Apple Watch 何以百天論成敗?自媒體
從4月份開始預(yù)訂到陸續(xù)上市，蘋果AppleWatch已經(jīng)推出3個多月，也即將開售滿百天。但是，其隨之而來的卻是各種質(zhì)疑：銷量遠(yuǎn)不及預(yù)期、初代產(chǎn)品功能多屬雞肋……
由此引起的討論是，AppleWatch到底是不是一款成功的產(chǎn)品？蘋果推出AppleWatch是不是一個正確的決定？
從最近的一段時間的觀察看，AppleWatch一代現(xiàn)在的表現(xiàn)就像當(dāng)年的第一代iPhone、第一代iPad一樣，在他們所開創(chuàng)的那個新品類里，仍然是會顯得那么稚嫩、那么不夠完美。但AppleWatch的成敗還遠(yuǎn)不是這百日可論的。
銷量質(zhì)疑來自于兩方面，首先是從發(fā)售至今，蘋果從未正式對外公開過AppleWatch的銷量。不知是不是庫克早就預(yù)料到此，在去年10月份的財(cái)報電話會議上，庫克就曾指出說AppleWatch的銷量不會像iPhone、iPad一樣單獨(dú)公布，這其實(shí)也說明也許從一開始，蘋果就沒有在產(chǎn)品市場的規(guī)模和重要程度上把AppleWatch和iPhone、iPad放在一個層級。
另一個層面，陸續(xù)在媒體上曝出的一些相關(guān)預(yù)定數(shù)據(jù)，事實(shí)上也一直是由所謂的分析師和機(jī)構(gòu)在揣測，比如最近宣稱AppleWatch銷量大幅下滑90%的SliceIntelligence，事實(shí)上早在預(yù)定之初，號稱AppleWatch預(yù)定量過100萬的也是這家機(jī)構(gòu)。所以，無論是預(yù)定量還是銷售量，目前是沒有確鑿說法的。
不妨從離我們最近的中關(guān)村市場來看，從發(fā)售之初，AppleWatch在市場的表現(xiàn)就沒有像iPhone每代新品上市時的加價潮那么瘋狂，這是中關(guān)村的經(jīng)銷商朋友給我講的他們印象。
而從目前中關(guān)村幾個主流的現(xiàn)渠道數(shù)據(jù)看，每天的出貨量在30~40臺，這些渠道會搜集來自國內(nèi)行貨網(wǎng)上渠道和香港的水貨渠道產(chǎn)品現(xiàn)貨銷售，各渠道累加估計(jì)在北京的日銷售數(shù)據(jù)在300~400臺，加價從最初的1000~2000元到現(xiàn)在基本和官方價格一樣，港貨甚至要低個200~300元。與此同時，蘋果線下零售店也很低調(diào)地開始直接銷售，從這些市場的細(xì)節(jié)表現(xiàn)也確實(shí)看出，AppleWatch的銷量沒有那么理想。
一個產(chǎn)品的市場表現(xiàn)最怕的不是被人捧或被人吐槽，而是被人忘記。AppleWatch上市之后，熱度確實(shí)在退燒，比如之前認(rèn)為最不靠譜的待機(jī)時間，其實(shí)到現(xiàn)在已經(jīng)沒有多少在關(guān)心。真正用的人已經(jīng)習(xí)慣，而沒有用過的人已經(jīng)無心吐槽。
從我自己使用AppleWatch這2個月的時間看，最后沉淀下來的需求最大的無非是2個，看時間/日歷/天氣這樣的最基本需求、作為一個手機(jī)推送信息的腕上接收端。健康應(yīng)用和其它應(yīng)用的使用頻率極地，原因主要是應(yīng)用在手機(jī)端啟動慢，很難有耐心。所以目前看AppleWatch產(chǎn)品本身也是不完美的，體現(xiàn)的結(jié)果是用戶的粘性沒有那么高，而這幾乎是所有智能新硬件共同的一個糙點(diǎn)。
所以對下一代AppleWatch的定義就尤為重要，從蘋果過去數(shù)個不同類型的產(chǎn)品發(fā)展也能看到，往往要到第二代產(chǎn)品才算是產(chǎn)品形態(tài)的真正定型。所以從這些方面能看到AppleWatch2代改造的方向：
1.系統(tǒng)：必須能夠更獨(dú)立于iPhone運(yùn)行，現(xiàn)在絕大部分應(yīng)用特別是第三方應(yīng)用，必須在iPhone配對的環(huán)境下才可用。同時系統(tǒng)對第三方表盤的支持也必須加入，否則可玩性太弱。
2.更快的處理器，按照初代的迭代順序，應(yīng)該是S2，現(xiàn)在AppleWatch的應(yīng)用運(yùn)行速度太慢是體驗(yàn)上最大的雞肋。
3.更多傳感器，比如睡眠追蹤，雖然蘋果固執(zhí)地認(rèn)為睡眠追蹤沒有必要，但當(dāng)這項(xiàng)功能已經(jīng)成為幾乎所有手環(huán)標(biāo)配的時候，AppleWatch舍棄這個功能并不明智。
4.其它一些靠譜不靠譜的想法是加入Facetime相機(jī)攝像頭、增大電池電量。
畢竟蘋果也不是萬能的，在近40年的歷史上，蘋果推出過很多成功的產(chǎn)品，也有很多不為人知的失敗產(chǎn)品，比如牛頓機(jī)，之后在iPad上復(fù)活，所以對AppleWatch這個形態(tài)產(chǎn)品的推出，是沒必要一定要求到像iPhone、iPad這樣的成功產(chǎn)品一樣的，也許蘋果本身也沒這么想。
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智東西（公眾號：zhidxcom） 文｜國仁
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