撕逼背后：樂(lè)視在害怕什么？自媒體
我想，沒(méi)有比王川那句——“樂(lè)視封閉的模式并不是生態(tài)，只能稱為多元化！”更刺激樂(lè)視的了！
這也讓這兩天的樂(lè)視小米撕逼大戰(zhàn)再次升級(jí)。
一切源于近期一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。6月10日，小米聯(lián)合優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV等一幫視頻網(wǎng)站與影視劇制作友軍“海納百川”，雷布斯宣布小米10億美元?jiǎng)?chuàng)建的大聯(lián)盟已納入超過(guò)100家視頻公司，擁有視頻內(nèi)容市場(chǎng)份額超過(guò)85%。
隨后第二天，賈躍亭開(kāi)始對(duì)外炮轟小米模式是松散的聯(lián)盟，其競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)于樂(lè)視生態(tài)并不高。樂(lè)視正在積極打造以產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合為基礎(chǔ)的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。
更有趣的是：雷布斯將在下周一邀請(qǐng)各大證券記者、基金經(jīng)理、分析師參會(huì)，上演一場(chǎng)扒樂(lè)視底褲的大會(huì)。“口水戰(zhàn)”筱瞧不喜歡，但是，如果是“真材實(shí)料”的互扒底褲也或許是好事，那些沒(méi)邊的超級(jí)故事也該曬一曬了！
劇情如何反轉(zhuǎn)不好說(shuō)，但是，這場(chǎng)圍繞智能電視內(nèi)容的大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始，按理說(shuō)，樂(lè)視雖然是一個(gè)“造夢(mèng)”的超級(jí)公司，但是，到目前為止其在智能電視領(lǐng)域的確發(fā)展得比雷布斯好，這一次為什么會(huì)接招？筱瞧覺(jué)得原因有二：
第一：“內(nèi)容無(wú)敵”的虛幻
業(yè)內(nèi)都知道一個(gè)事實(shí)：視頻是樂(lè)視起家的核心業(yè)務(wù)，但是相比于優(yōu)土，愛(ài)奇藝，搜狐還有騰訊，樂(lè)視不管是拼錢(qián)拼品牌，還是拼流量入口、用戶數(shù)通通都不占優(yōu)勢(shì)。
但是，在樂(lè)視發(fā)展初期，其以超低價(jià)積累了巨量視頻版權(quán)，在版權(quán)價(jià)格日益高漲的那幾年，憑借“剪刀差”，樂(lè)視的“版權(quán)二道販子”生意也獲利不少。
內(nèi)容制作方的覺(jué)醒，版權(quán)價(jià)格的日益高漲，樂(lè)視的“二道販子”生意紅利逐漸失去，但是，也必須佩服賈布斯的講故事能力，無(wú)論是樂(lè)視盒子、還是在后來(lái)推出的智能電視領(lǐng)域，樂(lè)視都以正版高清內(nèi)容為賣(mài)點(diǎn)，樂(lè)視的內(nèi)容付費(fèi)模式也由此開(kāi)始。
關(guān)于超級(jí)電視，筱瞧本人也使用過(guò)，最大的感受就是超級(jí)電視并沒(méi)有那么超級(jí)，也談不上什么顛覆，說(shuō)句不好聽(tīng)的，看著那款復(fù)雜無(wú)比遙控器就明白，和傳統(tǒng)廠商沒(méi)有啥區(qū)別，客服也跟不上。
但是，這不妨礙樂(lè)視超級(jí)電視的銷(xiāo)售，此前賈躍亭對(duì)外公布過(guò)樂(lè)視電視的銷(xiāo)量大概是150萬(wàn)臺(tái)，所以說(shuō)，價(jià)格和內(nèi)容依然是樂(lè)視超級(jí)電視的兩個(gè)殺手锏。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的來(lái)看，智能電視和智能手機(jī)一樣，硬件和價(jià)格的比拼一定是一個(gè)紅海，就像今天的安卓手機(jī)，比來(lái)比去都是在配置和價(jià)格上，所以，內(nèi)容對(duì)于智能電視的重要性可想而知。
這也是開(kāi)始小米在智能電視不得志的原因，內(nèi)容是短板，雷布斯請(qǐng)來(lái)老沉也是要解決內(nèi)容問(wèn)題。但是，如果老沉拿著雷布斯10億美金到處去買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容的話，無(wú)疑解決不了什么問(wèn)題。
為什么這么說(shuō)？筱瞧也算視頻網(wǎng)站的深度用戶，這么多年在一線跑互聯(lián)網(wǎng)，看慣了那些視頻土豪們動(dòng)輒幾億的版權(quán)投入，而對(duì)用戶而言：誰(shuí)有我想要看的內(nèi)容，我就上誰(shuí)那里看！
因此視頻網(wǎng)站用戶的忠誠(chéng)度很低，別跟我說(shuō)什么用戶體驗(yàn)，如果你沒(méi)有我想要看得版權(quán)內(nèi)容，什么體驗(yàn)都是徒勞！當(dāng)然，只有在同樣擁有版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，用戶才會(huì)選擇體驗(yàn)服務(wù)好的！
所以，這就注定了小米的內(nèi)容模式不能走視頻網(wǎng)站的“老路”。從目前王川所闡述的小米內(nèi)容聯(lián)盟的邏輯，筱瞧大概明白了：小米要做類(lèi)似于視頻內(nèi)容的“今日頭條”。
說(shuō)“今日頭條”大家就很容易明白了：小米不做內(nèi)容，但是，他可以是把流量導(dǎo)給合作伙伴，各家去運(yùn)營(yíng)，你可以有廣告、你也可以向用戶收費(fèi)，我就做好技術(shù)接入、支付服務(wù)和流量分發(fā)，然后我和你分成。
賈躍亭說(shuō)了，小米的內(nèi)容大聯(lián)盟將雇傭兵松散的拼湊在一起，是自有內(nèi)容為零的偽生態(tài)，對(duì)內(nèi)容和服務(wù)沒(méi)有絲毫掌控力。
是的，過(guò)去無(wú)數(shù)次經(jīng)驗(yàn)告訴我們，任何松散的聯(lián)盟都是耍流氓，但是，如果建立在商業(yè)利益捆綁的基礎(chǔ)上，松散的聯(lián)盟其實(shí)已經(jīng)變成了生態(tài)的一部分。說(shuō)的再白一點(diǎn)，如果小米的“內(nèi)容聯(lián)盟”模式能夠給優(yōu)酷、愛(ài)奇藝們提供一個(gè)賺錢(qián)的生態(tài)系統(tǒng)，那么大家自然可以愉快玩耍！
這就是小米內(nèi)容聯(lián)盟的聰明之處，或許這種模式可以改變過(guò)去粗礦的版權(quán)買(mǎi)賣(mài)模式。
就連馬化騰都說(shuō)了，騰訊帝國(guó)的半條命都給了合作伙伴，騰訊只做平臺(tái)和服務(wù)，做自己擅長(zhǎng)的那部分。
當(dāng)然，小米也試圖通過(guò)投資、入股的方式來(lái)加強(qiáng)這種生態(tài)合作，也就是利益綁定，這從老沉接管內(nèi)容業(yè)務(wù)之后，連續(xù)通過(guò)投資的方式拿下了視頻領(lǐng)域的第一陣營(yíng)的兩家：優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝。
用王川的話來(lái)說(shuō)，這叫“結(jié)親”。
小米“海納百川”的模式能不能湊效，目前還很難說(shuō)，但是，這種模式對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)一個(gè)最大的好處是：我們的內(nèi)容是友商的幾倍哦！過(guò)去你要搜索某部影視內(nèi)容，你需要從優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛(ài)奇藝等視頻APP中逐一搜索，直到找到你要的內(nèi)容，但是，現(xiàn)在你只需要進(jìn)入小米的就可以了，小米就是要告訴用戶：我們家的好處是在這里，你只要一搜，我們這兒要沒(méi)有了，其他這些都沒(méi)有了。更重要的哦：我們是免費(fèi)的，沒(méi)有年費(fèi)！
這種用戶認(rèn)知一旦建立，將會(huì)極大的瓦解樂(lè)視此前建立的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。你可能會(huì)說(shuō)，樂(lè)視還有自己的內(nèi)容上游，有自制劇，但是，跟海量的內(nèi)容聯(lián)盟相比，自制劇只是九牛一毛，就算有甄嬛，生意還是要做的，樂(lè)視想必也不會(huì)為了供給自家視頻內(nèi)容而自斷手臂，放棄版權(quán)買(mǎi)賣(mài)。
目前第一陣營(yíng)只有騰訊視頻沒(méi)有和小米合作，而據(jù)筱瞧了解，小米還在跟騰訊視頻談合作，以雷布斯和馬化騰的關(guān)系，要拿下這個(gè)合作也不是難事，何況，騰訊在硬件領(lǐng)域一直沒(méi)有野心。
這會(huì)極大孤立樂(lè)視。擺明了就不跟你玩了嘛！當(dāng)然如果樂(lè)視愿意和小米合作，那最大的贏家也還是小米。
我們來(lái)看看苦練半年內(nèi)功之后，小米“內(nèi)容大聯(lián)盟”的業(yè)績(jī)：網(wǎng)羅了超過(guò)100家網(wǎng)站聯(lián)盟成員，并與國(guó)內(nèi)前12大視頻網(wǎng)站中的10家建立了合作關(guān)系，小米電視上接入播控平臺(tái)的正版視頻內(nèi)容總量達(dá)到1.8萬(wàn)部，手機(jī)上達(dá)到3.32萬(wàn)部。
除了智能電視，手機(jī)、路由器的入口也可以成為“小米內(nèi)容大聯(lián)盟”的渠道，而寄生在小米大生態(tài)的100多家智能硬件未來(lái)也將都是“小米內(nèi)容大聯(lián)盟”的渠道。
還有另外一個(gè)很重要的原因：樂(lè)視每銷(xiāo)售一臺(tái)超級(jí)電視綁定了24個(gè)月的會(huì)員費(fèi)，以去年150萬(wàn)臺(tái)的出貨量，490元的會(huì)員費(fèi)就是7.35億，但是，雷布斯說(shuō)了，小米電視的兩倍內(nèi)容均無(wú)捆綁會(huì)員費(fèi)，這是要斷了樂(lè)視的財(cái)路啊！
現(xiàn)在知道樂(lè)視為什么急了吧！
第二：超級(jí)樂(lè)視的想象空間還有多少？
樂(lè)視是一個(gè)“造概念”、“造夢(mèng)”的公司，想想這些年，超級(jí)樂(lè)視都造過(guò)什么：就連發(fā)布手機(jī)，也要聲稱自己要“顛覆蘋(píng)果”，“超級(jí)”一詞更是用了再用，前有超級(jí)電視、后有超級(jí)汽車(chē)、左邊樂(lè)視影業(yè)、右邊樂(lè)視體育，前后左右都是樂(lè)視音樂(lè)，天上還漂著樂(lè)視云……
以至于筱瞧那些不明真相的“資深股民”同學(xué)都鄙視我：筱瞧，樂(lè)視這么牛，你咋這么淺薄呢？
王川說(shuō)樂(lè)視封閉的模式并不是一種生態(tài)，只能稱為多元化。在他看來(lái)，樂(lè)視擁有的業(yè)務(wù)如視頻網(wǎng)站、電視終端、手機(jī)，未來(lái)還會(huì)有汽車(chē)，但這些都是樂(lè)視自有業(yè)務(wù)，多了幾個(gè)產(chǎn)品，“想一下自然界的生態(tài)是如何構(gòu)成的，各種動(dòng)物、植物組成一個(gè)完整的生態(tài)”，蘋(píng)果是生態(tài)，是因?yàn)樘O(píng)果有很多家軟件開(kāi)發(fā)商跟他一起玩，阿里是生態(tài)，是因?yàn)橛心敲炊嗟昙腋妫J(rèn)為，松散是生態(tài)的必然形態(tài)。
而王川認(rèn)為，樂(lè)視跟內(nèi)容商只是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，是生意，他認(rèn)為，內(nèi)容的生態(tài)就應(yīng)該是內(nèi)容方、平臺(tái)方都做好自己分內(nèi)的事，各司其職，“如果按樂(lè)視的模式，在它多元化的體系下，如果其視頻網(wǎng)站弱了一點(diǎn)就會(huì)拖累到其電視業(yè)務(wù)”。
王川的話有無(wú)道理，“仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智”，樂(lè)視自然有自己的說(shuō)法：樂(lè)視生態(tài)是由垂直的閉環(huán)生態(tài)鏈和橫向的開(kāi)放生態(tài)圈共同構(gòu)成的完整生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素有機(jī)的垂直整合，已形成五大子生態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)（平臺(tái)+應(yīng)用）、內(nèi)容、智能終端、汽車(chē)、體育，通過(guò)強(qiáng)烈的生態(tài)化反，不斷創(chuàng)造全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的用戶價(jià)值。
云里霧里，反正筱瞧是沒(méi)聽(tīng)懂，所謂生態(tài)無(wú)論是垂直還是水平，都應(yīng)該是相融共生的格局，而反觀樂(lè)視，視頻、影視、體育更像是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸布局，還沒(méi)有上升到生態(tài)的層次，盒子、電視、汽車(chē)等硬件布局也同理，更像多元化，其背后是資本的游戲。
但是，筱瞧更好奇的是：賈躍亭所說(shuō)的“開(kāi)放的閉環(huán)”到底是一個(gè)啥商業(yè)生態(tài)？
還記得賈躍亭在發(fā)布超級(jí)手機(jī)的時(shí)候是如何批判蘋(píng)果的：蘋(píng)果落后的ID、傲慢的定價(jià)、封閉的系統(tǒng)、專(zhuān)制的模式都成為樂(lè)視超級(jí)手機(jī)要脫穎而出的理由，樂(lè)視手機(jī)時(shí)代正式開(kāi)啟。
但是，樂(lè)視手機(jī)希望打智能手機(jī)這張牌令“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式看起來(lái)更加完備可能不太容易。
在國(guó)內(nèi)，從功能機(jī)轉(zhuǎn)換到智能機(jī)的紅利幾乎已經(jīng)被瓜分殆盡，智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩幾乎已是業(yè)界共識(shí)，先不說(shuō)蘋(píng)果，樂(lè)視手機(jī)要邁過(guò)二座大山：小米、華為，智能手機(jī)今年有增加了許多新手，例如360等，從目前來(lái)看，樂(lè)視手機(jī)要突圍難度還是蠻大的。
核心業(yè)務(wù)視頻網(wǎng)站已經(jīng)被擠出第一陣營(yíng)，強(qiáng)勁業(yè)務(wù)電視盒子將受到小米的沖擊，新生業(yè)務(wù)智能手機(jī)又是一個(gè)難啃的骨頭，汽車(chē)業(yè)務(wù)還只是一個(gè)噱頭——
在這樣的情況下，樂(lè)視的想象空間還有多大呢？
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