Facebook與蘋果News產(chǎn)品直接競爭？觀點(diǎn)
Facebook在5月13日推出新聞服務(wù)Instant Articles，直接將合作新聞媒體的內(nèi)容推送到用戶的Facebook信息流上，讓用戶在瀏覽Facebook時，能夠看到新聞全文而不是跳轉(zhuǎn)的鏈接，從而增加用戶黏性。不過此項(xiàng)目從宣布后近一個月時間陷于停滯，如果不是AppleNews帶來的風(fēng)潮，此前對Facebook此項(xiàng)功能愛恨交織的媒體恐怕都忘了Facebook的新功能。
報告顯示，有30%的美國人通過Facebook獲取資訊，雖然這其中只有16%的人就是為了獲得資訊，其他的很多人是在瀏覽朋友的照片或狀態(tài)時無意點(diǎn)進(jìn)媒體網(wǎng)站的新聞鏈接，因?yàn)榻咏?0%的美國網(wǎng)民是Facebook的用戶，F(xiàn)acebook通過其在美國社交網(wǎng)絡(luò)的霸主地位，給新聞網(wǎng)站帶去的瀏覽用戶是巨大的，F(xiàn)acebook官方宣布的年增長率超過100%。
Facebook推出InstantArticles的初衷很簡單，因?yàn)榇罅坑脩粼贔acebook獲取資訊，尤其移動端，但糟糕的用戶體驗(yàn)影響到用戶停留時間，F(xiàn)acebook稱用戶此前加載新聞報道的平均耗時長達(dá)8秒，在移動產(chǎn)品上，用戶的注意力可能無法等待“如此長”的時間，很可能轉(zhuǎn)移到其他的App上，F(xiàn)acebook稱InstantArticles能將加載速度提高十倍，因?yàn)橛脩舨槐攸c(diǎn)擊鏈接、登錄另一個網(wǎng)站。InstantArticles當(dāng)然還有其他的功能，包括：媒體發(fā)布文章時可以用不同的形式展現(xiàn)他們的報道，包括圖片視頻等，用戶可以在字里行間點(diǎn)贊和評論增強(qiáng)互動性，還有交互地圖，音頻注釋等功能。
Facebook稱InstantArticles讓發(fā)布的媒體可以更好地掌控他們的報道渠道，增強(qiáng)品牌效應(yīng)并以此獲得更多的盈利機(jī)會。Facebook的CPO表示媒體可以在他們的文章中搭售廣告，或者利用Facebook的廣告網(wǎng)絡(luò)AudienceNetwork獲得收入，并且還可以通過comScore或其他分析工具來監(jiān)測數(shù)據(jù)和流量，從而及時調(diào)整發(fā)布策略?？傊怯谢有詠砦脩?，并且可以加強(qiáng)對網(wǎng)站內(nèi)容和商業(yè)模型的控制，第一批引入了9家合作媒體，包括紐約時報，國家地理，BuzzFeed與BBC等。不過媒體們到底怎么看待Facebook的這項(xiàng)業(yè)務(wù)？
媒體們既垂涎于Facebook上的大批用戶，但對Facebook巨大的影響力心懷忌憚，在與Facebook進(jìn)行了數(shù)月的談判后，即便還在擔(dān)心和疑慮自身的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)受損，還是有媒體謹(jǐn)慎踏上Facebook的InstantArticles平臺。媒體的擔(dān)心很自然，F(xiàn)acebook利用其14億用戶量變?yōu)閺?qiáng)大的新聞發(fā)行渠道，當(dāng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容更多展現(xiàn)在Facebook的頁面上，會導(dǎo)致到自家網(wǎng)站的讀者分流，從而影響廣告收入。
InstantArticles目前最大的問題是，還處于測試狀態(tài)，5月13日發(fā)布文章之后，只有6月9日再發(fā)布了一篇。各家加入的媒體認(rèn)為是測試Facebook流量的機(jī)會，但也沒有很認(rèn)真的陪著玩，首批加入的媒體本身就是愿意加入多種平臺，宣傳品牌并吸引人成為會員的?！秶业乩怼返牡谝黄狪nstantArticles文章就包含兩條鼓勵人們成為會員的廣告。TheGuardian、BBC、SpiegelOnline、、Bild甚至還沒有發(fā)過文章。Facebook并沒有給出InstantArticles的運(yùn)營時間表，甚至更想獲得參加測試各家媒體的運(yùn)營反饋來改進(jìn)產(chǎn)品，也就是說并沒有成為一個激進(jìn)的規(guī)則改變者，而是通過緩慢和漸進(jìn)的方式取得合作媒體的肯定。
從一個月的運(yùn)行來看，各家媒體將InstantArticles當(dāng)作廣告和流量營收平臺，和Facebook合作的模式還在摸索中，更早之前的恐慌逐漸淡化，分流用戶的擔(dān)心并沒有那么嚴(yán)重，畢竟好的文章還是會吸引到用戶的。
如果不是蘋果公司發(fā)布新的移動產(chǎn)品News，InstantArticles受到的媒體關(guān)注會更少，現(xiàn)在兩款同樣主攻新聞資訊市場的產(chǎn)品不可避免被拿來比較。
1.蘋果公司的手筆更大，合作媒體達(dá)到幾十個，而Facebook只有9個。兩家公司與新聞媒體都有很長時間的合作關(guān)系，甚至蘋果公司曾推出過Newsstand，雖然這款產(chǎn)品現(xiàn)在被認(rèn)為是失敗的。因?yàn)槊襟w發(fā)現(xiàn)很難在多達(dá)14000家新聞媒體（包括報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體）中獲得用戶的關(guān)注，而且吸引用戶再度使用更艱難，這是因?yàn)樘O果在Newsstand的更新策略導(dǎo)致的，希望蘋果公司這次在News上不犯同樣的錯誤。
2.兩家公司在收入分成上的比例則不約而同的一致。InstantArticles上的媒體可以將自己搭售廣告嵌入文章所在頁面，并保留全部收入；若選擇Facebook的廣告平臺，F(xiàn)acebook將與媒體三七分成，F(xiàn)acebook拿走30%收入。有媒體認(rèn)為，蘋果的分成條款對媒體的傾斜更好。
3.在媒體更關(guān)注的流量和數(shù)據(jù)追蹤分析方面，F(xiàn)acebook更具優(yōu)勢。媒體需要傳播平臺，并且根據(jù)數(shù)據(jù)決定在不同平臺的運(yùn)營策略。在InstantArticles上媒體可使用comScore查看和分析瀏覽用戶的數(shù)據(jù)，蘋果出于隱私保護(hù)的原因，不允許第三方查看用戶的數(shù)據(jù)，自然也就無法監(jiān)控到這些數(shù)據(jù)，除非蘋果自行開發(fā)。
4.蘋果News比FacebookInstantArticles具優(yōu)勢的一個方面是，可以促進(jìn)用戶訂閱數(shù)據(jù)，媒體可以發(fā)newsletters，并且因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)與讀者的直接互動也頗受媒體出版者期待，蘋果公司的支付系統(tǒng)，也將使得媒體無縫銜接付費(fèi)服務(wù)于用戶訂閱。
5.兩者的產(chǎn)品特點(diǎn)并不同，目的雖然都可能是保留用戶的注意力，并且看起來都不會給公司帶來多少盈利。營銷和收入則是用來吸引媒體加入的砝碼，蘋果宣稱提供更好的用戶體驗(yàn)，F(xiàn)acebook也同樣宣稱建設(shè)載入時間也提升了用戶體驗(yàn)，不過兩者的出發(fā)點(diǎn)不同，也就造成了輕微的差別，蘋果是想提供其他新聞App無法提供的整合效應(yīng)和用戶體驗(yàn)，從而改進(jìn)新聞閱讀，所以是開放給所有媒體。Facebook更謹(jǐn)慎，速度也就更慢。
總之，兩款新產(chǎn)品都在摸索階段，發(fā)展的路徑可以互相借鑒，也可以根據(jù)自己平臺的不同走向不同的方向。從兩者共同的入駐媒體——如紐約時報的運(yùn)營看，目前還不知道紐約時報如何避免不違反其免費(fèi)用戶只能閱讀10篇文章的規(guī)定，很可能在InstantArticles發(fā)布與網(wǎng)站不同的文章？一切答案都要時間來揭曉，移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的是用戶的注意力，看那家能成功吸引到更多。
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