bào)告。宏觀商業(yè)報(bào)告可能以免費(fèi)的方式發(fā)布，細(xì)分行業(yè)的商業(yè)報(bào)告、分析咨詢，以收費(fèi)方式發(fā)布，有C2B定制意味。
面向個人投資者的業(yè)務(wù)是：支付寶自選股下的財(cái)經(jīng)資訊。
打開支付寶，進(jìn)入到自選股模塊(也就是那個股票行情)，目前置頂資訊已經(jīng)由第一財(cái)經(jīng)提供，而后面的資訊，則由新浪財(cái)經(jīng)提供。未來的規(guī)劃有可能是：一財(cái)資訊將包攬這塊業(yè)務(wù)。
說起這個自選股，江湖小道一個版本是，在多年以前，一財(cái)曾和另外一個互聯(lián)網(wǎng)大佬合作搞自選股，沒想到后者基本上甩開一財(cái)單干，搞得SMG方面頗為不爽。于是，這次選擇了與這個互聯(lián)網(wǎng)大佬旗鼓相當(dāng)?shù)陌⒗锖献鏖_干。
面向一般財(cái)經(jīng)受眾，CBN新媒體有可能會做一個所謂的“財(cái)經(jīng)版今日頭條”，搞財(cái)經(jīng)訊息聚合。
四
從這些業(yè)務(wù)布局上，可以看出，CBN到底要阿里什么。
其一，就是所謂“大數(shù)據(jù)”。
阿里旗下的B2B平臺(阿里巴巴)、B2C平臺(淘寶天貓)都可以為CBN新媒體提供大量的數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)脫敏后處理，形成商業(yè)趨勢報(bào)告。邏輯上是可行的。
另外，螞蟻金服，作為馬云的嫡系部隊(duì)，也可以向第一財(cái)經(jīng)提供各種數(shù)據(jù)，這里甚至包括貸款數(shù)據(jù)、信用數(shù)據(jù)。
黎瑞剛打造“中國彭博”的想法，是用數(shù)據(jù)開道來完成的，玩法和彭博，的確有些不同。
其二，流量。
支付寶流量、阿里流量，都是顯而易見的龐大。這是BAT這種一線互聯(lián)網(wǎng)公司最讓人希望得到的資源。
從阿里這端，選擇CBN，也和它的定位有關(guān)——BAT中，它是離財(cái)經(jīng)商業(yè)、投資理財(cái)最近的一個。
BAT有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)生成能力，但如果要精加工，依然需要專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營人員。
一個例子是，螞蟻金服內(nèi)部有一個代號為“聚牛”的項(xiàng)目，希望能從CBN處獲取經(jīng)過數(shù)據(jù)脫敏后的內(nèi)容精加工產(chǎn)品——所謂財(cái)經(jīng)服務(wù)。
但事實(shí)上，國內(nèi)一線傳媒集團(tuán)，可選擇的合作伙伴，其實(shí)已經(jīng)不多。阿里最終和CBN合作，并不算太奇怪的事。
按照國內(nèi)的媒體管理體系，其實(shí)阿里要進(jìn)入CBN這種傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，難度非常大。
五
入股后，阿里顯然要在CBN派駐幾個人。
入股后的CBN集團(tuán)，李蓉繼續(xù)做她的董事長，阿里則派出了王帥出任副董事長。
做過天下網(wǎng)商董事總經(jīng)理，也做過阿里媒體投資運(yùn)營總監(jiān)的黃磊，將出任前述的“CBN新媒體”的總經(jīng)理，操盤運(yùn)作這個項(xiàng)目。
福布斯中文的周健工，也是一財(cái)老人，據(jù)說將回歸CBN，出任CBN的CEO一職。
六
黎瑞剛回歸SMG后，主線兩條業(yè)務(wù)：娛樂、財(cái)經(jīng)。
娛樂線上，東方明珠百視通合并，算是一個大動作。
財(cái)經(jīng)線上，此番與阿里形成資本合作，又算是一個大動作。
都是借助資本的力量，去完成媒介融合。
兩粒大落子，已畢。
最后說幾句與本文有關(guān)但我不想寫到正文里的內(nèi)容。
其一，秦朔的走向。周健工回到一財(cái)后，秦朔該放在哪里?有江湖傳聞?wù)f秦要創(chuàng)業(yè)。
其二，從業(yè)務(wù)角度看，螞蟻金服比阿里巴巴更適合出面做投資方，但最終還是阿里出面。我有一個單一的消息源稱，是因?yàn)槌鲇谀撤N行政政策上的考慮。
其三，百視通于今日發(fā)出重要公告稱，黎瑞剛將擔(dān)任公司新一屆董事會名譽(yù)董事長，董事會提名王建軍為董事候選人。故而，董事長接任者基本上是王建軍。
【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊編后】資料顯示，第一財(cái)經(jīng)隸屬于上海東方傳媒集團(tuán)，是目前國內(nèi)影響最大的財(cái)經(jīng)新聞類媒體之一，旗下包括第一財(cái)經(jīng)電視、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、第一財(cái)經(jīng)廣播、第一財(cái)經(jīng)周刊、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、第一財(cái)經(jīng)研究院等平臺。希望阿里入股之后，借助阿里的優(yōu)勢，一財(cái)全媒體將在財(cái)經(jīng)報(bào)道、商業(yè)報(bào)告等方面會有更出色的表現(xiàn)?！矩?zé)任編輯/梁浩】
魏武揮，科技專欄作者，執(zhí)教于上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，天奇阿米巴基金(skychee.com)投資合伙人，天奇專注于互聯(lián)網(wǎng)新媒體投融資，歡迎創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目向以下郵箱提供項(xiàng)目BP：vic.chen@skychee.com
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