帝國賺錢記：騰訊的收入是哪里來的？自媒體
文|小新
互聯(lián)網(wǎng)新鮮事（webtech)
我們每天都在用QQ刷著空間動態(tài)，用微信曬著朋友圈，而且基本都是連得WIFI，就算是流量套餐，也都是好幾個G的流量包，而微信和QQ在手機(jī)軟件中耗費流量又是很少的，那么問題來了，我們牛逼的騰訊到底是靠什么利潤成為巨頭的呢？
先來看一組數(shù)據(jù)：
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：騰訊2015年Q1總收入為人民幣223.99億元（36.47億美元），比去年同期增長22%。經(jīng)營盈利為人民幣93.72億元（15.26億美元）；同期，百度第一財季總營收為人民幣127.25億元(約合20.53億美元)，同比增長34.0%，凈利潤為人民幣24.49億元(約合3.951億美元)，同比下滑3.4%；阿里第一季度營收為174.25億元，同比增長45%，凈利潤為77.41億元，同比增長16%。
這樣看來2015年第一季度還是騰訊的凈利潤高?。“俣犬?dāng)然是靠廣告賺錢，競價排名；阿里當(dāng)然是靠傭金和一些與百度類似的競價排名賺錢，這兩個都比較容易看懂，而騰訊的盈利模式貌似就不那么明顯了，下面小新就為大家梳理一下騰訊的盈利渠道。
一、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)
這部分的增值服務(wù)只要是指游戲，社區(qū)，會員等服務(wù)，據(jù)2015年的騰訊財報顯示，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入為人民幣186.26億元。占了騰訊總收入的83%，而這其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入為133.13億元，又占據(jù)了增值業(yè)務(wù)的70%。
1.會員服務(wù)。騰訊在2000年推出了QQ會員服務(wù)，在2008年又推出了年費會員服務(wù)，會員是10元一個月，超級會員是20元一個月，還有用于游戲的黃鉆、紅鉆、藍(lán)鉆、綠鉆、以及CF會員，目前對于會員收費所產(chǎn)生的利潤，并沒有公開的數(shù)據(jù)可以查詢，但據(jù)小新估算，QQ注冊用戶數(shù)據(jù)悉在2014年已超過了5億，就算付費會員數(shù)量只有十分之一，每年的會員費用按120元算，貢獻(xiàn)的收入怎么也是億元級別的。
2.社區(qū)服務(wù)。社區(qū)服務(wù)主要包括QQ寵物，QQ空間，QQ秀、還有音樂、閱讀、社區(qū)交友等增值服務(wù)，這部分服務(wù)的收入主要是和運營商的流量分成，不是那么明顯，但也不容小覷，可以充分提高用戶的粘性，增加用戶留在QQ上的時間長度，也就為新的業(yè)務(wù)盈利鋪好了基石。
3.網(wǎng)絡(luò)游戲。目前在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，騰訊絕對是數(shù)一數(shù)二的，而這也成為了騰訊收入中最主要的部分，騰訊依靠龐大的用戶基數(shù)，無論是自開發(fā)，還是游戲開發(fā)公司的游戲，只要在QQ和微信上推出，在短期內(nèi)就能積累大量的用戶數(shù)，而游戲中的裝備，等級，通訊等都是非常直接的現(xiàn)金流入。
4.微信公眾平臺認(rèn)證服務(wù)。這部分收入主要是來自微信公眾平臺的認(rèn)證費用，公眾號總數(shù)在2014年已超過580萬，而且日均增長數(shù)上升至每天1.5萬個，并且大部分賬號都需要認(rèn)證服務(wù)，年費是300元每年，雖然這筆錢不是小數(shù)目，但據(jù)說這是騰訊和第三方審核機(jī)構(gòu)合作的，騰訊到底能從中分得多少就不得而知了。
二、移動及通信增值服務(wù)
移動通信服務(wù)主要是指手機(jī)終端的服務(wù)，比如在QQ或微信上聊天，下載圖片，下載視頻，下載音樂，下載軟件等，當(dāng)用戶下載或運用增值服務(wù)的時候，通過中間的運營商的平臺付費，就是流量費用，運營商收到費用之后與騰訊分成結(jié)算。還有就是騰訊的游戲或者會員需要支付的環(huán)節(jié)中，有利用話費充值功能，就是所需的費用可以直接從話費中扣除，你也可以利用QQ幣等兌換話費，這其中的費用，騰訊和運營商按比例分成。當(dāng)年，就是依靠這個移動及電信增值服務(wù)讓騰訊踏上了盈利的征程。
三、廣告
1.廣點通。廣點通是基于移動社交網(wǎng)絡(luò)的一項服務(wù)，廣告可以投放在手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信等社交網(wǎng)絡(luò)場景，例如在微信上，用戶在閱讀微信公眾平臺的文章之后，文后會有一些廣告推廣，商家可以選擇在哪些公眾號上投放，公眾號擁有者也可以選擇不接受不符合賬號定位的商家廣告，按點擊次數(shù)付費。目前關(guān)于這方面的收入，騰訊還沒有公開的數(shù)據(jù)可供參考。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告。凡是用戶基數(shù)龐大的產(chǎn)品，都會擁有的一個盈利渠道就是廣告。但是騰訊的廣告目前主要是展示在騰訊新聞官網(wǎng)，在手機(jī)端的QQ和微信頁面很少有廣告，畢竟終端軟件屏幕尺寸有限，而且用戶接受度也有限，所以騰訊包括廣點通在內(nèi)的廣告收入，雖然有較大增長，但還不能成為主要盈利來源。
但據(jù)說，騰訊已經(jīng)開始嘗試在朋友圈推送商家廣告，而且是依據(jù)用戶的分享習(xí)慣，來推測用戶可能需要的產(chǎn)品，然后精準(zhǔn)推送，小新的朋友圈就曾受到過一條“奧妙”的廣告，不過比較人性化的是，旁邊有“不在關(guān)注”按鈕，不需要的東西你可以取消推送，所以廣告的收入在將來也許不容小覷。
四、電子商務(wù)平臺
1.京東商城。在去年，騰訊收購了京東15%的股份之后，騰訊的QQ和微信都為京東專設(shè)了一個“購物”菜單，可直接進(jìn)入京東商城。不管是不是為了阻擊馬云，反正是為京東引入了不少流量，那么這些流量騰訊不會白給的，但至于怎么分成，那咱們就不知道了。
2.拍拍網(wǎng)。騰訊在2006年上線了拍拍網(wǎng)，這是一個移動社交電商平臺，拍拍網(wǎng)主要通過廣告、信息置頂、特別推薦、特別展示等特別服務(wù)來獲得利潤。和淘寶網(wǎng)的模式有點像，但規(guī)模還較小，所以利潤還無足輕重。
當(dāng)然還有團(tuán)購，生活服務(wù)類電商平臺，這些和京東購物一樣，在豐富了微信和QQ的內(nèi)容生態(tài)的同時，也能為騰訊帶來一小筆收入，這也是間接的流量變現(xiàn)。
五、支付
1.財付通。財付通是微信推出的一個支付平臺，類似于支付寶，用戶把錢都存放在財付通賬戶中的時候，騰訊一方面可以獲得銀行固定利息收入，另一方面，還可以像無息貸款一樣的籌集到資金，可以用來支持企業(yè)發(fā)展或項目投資。
2.Q幣。Q幣是騰訊針對QQ的內(nèi)容生態(tài)鏈推出了一種內(nèi)部虛擬流通貨幣，你可以利用Q幣購買會員服務(wù)，游戲裝備，或享受其他不同等級的服務(wù)。盈利方式和財付通一樣，也是用戶先充值再使用，可以獲得資金存量和利息收入。
3.微信支付。微信支付的盈利模式，目前為止還不是特別明晰。微信支付只是一個交易平臺，不向財富通和支付寶那樣有存量資金優(yōu)勢，所以它的盈利只能是從商戶身上。早先騰訊向接入微信支付的商家收取保證金和服務(wù)費，但后來馬化騰果斷取消了保證金，只收取少量的交易傭金，吸引了大批商家接入，不得不說這一決定是明智的，雖然短期利益受損，但用戶基數(shù)越來越大的基礎(chǔ)上，盈利是必然會有的。
六、品牌收益
這部分主要是指QQ品牌形象的外包，QQ卡通品牌的外包則成為騰訊的一個特殊收入來源。騰訊與服飾商東利行合作，推出了QQ品牌專賣店，還涉及到裝飾界、玩具界等行業(yè)，騰訊拿到一定的代理提成，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化發(fā)展的一種新興方式。
結(jié)語：目前來說，騰訊的主要收入還是來自于網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，其中最重要的是游戲，但在廣告收入增勢明顯，在將來也許會越來越重要，同時在支付平臺方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的日益成熟，將來說不定也是一大塊蛋糕。
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