不賺錢的亞馬遜，股價為何連創(chuàng)新高？觀點
亞馬遜在7月15日凌晨將正式開始Prime Day的大促銷活動，因為亞馬遜宣稱慶祝公司成立20周年，降價的力度比黑色星期五還要大，有的朋友已經摩拳擦掌。公司年慶做促銷的方式，國內的網友是不是很眼熟？亞馬遜目前尚沒有將公司生日這一天設立為每年固定活動的計劃，但中美互聯(lián)網公司互相學習似乎增加了一個案例。
亞馬遜的促銷僅針對Prime會員，所以這次活動應該會促進付費會員的數(shù)量增加。亞馬遜于2005年推出Prime會員計劃，年費現(xiàn)在增長到99美元（加稅接近109美元，針對學生有優(yōu)惠）。亞馬遜的Prime會員有送貨及時（并且不限金額、重量）、免費看電視節(jié)目等優(yōu)惠，研究發(fā)現(xiàn)Prime會員會購買更多的物品，比普通用戶的購物多一倍以上，所以近幾年增加Prime會員一直是亞馬遜推動業(yè)務的重點，目前美國地區(qū)有約4000萬Prime會員。
很多人購買Prime會員的初衷就是為了送貨快，也許國內的快遞業(yè)太發(fā)達，電商網站的用戶在日常下單感覺沒多久就能收到物品，之前在地廣人稀的美國一周拿到訂購的物品很正常，也就是說類似于國內電商大促銷日“雙十一”造成快遞物流延遲的痛苦在美國是常態(tài)，所以亞馬遜推出Prime會員后也就確立了他與其他美國電商、甚至沃爾瑪?shù)葒L試向電商轉型的連鎖超市集團的最大不同。亞馬遜在曼哈頓地區(qū)推出PrimeNow送貨服務，從去年圣誕節(jié)開始運行了半年，Prime會員訂購產品后可以選擇一小時送達服務，目前這項服務已經在人口眾多的地區(qū)展開。
如果說亞馬遜是美國金融市場的寵兒毫不為過，亞馬遜股價在13日創(chuàng)下歷史新高，14日稍微回落。亞馬遜股價13日上漲12.06美元，收盤報455.57美元漲2.72%，市值達到2100美元。在2015年的股市交易中，亞馬遜的股價則已經上漲了47%，而標普500指數(shù)僅上漲了1.8%，亞馬遜也成為2015年標普500指數(shù)成分股中漲幅第四的股票。瑞銀在今天將亞馬遜公司的股票評級從“中性”上調至“買入”，也是基于對Prime業(yè)務增長的樂觀預期。被調查的30多位分析師給予亞馬遜的目標價為470.20美元，分析師EricSheridan更是將目標價上調至550美元，上漲100美元。
同樣是電商公司，與阿里也同樣為體量2000億美元以上，為何盈利的阿里的股價在不斷下降，而亞馬遜能連續(xù)上漲？
阿里巴巴去年在美國上市首日，開盤價較發(fā)行價上漲了30%，當日的市值超過了亞馬遜和eBay的總和，而不到一年的時間里，阿里的股價近期一直在走低，目前的市值是2050億美元左右，已經低于亞馬遜的市值了。
亞馬遜在以往的主營業(yè)務是電商，依靠商品折扣以及大量庫存產生的快速送貨速度擁有了眾多忠實消費者，美國的電商滲透率遠不如中國，亞馬遜可以說在忠實會員方面獨步江湖了。而JeffBezos，因為華爾街出身，很會控制資本市場的預期，如此龐大的一個公司，在近20年沒有賺過錢，而資本市場一直追捧也是讓人佩服。亞馬遜如果想盈利，從財務報表上必然能實現(xiàn)，但如果真的在財報中公布盈利，而被發(fā)現(xiàn)盈利的回報率不過如此，市場對于股價的支持必然下降，那就不如索性永不賺錢，持續(xù)把資金投入到業(yè)務創(chuàng)新和新技術上，以此獲得高額的股票回報。此前有報道稱，亞馬遜專門雇傭一些員工確保亞馬遜的凈利潤為零，對此資本市場也只能呵呵。
目前亞馬遜砸錢的領域包括，嘗試無人機送貨，向自制劇領域投入上千萬美元，與流媒體視頻服務提供商Netflix甚至HBO爭奪用戶，流媒體電視機頂盒、FirePhone智能手機、以及智能家居領域的Echo音箱。對于貝索斯在多個領域出擊的評價正面和負面都有，尤其是2014年的虧損報表，這也是導致亞馬遜股價在去年低迷的原因，不過當大投入帶來業(yè)務的起色后，市場變臉追捧的速度更快。因為市場早已經適應亞馬遜零利潤的報表，默認亞馬遜用大投入的方式在過去的十多年保持每年20%以上的增長率。
亞馬遜的智能藍牙音箱Echo，也將在語音助手領域分一杯羹
亞馬遜愈來愈成為科技公司的領先者，而不僅僅是電商公司，在亞馬遜不斷推出新的服務的過程中，已然成為云服務最重要的玩家。亞馬遜上周在紐約召開AmazonWebServices會議，許多獨立軟件提供商宣布與亞馬遜在網絡服務方面展開合作，也就是說將服務搬到亞馬遜的云服務上。亞馬遜的云服務是財報中增長速度最快的一項業(yè)務，云服務的銷售額在過去一年增長了49%，達到16億美元。
中國的科技公司應該學習像亞馬遜的貝索斯這樣著眼于長期，大膽而不計代價的投入來獲得市場的領先地位，通過資本市場的回報或者股價上漲帶來的財富的增加的方式。亞馬遜一方面保證電商業(yè)務的高增長為新業(yè)務提供資金，一方面在利用新業(yè)務的高增長在資本市場獲得支持。樂視說學習喬布斯，但更多在學習這種模式，甚至視頻網站也都是這樣的模式，在市場的追捧消失之前，這種模式應該是資本增值最快的一種方式，就是不知道資本會用多長時間看穿新衣下的真實盈利。
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