外媒：小米的三個(gè)問(wèn)題——中國(guó)、中國(guó)還是中國(guó)觀點(diǎn)
北京時(shí)間 7 月3 日消息，據(jù)《福布斯》和《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，目前為止，關(guān)于小米的故事還都是非同尋常的高增長(zhǎng)和令人羨慕的躥紅速度。然而，這家中國(guó)智能機(jī)新貴可能難于完成其創(chuàng)始人雷軍制定的部分野心勃勃的目標(biāo)，原因在于中國(guó)智能機(jī)銷售的放緩以及小米進(jìn)軍亞洲以外新市場(chǎng)可能面臨的挑戰(zhàn)。
今年1 月至 6 月，小米智能機(jī)銷量為3470 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 33% ?？紤]到2014 年對(duì)于小米手機(jī)銷售來(lái)說(shuō)已經(jīng)是爆炸性的一年，所以這一增長(zhǎng)率令人印象深刻。然而，過(guò)去幾個(gè)月，小米的智能機(jī)出貨量似乎正在放緩，目前為止的出貨量距離雷軍制定的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。雷軍此前稱，今年要銷售8000 萬(wàn)部至 1 億部智能機(jī)。
雷軍在2014 年最初將智能機(jī)銷售目標(biāo)定為 1 億部，但在今年初選擇了更為保守的銷量區(qū)間，一個(gè)主要原因就是中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)近期銷售的放緩。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC 的數(shù)據(jù)顯示，小米是中國(guó)第二大智能機(jī)廠商，僅次于蘋(píng)果。
IDC 稱，由于市場(chǎng)接近飽和，今年第一季度中國(guó)智能機(jī)銷售遭遇了6 年來(lái)的首次下滑。雷軍樂(lè)觀地指出，考慮到中國(guó)本土市場(chǎng)環(huán)境，上半年取得的這一成績(jī)值得慶祝。“即便在 2015 年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)增速放緩的情況下，小米依舊保持33% 的同比增長(zhǎng)率?？梢哉f(shuō)，我們跑贏了大市，交出了一份出色的成績(jī)單，” 雷軍在一份公開(kāi)聲明中稱。
要想完成目標(biāo)需提速
然而，如果小米要想完成雷軍制定的目標(biāo)，那么該公司的智能機(jī)銷售需要提速。
小米智能機(jī)銷售的加快是有可能實(shí)現(xiàn)的，原因有兩個(gè)：首先，中國(guó)最長(zhǎng)的國(guó)定假日十一黃金周將在10 月 1 日到來(lái)，類似于西方的圣誕假日季。屆時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物將大幅增長(zhǎng)。
盡管中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)已飽和，但小米寄希望于現(xiàn)有的用戶群能夠?qū)⑺麄兊氖謾C(jī)升級(jí)到米4 等最新機(jī)型，或者購(gòu)買價(jià)格低廉且備受歡迎的小米手環(huán)等配件。小米手環(huán)的售價(jià)為15 美元。
另一個(gè)原因是，小米本周在巴西發(fā)布了首款手機(jī)，這是該公司在亞洲之外進(jìn)軍的首個(gè)市場(chǎng)。紅米2 在巴西的售價(jià)為 160 美元。巴西的智能機(jī)滲透率依舊很低，在1.37 億手機(jī)用戶中，只有三分之一擁有智能手機(jī)。
市場(chǎng)調(diào)研公司Jana 的數(shù)據(jù)顯示，在 Google Play 商店的應(yīng)用下載排行中，巴西位居第二。 Jana 追蹤新興市場(chǎng)的智能機(jī)使用情況。
三星目前統(tǒng)治著巴西智能機(jī)市場(chǎng)，份額為50% 。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)值得慶幸的一點(diǎn)是，三星是一個(gè)熟悉的對(duì)手，而且該公司在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)已超越三星。
這預(yù)示著，小米在巴西智能機(jī)市場(chǎng)的前景可能要好于印度。印度是另一快速增長(zhǎng)的智能機(jī)市場(chǎng)，但被本地智能機(jī)廠商Micromax 主導(dǎo)。小米去年在印度發(fā)售了智能機(jī)，但I(xiàn)DC 的數(shù)據(jù)顯示，小米去年第四季度在印度智能機(jī)市場(chǎng)的份額只有4% 。不過(guò)，小米在可穿戴設(shè)備等其它領(lǐng)域快速搶占市場(chǎng)的能力值得稱道。在小米手環(huán)僅僅上市一年的情況下，小米已成為全球第二大可穿戴設(shè)備廠商，僅次于Fitbit 。
如果小米能夠拿出比在印度更快的速度在巴西銷售手機(jī)，并且充分利用今年晚些時(shí)候到來(lái)的黃金周，那么該公司或許會(huì)完成雷軍制定的8000 萬(wàn)部至 1 億部的手機(jī)銷售目標(biāo)，但也可能只會(huì)接近。
小米的三個(gè)問(wèn)題：中國(guó)、中國(guó)還是中國(guó)
另外據(jù)《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，這家全球估值最高的初創(chuàng)公司的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭可能維持不了多久了。
小米有三個(gè)問(wèn)題：中國(guó)、中國(guó)還是中國(guó)。首先，隨著智能手機(jī)滲透率越來(lái)越高，中國(guó)本土市場(chǎng)的總體銷量正在放緩：據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)銷量今年第一季度同比下跌了4%。其次，小米對(duì)本土市場(chǎng)的依賴程度過(guò)高。雖然目前小米已在印度取得一定成績(jī)，但其在在開(kāi)拓新市場(chǎng)方面一直較遲緩。直到本周早些時(shí)候小米才開(kāi)始大舉進(jìn)攻全球最大市場(chǎng)之一的巴西。巴西智能手機(jī)市場(chǎng)目前增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。
最后，隨著蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)變得更加流行，小米正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)咨詢公司Gartner的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果已成為中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)品牌。Gartner表示，消費(fèi)者對(duì)iPhone 6的強(qiáng)勁需求使蘋(píng)果第一季度在中國(guó)的銷量同比增長(zhǎng)了73%。
( 編譯 /昷凡 簫雨)
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