流媒體音樂這盤大生意上，各方蛋糕與背后利益的糾纏觀點(diǎn)
蘋果Apple Music在6月底上線，雖然被很多Beats老用戶吐槽，不過曾經(jīng)引領(lǐng)音樂播放模式潮流的蘋果趕上了晚集，而市場傳說Facebook都在測試相關(guān)服務(wù)，也準(zhǔn)備進(jìn)入音樂流媒體市場，Google公司也推出了Google Play Music，音樂流媒體為何成為各大公司眼中的紅海了？數(shù)據(jù)追蹤公司尼爾森發(fā)布的一個(gè)數(shù)據(jù)讓人驚訝的同時(shí)也解釋了大公司的目的，美國人今年上半年通過流媒體的方式收聽收看了1350億首歌曲和MV，同比增速達(dá)到92%。在各種服務(wù)已經(jīng)不新鮮的美國互聯(lián)網(wǎng)市場，這種增速和可能的盈利前景讓大公司眼紅并且想撈一杯羹也不稀奇了。
因?yàn)锳pple Music上線較晚，1350億首歌曲的數(shù)據(jù)還不包括蘋果的播放，也就是說主要來自于Spotify、YouTube、Pandora、Rdio以及Slacker等流媒體服務(wù)的播放量就達(dá)到這種量級(jí)的數(shù)據(jù)，按美國3億人計(jì)算，平均每個(gè)人收聽了450首歌曲，按照Spotify等已經(jīng)公布的用戶數(shù)計(jì)算，單個(gè)用戶的收聽量更會(huì)達(dá)到1200首之多，而Spotify對(duì)免費(fèi)用戶是每三首歌播放一次廣告的，可見流媒體音樂的用戶黏性巨大，用戶付費(fèi)的前景也十分廣闊。
分析師認(rèn)為，蘋果公司在Apple Music并不像其他很多蘋果服務(wù)，只提供iOS的版本就是盯上了廣闊的用戶群，Apple Music目前除支持蘋果設(shè)備外還支持Windows的桌面操作系統(tǒng)，并且在年底前還將支持Android手機(jī)和平板電腦。蘋果雖然打算更新沉寂許久的iPod產(chǎn)品線，但目標(biāo)應(yīng)該不是通過拉動(dòng)硬件銷售來盈利。分析師預(yù)估AppleMusic在2016年的用戶數(shù)量將達(dá)到1500萬，估計(jì)給蘋果公司帶來18億美元的營收，根據(jù)蘋果此前與唱片公司的合作看，這部分業(yè)務(wù)的利潤率為30%，也就是說做好軟件和服務(wù)器的服務(wù)，流媒體音樂賺錢不必硬件制造慢，。即使蘋果公司AppleMusic的用戶增長趕不上Spotify，按照1500萬不變用戶計(jì)算，蘋果公司可以在5年內(nèi)賺回收購Beats的30億美元，更何況業(yè)內(nèi)對(duì)于AppleMusic的增速很有信心，據(jù)稱蘋果公司的目標(biāo)是1億用戶，分析師預(yù)計(jì)到2020年AppleMusic的用戶能達(dá)到5000萬，年?duì)I收輕松達(dá)到60億美元。
蘋果公司等待或者說很晚意識(shí)到音樂流媒體市場的成熟，雖然進(jìn)入這一市場較晚，不過蘋果公司有巨量的設(shè)備，隨著其加入流媒體服務(wù)的混戰(zhàn)，將進(jìn)一步刺激音樂流媒體市場的擴(kuò)張。
流媒體音樂的盈利主要通過免費(fèi)用戶播放廣告，付費(fèi)用戶每個(gè)月10美元（或英鎊）的包月費(fèi)，目前免費(fèi)用戶占據(jù)主流，所以貢獻(xiàn)的收入暫時(shí)還比不上歌曲下載和實(shí)體音樂銷售，不過歌曲下載業(yè)務(wù)已經(jīng)處于下滑狀態(tài)，同比下降10.4%，用戶在向流媒體音樂服務(wù)遷移。付費(fèi)用戶從免費(fèi)用戶中轉(zhuǎn)化的速度增加，以及流媒體音樂播放的巨大增速讓唱片公司、音樂人以及互聯(lián)網(wǎng)公司愿意等待更好盈利的出現(xiàn)。
流媒體音樂服務(wù)中免費(fèi)占多數(shù)，這一點(diǎn)讓抽取版權(quán)費(fèi)收入的唱片公司和音樂人很不爽，蘋果公司在推出AppleMusic，想通過三個(gè)月免費(fèi)期吸引用戶，不過不打算付唱片公司和音樂人版權(quán)費(fèi)，在遭到如日中天的TaylorSwift抵制后，不得不改變這一策略，根據(jù)行規(guī)支付版權(quán)費(fèi)。這一塊雖然是每個(gè)用戶以美分計(jì)算的收入，但積少成多才是這項(xiàng)生意最大的盈利。
根據(jù)Billboard的數(shù)據(jù)，目前Spotify的免費(fèi)用戶收聽收看流媒體音樂服務(wù)時(shí)聽到看到的廣告，會(huì)每首歌產(chǎn)生0.21美分的收入，然后Spotify分走0.06美分，唱片公司獲得0.12美分，版權(quán)組織獲得0.026美分。付費(fèi)用戶收聽的每首歌會(huì)給Spotify帶來1美分的收入，Spotify分走0.3美分，唱片公司獲得0.59美分，版權(quán)組織獲得0.11美分。
在免費(fèi)用戶居多的Pandora上，免費(fèi)用戶收聽每首歌產(chǎn)生0.32美分的收入，Pandora拿走0.165美分，唱片公司獲得0.067美分，歌手獲得0.06美分，詞曲作者和發(fā)行商都獲得0.026美分。
蘋果公司在數(shù)字音樂下載與音樂行業(yè)有多年的合作，給唱片業(yè)帶去豐厚的利潤，所以唱片業(yè)和歌手還給幾分面子，對(duì)于Spotify和Pandora的分成和版權(quán)費(fèi)才是不能忍，所以TaylorSwift干脆直接在Spotify上下線自己的最新專輯。不過流媒體音樂推薦帶來的好處是用戶更愿意購買CD，也是對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的一種反向回饋，在流媒體音樂這盤大生意上，利益的各方必然將繼續(xù)磨合利益的分配。
關(guān)注更多最新海外科技和文化資訊，歡迎關(guān)注微信公共號(hào)“文觀天下”（wenguantianxia）或掃描下方二維碼聊聊你的看法。歡迎朋友們在百度百家、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、今日頭條、搜狐IT關(guān)注我的文章，或加個(gè)人微信：wengengmiao。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
