蘋果手表未熱賣，智能硬件寒冬來臨自媒體
在蘋果智能手表剛剛亮相時(shí)，曾有不少媒體認(rèn)為，在蘋果的示范作用下，智能手表的行業(yè)瓶頸將被突破，智能手表的春天已在不遠(yuǎn)處。援引媒體的報(bào)道，自4月10日開始預(yù)定至7月1日止，AppleWatch共計(jì)售出297萬塊。慘淡的銷量，給蘋果和看好蘋果智能手表的業(yè)內(nèi)人士潑了一盆冷水。
去年10月份，美國投行派杰的分析師吉恩蒙斯特(GeneMunster)預(yù)計(jì)，AppleWatch在2015年的銷量大概為1000萬只，平均售價(jià)為500美元。他在最新的投資者報(bào)告中建議市場觀察員們對AppleWatch第一年的銷量持保守預(yù)期。隨后，蘋果官方上調(diào)了AppleWatch的銷量預(yù)期。來自供應(yīng)鏈的消息稱，蘋果將AppleWatch在2015年的銷量上調(diào)到2000萬部。按照目前的銷量情況，蘋果2015年的計(jì)劃將落空。
近3個(gè)月的時(shí)間，AppleWatch銷量不到300萬，而且銷量仍在急劇下滑。在剛剛過去的6月份，AppleWatch銷量暴跌9成。蘋果智能手表銷量驟降，也給智能硬件行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們敲響了警鐘：喧囂過后，智能硬件的寒冬已經(jīng)來臨。
客觀地說，與國內(nèi)的智能手表產(chǎn)品銷量相比，AppleWatch還算得上是一個(gè)成功者。2014年，除蘋果外，三星、摩托羅拉、LG和索尼等廠商都推出了智能手表，但這些企業(yè)對智能手表的銷量都是三緘其口。只有三星放出豪言，稱2013年其智能手表銷量已經(jīng)突破80萬。這一數(shù)字的真實(shí)性，仍有待考證。
最初，投行人士和資深業(yè)內(nèi)人士之所以會(huì)認(rèn)為AppleWatch會(huì)熱賣，一是看中了蘋果在硬件制造方面的技術(shù)積累，二是蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈方面的龐大布局。與其他品牌的智能手表產(chǎn)品相比，AppleWatch所承載的應(yīng)用數(shù)量無人超越。盡管如此，AppleWatch銷量仍舊受阻，這意味著智能硬件的實(shí)用性打敗了數(shù)量眾多的偽需求。
在營銷宣傳中，AppleWatch承載著很多檢測體溫、心跳的高大上應(yīng)用，并可以查看并回復(fù)微信消息和短信……在實(shí)際應(yīng)用中，那些在營銷中被定義為高逼格的AppleWatch應(yīng)用，體驗(yàn)很尷尬。據(jù)不少果粉吐槽，AppleWatch上回復(fù)微信好友的消息，只能發(fā)表情，如此小的表盤操作很費(fèi)勁。未來，既便AppleWatch能夠植入諸如蘋果手機(jī)那樣的Siri應(yīng)用，但語音操作無疑需要更大的電池來支撐能量消耗。
電池、屏幕等硬件技術(shù)的限制，讓本來可以承載了更豐富應(yīng)用的AppleWatch實(shí)用價(jià)值大打折扣。不可否認(rèn)，蘋果的硬件技術(shù)和創(chuàng)新是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，既便如此，AppleWatch的待機(jī)時(shí)間也不過一天，在重度使用的情況下一天估計(jì)要充電2次以上。毋庸置疑，蘋果的智能手表經(jīng)過多次的跳票完善后，仍舊沒有解決智能手表待機(jī)短的行業(yè)頑疾。
當(dāng)然了，在應(yīng)用方面，AppleWatch做得還是非常出色的。蘋果為AppleWatch準(zhǔn)備了10萬款應(yīng)用，而且這一應(yīng)用的數(shù)量仍在持續(xù)增長中。然而，龐大的應(yīng)用數(shù)量，仍然抵不過應(yīng)用場景過弱的現(xiàn)實(shí)。待機(jī)、過于厚的外觀，以及應(yīng)用體驗(yàn)差，是蘋果手表銷量急劇下滑的根本原因，而這也是所有智能硬件產(chǎn)品遭遇的行業(yè)垢病。
在國內(nèi)市場，各種智能硬件的銷量也是十分慘淡，原因與蘋果智能手表銷量遇冷的基本相似。以此前火爆的智能路由器產(chǎn)品來說，最早提出智能路由器概念的極路由，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型做商用市場。小米智能路由器，具體銷量也沒有公布過。唯一火爆的智能硬件產(chǎn)品是小米智能手環(huán)，銷量達(dá)到了數(shù)百萬級(jí)。追根溯源，小米手環(huán)銷量火爆背后，核心競爭力是價(jià)格，而不是用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品功能。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在國內(nèi)智能硬件市場，產(chǎn)品數(shù)量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)十萬甚至更大的量級(jí)，而銷量和利潤卻未形成規(guī)模。一些品牌的智能硬件產(chǎn)品，僅僅是內(nèi)測，根本沒有公開銷售。顯然，國內(nèi)的智能硬件創(chuàng)業(yè)者們，與蘋果智能手表的遭遇類似。
從技術(shù)層面來講，智能硬件銷量慘淡的困局，一是因?yàn)榇龣C(jī)的軟肋，二是因?yàn)槿狈Υ髷?shù)據(jù)支撐的產(chǎn)品體驗(yàn)太差。無論是智能手環(huán)，還是智能手表，抑或是智能家居這樣的產(chǎn)品，都需要大數(shù)據(jù)支撐實(shí)現(xiàn)高度智能化。沒有大數(shù)據(jù)的積累，智能硬件的應(yīng)用才能形成核心競爭力，這與AppleWatch在體驗(yàn)層面缺乏核心競爭力是相同的困局。
火爆的谷歌眼鏡沒有熱賣，萬眾期待的AppleWatch銷量受阻，這從一方面證實(shí)了智能硬件在發(fā)展策略上遇到了問題。如果這些問題不解決，一味去鼓吹，無視用戶體驗(yàn)，智能硬件寒冬過后，或許是一個(gè)橫尸沙場的可怕局面。最后，提醒那些智能硬件創(chuàng)業(yè)者們，行業(yè)寒冬將至，當(dāng)下最迫切的不是銷量，而是尋找破除智能硬件行業(yè)發(fā)展瓶頸的可行之道。
作者系資深I(lǐng)T人士，微信公眾帳號(hào)：jiawebjn
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