黑莓全面轉(zhuǎn)向Android，是大招還是昏招？觀點(diǎn)
這一陣子黑莓的存在感在一眾國際手機(jī)品牌里算得上前列，但大部分起因都在于其可能被收購的傳聞，此外就是黑莓高管接受采訪時(shí)回憶黑莓當(dāng)年對(duì)待iPhone是如何懈怠最終被后者打敗的事跡，除此之外，單論產(chǎn)品黑莓幾乎沒有什么正面的消息。
雖然黑莓這兩年對(duì)企業(yè)采取的扭轉(zhuǎn)措施我們都看在眼里——全觸屏手機(jī)、BB10系統(tǒng)、兼容Android App、以及為其它企業(yè)提供軟件和設(shè)備管理服務(wù)，但這些對(duì)于其來說卻鮮見多大幫助，據(jù)Gartner今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)顯示，黑莓一季度出貨僅為130萬部左右，市場份額低至0.4%。而如果黑莓還想繼續(xù)走下去的話，那么其仍需要繼續(xù)實(shí)行變革。
是時(shí)候全面轉(zhuǎn)向Android？
6月12日，路透社報(bào)道黑莓正在考慮推出一款A(yù)ndroid系統(tǒng)手機(jī)，后者是黑莓轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谲浖驮O(shè)備管理的策略的一部分。不出意外的話，這款手機(jī)的原型正是黑莓之前于MWC上展出的那款帶有物理鍵盤的全觸屏手機(jī)。而今日最新消息指出，黑莓將和三星合作推出Android手機(jī)。
就目前來看，除了家大業(yè)大的微軟之外，別家想要在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上挑戰(zhàn)iOS和Android已經(jīng)是基本不可能的事情，黑莓目前的市值縮水的厲害，且大部分都系于其專利基礎(chǔ)上，盡管盛名仍在，但BB10的競爭力已經(jīng)與一些新興系統(tǒng)已經(jīng)基本無異，主要原因是其系統(tǒng)可用應(yīng)用太過匱乏，去年的Passport由于特立獨(dú)行的硬件特色呈現(xiàn)出了一些回光返照的跡象，但很快其銷售就陷入乏力。
為了解決該問題黑莓已經(jīng)向Android邁出了一步，那就是允許Android App轉(zhuǎn)制后運(yùn)行在BB10上面，并內(nèi)置了亞馬遜的應(yīng)用商店，這種模式對(duì)于BB10來說是一個(gè)保護(hù)，但并沒有實(shí)現(xiàn)雙贏的效果，因?yàn)檗D(zhuǎn)制后應(yīng)用體驗(yàn)上的差距，還有因此帶來的加倍耗電等成了新的問題，更主要的是，這樣并沒有提供用戶更多傾向于購買黑莓手機(jī)的理由——如果用戶想用Android應(yīng)用，為什么不去買真正的Android手機(jī)？
所以黑莓看似解決了一個(gè)問題，但實(shí)則延伸出了更多的問題——這本身就是一個(gè)過渡性的方案，并且它還讓黑莓實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為了Android生態(tài)的一部分。所以，即便你說黑莓是在自己打臉，可它自救的唯一途徑還是繼續(xù)擁抱Android。
黑莓會(huì)如何做Android？
在硬件上，黑莓給人的主要印象就是實(shí)體鍵盤極其所帶來的高效輸入體驗(yàn)和強(qiáng)烈的商務(wù)氣息，目前在幾大陣營中，實(shí)體鍵盤早已是稀罕之物，如果黑莓推出Android系統(tǒng)的實(shí)體鍵盤手機(jī)的話，無疑會(huì)成為一個(gè)獨(dú)門賣點(diǎn)，盡管全鍵盤已經(jīng)被證明是一個(gè)小眾需求，但黑莓仍然有著別家沒有的底氣，比如其對(duì)企業(yè)市場的吸引力，和可能引發(fā)的實(shí)體鍵盤回歸潮，都是賣點(diǎn)。
但光有硬件上的賣點(diǎn)只是一方面，最主要的競爭力體現(xiàn)還得靠軟件，黑莓的主要軟件服務(wù)有兩個(gè)，一個(gè)是手機(jī)聊天工具BBM，目前已經(jīng)支持跨平臺(tái)通信；另外一個(gè)拳頭產(chǎn)品是BES12，后者可以讓企業(yè)管理其內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中的員工設(shè)備，也同樣支持多個(gè)平臺(tái)。
除此之外，BlackBerry Hub、虛擬鍵盤智能預(yù)測輸入等功能也可能加入Android平臺(tái)，最后就是最拖Android后腿的安全問題，黑莓也能給出可能是目前最好的解決方案。例如黑莓之前就和三星合作，為后者的Knox安全平臺(tái)提供了防竊聽、手機(jī)管理等領(lǐng)域的軟件和技術(shù)，而今年2月，黑莓也與谷歌建立了合作，將其BES12管理服務(wù)植入了搭載Android for Work的設(shè)備里。可以想見的是，這些黑莓的看家本領(lǐng)都將成為黑莓Android手機(jī)的主要賣點(diǎn)。
擁抱Android的好處有哪些？
黑莓擁抱Android的好處是顯而易見的，首先，在黑莓大力推廣的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)沒有形成氣候之前，黑莓仍然需要硬件銷售來支撐轉(zhuǎn)型和提供利潤，推出Android手機(jī)可能帶來比以往更好的銷量，從而支撐公司運(yùn)營。
其次，黑莓在推廣軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)，不僅要證明前者有優(yōu)勢，還需要證明其適用于各種不同的平臺(tái)，而想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的話，最好方式就是黑莓自己生產(chǎn)銷售Android手機(jī)，來說明自己不僅可以管理競爭對(duì)手的手機(jī)，還能夠保障這些設(shè)備的安全——從市場營銷的角度看，這也能使黑莓產(chǎn)品的存在感大大增強(qiáng)。
但相應(yīng)的也不是沒有劣勢，如果黑莓的Android手機(jī)很成功的話，那么其BB10平臺(tái)可能會(huì)進(jìn)一步?jīng)]落，甚至不排除有被淘汰的可能，這么一來，黑莓就會(huì)丟失軟硬一體的優(yōu)勢，徹底變成一個(gè)和三星、HTC一樣的設(shè)備生產(chǎn)商。
而缺乏對(duì)系統(tǒng)的掌控力之后，不僅會(huì)讓黑莓整體的段位下跌幾檔，而且也要面臨與在Android陣營里打拼多年的前者們的競爭，按照目前的大局看，黑莓想要在消費(fèi)級(jí)市場突圍可沒那么容易。
還有一個(gè)問題是黑莓核心優(yōu)勢可能面臨被稀釋的危險(xiǎn)，比如說其安全性能，黑莓早前曾嘲諷過三星建立在開源的Android上的安全是不夠格的，并以自己“天生內(nèi)建的安全機(jī)制”自豪，可在BB10開始兼容Android應(yīng)用之后，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而允許開發(fā)者創(chuàng)建運(yùn)行在虛擬機(jī)之外的應(yīng)用本身就帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在黑莓要徹底采用Android，那么這部分風(fēng)險(xiǎn)可能還將擴(kuò)大，最壞的結(jié)果甚至是黑莓自己砸了自己的招牌。
而如果黑莓選擇Android之后卻沒有獲得預(yù)期的成功的話，那么就等于徹底宣判了黑莓的死刑，因?yàn)樗谥悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)上幾乎不可能再有翻身的機(jī)會(huì)，從這個(gè)角度上看，投奔Android已經(jīng)是黑莓最后的掙扎。
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