半年大考來臨，雷布斯親自掛帥國際業(yè)務(wù)自媒體
小米最近遇到了不少“糟心事”。
先有周大炮公開用大神撕小米，后是有一篇《拐點到來，小米和雷軍的危與機(jī)》引發(fā)了業(yè)內(nèi)有關(guān)小米由盛轉(zhuǎn)衰的“拐點”討論，就在前幾日，雷軍在其朋友圈曬出小米2015年半年成績單——截止2015年6月30日，小米上半年手機(jī)銷售量為3470萬臺，同比去年增長33%。至此，小米連續(xù)五個季度穩(wěn)居國內(nèi)手機(jī)銷量第一。
不過，外界似乎“不買單”小米的表現(xiàn)，就在該數(shù)據(jù)公布沒多久，小米就遭受所謂業(yè)績下滑黎萬強回歸傳言的攻擊，最后低調(diào)很久的黎萬強也出來辟謠澄清了。
對于這種事情，筱瞧還是那句話，如果小米夠格局，還是做好自己的事情吧，大家應(yīng)該還記得《三體》里的那句話“不理睬是最大的輕蔑。”
回到開頭，事實上，筱瞧覺得小米此次公布的3470萬臺的半年考成績單雖然沒有以往那么靚麗，但成績還是不錯的。很多人會跳出來說，小米增長放緩了，其實早在去年，雷布斯就告訴筱瞧，未來一年國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)整體增長放緩，同業(yè)角逐到了比拼持久力和整體生態(tài)系統(tǒng)能力的大淘汰階段。
事實也證明了雷布斯的判斷。小米的增長放緩和大環(huán)境有關(guān)。今年4月，StrategyAnalytics的一份報告顯示，由于市場滲透率趨于飽和，中國智能手機(jī)的年化增長率已經(jīng)從去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。IDC報告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨將大幅放緩，中國市場增長率更是只有2.5%。
綜合上述的數(shù)據(jù)來看，小米的總體表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯的，考慮到下半年是智能手機(jī)的銷售旺季，這也意味著，小米要兌現(xiàn)8000萬臺的豪言基本沒啥難度，但是能不能突破億臺，這里留個懸念吧！
不過，雷布斯的野心不會就此止步的。2014年，也被小米外界認(rèn)為是小米創(chuàng)業(yè)以來最具里程碑式的年份：全年售出6112萬臺手機(jī)，增長227%，并完成11億美元的新一輪融資，估值達(dá)到450億美元。
5年不上市，雷布斯的夢想是“星辰大海”，小米依然需要給資本市場一個更大的想象空間，如何講故事？
筱瞧在今年年初兩會時采訪雷布斯的時候也提到過，對于小米而言，今年的兩大任務(wù)是：1、繼續(xù)保持智能手機(jī)的出貨量的增長，考慮到國內(nèi)市場的飽和度，國際化是重點；2、繼續(xù)撬動智能家居，構(gòu)建智能硬件的生態(tài)鏈。
智能家居市場雖然可以預(yù)期，但是連成熟還早，所以，對小米而言，更為切實的目標(biāo)是：跑贏大盤，繼續(xù)領(lǐng)跑，完成8000萬臺的出貨量是最基本的硬指標(biāo)。
那么在交出半年大考成績單之后，除了智能家居以及其構(gòu)建的生態(tài)鏈（內(nèi)容和硬件）之外，小米還有哪些值得期待的故事講給外界聽呢？筱瞧認(rèn)為有以下幾個方面：
1、小米網(wǎng)。跟小米的其他業(yè)務(wù)相比，小米網(wǎng)的重要性一直被外界給低估了。一個有意思的細(xì)節(jié)是：今年4月份，雷布斯特意高調(diào)召開新聞發(fā)布會宣布：小米手機(jī)刷新了吉尼斯世界紀(jì)錄的一項新紀(jì)錄：單一網(wǎng)上平臺24小時銷售手機(jī)最多！12小時銷售211萬臺手機(jī)，總金額20.8億元。這個事情的用意很明顯，就是告訴外界，小米網(wǎng)是國內(nèi)第三大電商（GMV），是手機(jī)品類的第一大電商，而這對于未來小米對硬件生態(tài)鏈的貢獻(xiàn)也是極具想象空間的。
2、國際化是下半年的重點和亮點。小米宣布由HugoBarra負(fù)責(zé)國際化之后，一直沒有對外公布具體的國際化進(jìn)展。去年7月進(jìn)入印度市場，mi.com印度站也開了，還獲得了塔塔老大的入股，進(jìn)入了巴西市場，不過，這離此前雷布斯規(guī)劃的馬來西亞、菲律賓、印度、印尼、泰國、越南、俄羅斯、土耳其、巴西和墨西哥等十多個國家的目標(biāo)還有距離，而筱瞧獲得的數(shù)據(jù)是，在國際市場上，2014年小米的出貨量大概是400萬臺。這顯然與小米整體的體量和抱負(fù)來說相差甚遠(yuǎn)。
對小米來說，如果不能趁現(xiàn)在品牌勢能巨大對手也領(lǐng)先優(yōu)勢不明顯之機(jī)盡早發(fā)力打贏海外這仗，雷布斯又該如何去完成未來五至十年力將小米打造成世界第一大智能手機(jī)制造商的宏圖偉業(yè)？
據(jù)內(nèi)部人士透露，雷布斯對國際業(yè)務(wù)也不太滿意。一個最新的進(jìn)展是，雷布斯要親自掛帥負(fù)責(zé)小米的國際化！其已經(jīng)調(diào)集小米多個部門的精兵強將，會同原來HugoBarra的部門，要求重新思考戰(zhàn)略，務(wù)必要拿下印度市場。而在內(nèi)部調(diào)整上，HugoBarra領(lǐng)導(dǎo)的國際部并入小米網(wǎng)，實現(xiàn)匯報雙軌制，即向林斌負(fù)責(zé)的小米網(wǎng)和HugoBarra負(fù)責(zé)的國際部雙線匯報。
對于此次調(diào)整，筱瞧的感覺是：小米的執(zhí)行力就是“專注極致口碑快”，過去小米網(wǎng)一直是小米的電商、營銷、服務(wù)部門，打法一貫硬朗，執(zhí)行效率高。這樣的調(diào)整或許對小米的國際業(yè)務(wù)來說會起到強有力支撐作用。
雖然國際化是一場持久戰(zhàn)，但是，雷布斯親自掛帥國際業(yè)務(wù)之后，小米在國際市場的銷量或?qū)⒊蔀樾∶卓備N量中最大的變量。
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