小米樂(lè)視互撕博關(guān)注 酷開(kāi)逆襲奪冠軍自媒體
最近互聯(lián)網(wǎng)電視圈一點(diǎn)也不安生，由小米從6月10日引起的小米樂(lè)視口水戰(zhàn)已經(jīng)一發(fā)不可收拾，雙方各種揭短撕逼，儼然有一種不鬧到對(duì)簿公堂誓不罷休的趨勢(shì)。就在昨日，樂(lè)視在召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上還回應(yīng)了小米的三大質(zhì)疑，并表示內(nèi)容多少不是重點(diǎn)，小米別有用心，誤導(dǎo)公眾。
而小米晚間也迅速回應(yīng)稱，樂(lè)視在是否符合監(jiān)管要求方面避重就輕，在內(nèi)容多少問(wèn)題上是在混淆視聽(tīng)。其實(shí)，雷軍掀起這場(chǎng)口水仗的目的不言而喻，無(wú)非是想搶占互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。以往的案例告訴我們，靠公關(guān)戰(zhàn)博取公眾眼球，最終能搶占市場(chǎng)中更大的一塊蛋糕。然而這一次小米卻似乎打錯(cuò)了算盤(pán)。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)電視的朋友都知道，小米、樂(lè)視誰(shuí)都不是做電視起家，小米自不用多言，靠MIUI吸引用戶，在當(dāng)時(shí)可謂是和電視八竿子打不著一影，即便是現(xiàn)在，小米的主要營(yíng)收仍來(lái)自于手機(jī)；而樂(lè)視則和電視市場(chǎng)稍微靠點(diǎn)邊，畢竟它是做影視劇視頻網(wǎng)站出身，但真正進(jìn)入電視圈，也不過(guò)才兩年時(shí)間。在產(chǎn)品的生產(chǎn)中并沒(méi)有足夠多的資源和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。
在市場(chǎng)中，這兩者都非常善于玩互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，慣用的手法便是精品策略、饑餓營(yíng)銷或靠噱頭吸引用戶。誠(chéng)然，小米、樂(lè)視確實(shí)從內(nèi)容、體驗(yàn)等方面顛覆了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，但二者卻一直未能擺脫電視供應(yīng)鏈的根基問(wèn)題，也就使得其產(chǎn)品線無(wú)法短時(shí)間全面布局，小米電視至今只有三款，而樂(lè)視也遲遲在熱銷的55寸4K電視中缺陣。
反觀酷開(kāi)、海信等廠商則能用最短時(shí)間布局產(chǎn)品線，從32寸-55寸、2K-4K分辨率都有所涉及，覆蓋了各類人群的不同使用需求。當(dāng)小米樂(lè)視不時(shí)的靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段吸睛之時(shí)，他們卻在豐富產(chǎn)品線的道路上越走越遠(yuǎn)；而在618促銷中小米樂(lè)視激戰(zhàn)之時(shí)，他們卻悶聲送福利，提銷量。
今早，一份基于618的銷量數(shù)據(jù)被曝光，數(shù)據(jù)中指出今晨0時(shí)開(kāi)售僅8秒，酷開(kāi)U55即火速銷售2000臺(tái)，截至凌晨1時(shí)，酷開(kāi)U55的網(wǎng)絡(luò)銷量就已經(jīng)超10000臺(tái)，并持續(xù)攀升中，占據(jù)了京東今日4K產(chǎn)品銷量的80%以上。
在另一組關(guān)于天貓平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)中，顯示酷開(kāi)天貓旗艦店奪得大家電銷量冠軍，此榜單竟難覓小米樂(lè)視蹤影；KKTV的K43占據(jù)天貓平臺(tái)的平板電視某一時(shí)段銷量第一，小米樂(lè)視僅占3、4名?？梢哉f(shuō)，酷開(kāi)用消費(fèi)者最關(guān)注的性價(jià)比在國(guó)產(chǎn)電視用戶中樹(shù)立了良好的口碑。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓魔方）
面對(duì)如此驕人的成績(jī)，酷開(kāi)也不忘挑釁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，強(qiáng)調(diào)銷量才是王道，而不是沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的公關(guān)戰(zhàn)?；诖?，我們不難看出，小米、樂(lè)視雖然熟絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷套路，但卻將電視這一更多家庭屬性的用戶群理解偏差。即便雙方撕得再火熱，也終究難抵消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比及產(chǎn)品品質(zhì)等方面的追求。
當(dāng)然，618促銷還并未結(jié)束，后續(xù)的幾天里誰(shuí)能在銷售數(shù)據(jù)上更勝一籌，仍需持續(xù)關(guān)注。
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