陌陌商業(yè)化之路：最理想的狀態(tài)應(yīng)該是貼吧觀點(diǎn)
有分析認(rèn)為，目前的陌陌從商業(yè)屬性的到店通廣告平臺和游戲分發(fā)，到產(chǎn)品屬性的聊天室和群組，陌陌的野心很大，美股支撐不起陌陌的野心。
但是事實(shí)上，當(dāng)你仔細(xì)去看陌陌這幾年的發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，陌陌的終究形態(tài)無非是一個(gè)移動(dòng)版的貼吧，而貼吧，超過10年的發(fā)展，雖然已經(jīng)打開了中國社交市場的一扇大門，但是卻依舊存在一些不可調(diào)和的問題。
興趣社交的陌陌，最大的競爭對手是貼吧
曾幾何時(shí)，我們對于陌陌的定位是陌生人社交，是約炮神器，它的生存是在手機(jī)QQ(不是微信)和貼吧當(dāng)中尋找到了一個(gè)中間的生存點(diǎn)。
但是這幾年，卻發(fā)現(xiàn)陌陌正在極力的漂白自己，就在今年4月底上線的6.0新版本當(dāng)中，陌陌甚至把附近的人這個(gè)原本的頭牌功能，從一級頁面，調(diào)到二級頁面。
而去年，陌陌開啟的一輪盛大的宣傳當(dāng)中，口號從，“你好，陌生人”變?yōu)?ldquo;總有新奇在身邊”。
陌陌正不遺余力的展示其向興趣化轉(zhuǎn)型的決心，從社交平臺的沼澤當(dāng)中脫離，變成一個(gè)興趣化社交的工具。
但是根據(jù)陌陌在興趣社交以及聊天室上所加大的力度，以及徹底拋棄陌生人社交、熟人社交，你會(huì)發(fā)現(xiàn)陌陌正在朝百度貼吧的方向前行。
我們來看百度貼吧的Slogan，“上貼吧找組織，共有XXX個(gè)興趣吧”，而在此之前為“為興趣而生，貼吧更懂你”
而且，很重要的一點(diǎn)，陌陌的活躍用戶與百度貼吧的重合度也出奇的高，陌陌的2億注冊用戶當(dāng)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中90后的群體，是其中活躍度最高的群體。
同理，在百度貼吧當(dāng)中，活躍度最高的同樣是互聯(lián)網(wǎng)的原住民90后，甚至很多流行用語都是出自這些90后之口。
陌陌的未來最理想化的狀況可能就像百度貼吧。我們先來看看百度貼吧的發(fā)展現(xiàn)狀。
用戶粘性
截至2014年，貼吧已突破10億注冊用戶，820萬個(gè)興趣貼吧，日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次。“賈君鵬”、“杯具”、“屌絲”、“高帥富”、“元芳體”等一系列的流行熱詞和異彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)文化都是由百度貼吧衍生出的。
走過BBS、Blog、SNS、微博、微信等多個(gè)朝代的貼吧，在很多響徹大江南北的網(wǎng)站不復(fù)往昔、銷聲匿跡的時(shí)候依然能夠長盛不衰，屹立如昨，不得不說是很有幾把刷子的。
首先，基于興趣聚合的群體互動(dòng)本身就具有很強(qiáng)的用戶粘性。百度貼吧的優(yōu)勢在于其820萬個(gè)興趣貼吧，細(xì)分程度幾乎涵蓋了所有興趣領(lǐng)域，各種有著奇形怪狀的興趣的人都能在這里找到知音，一個(gè)人，一個(gè)詞都可以聚集一批用戶，這種長尾效應(yīng)給百度帶來了巨大的用戶量。
而“爆吧”作為年輕人發(fā)泄情緒的一大奇觀也是貼吧用戶粘性強(qiáng)的一個(gè)表現(xiàn)。著名的有“李毅吧”俗稱“帝吧”發(fā)起的各種“圣戰(zhàn)”，以及“WOW吧”，“魔獸世界吧”等多個(gè)著名貼吧的參與，都使得爆吧成為年輕人火力的發(fā)泄點(diǎn)。
除此之外，不同吧之間界限分明，自由轉(zhuǎn)換，新的貼吧也不斷涌現(xiàn)以適應(yīng)用戶的需求。加上數(shù)十年來積累的大量數(shù)據(jù)，百度對用戶的興趣圖譜可謂了如指掌。
商業(yè)價(jià)值
2014年7月百度正式對外發(fā)布貼吧企業(yè)平臺戰(zhàn)略以來，數(shù)千家合作伙伴已經(jīng)入駐貼吧，包括小米、天貓、京東、新東方等多家機(jī)構(gòu)。在超級會(huì)員收費(fèi)、feed流廣告、周邊售賣、O2O演唱會(huì)等盈利模式方面不斷前進(jìn)。
在用戶方面，貼吧用戶大部分介于15-35歲，以年輕群體為主，主要包括學(xué)生群體和白領(lǐng)階層，他們愛玩、有主見、具備消費(fèi)實(shí)力。另外，百度大數(shù)據(jù)也顯示，在看到貼吧中與商品有關(guān)的信息后，71%的貼吧用戶會(huì)進(jìn)一步搜索該商品信息，這些信息會(huì)對62%的貼吧用戶在做出購買決策時(shí)產(chǎn)生影響。
貼吧的問題
就在6月份，百度貼吧那邊新?lián)Q了掌門人，由前NASA工程師陸復(fù)斌擔(dān)任。
這個(gè)信號告訴我們，百度貼吧的商業(yè)化，雖然從外加看上去還不錯(cuò)，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，目前僅僅依靠廣告以及導(dǎo)流這樣最初級的1.0模式實(shí)現(xiàn)的商業(yè)化根本不是貼吧應(yīng)該有的形態(tài)。挖來亞馬遜的營銷服務(wù)部門的全球負(fù)責(zé)人很大程度上就是為了拓展百度貼吧的商業(yè)化。
如李彥宏所說，貼吧最好的時(shí)代還沒有到來，雖然許多商家入駐，貼吧的主要收入仍來源于廣告和游戲業(yè)務(wù)。
另外，我們不得不注意的一個(gè)問題，貼吧的發(fā)展肥了很多吧的吧主而不是貼吧，就像微博肥了很多博主而不是微博一樣。很多貼吧的吧主靠置頂軟文廣告，刪帖頂貼而賺得缽滿盆滿，如“李毅吧”的吧主年收入可達(dá)百萬。
最后，我們不得不注意的一個(gè)問題，百度貼吧在百度當(dāng)中到底是一個(gè)什么樣的定位，LBS有地圖，O2O有糯米……
百度貼吧可商業(yè)化的方向幾乎百度都有專門的部門負(fù)責(zé)。
相比較之下，陌陌則沒有這些問題，但是陌陌則有個(gè)致命的問題，就是工具屬性，用戶在陌陌社交的習(xí)慣整體上陌陌比貼吧差了一大截，你也很難指望陌陌的用戶能發(fā)展成貼吧的活躍度。
這就帶來一個(gè)問題，商業(yè)化的拓展很難實(shí)現(xiàn)，用戶只有固定的場景才會(huì)使用，而不是高頻次。
陌陌的未來發(fā)展，極其不樂觀。
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