新媒體：與新一代人連接對話的媒體觀點
關(guān)于新媒體，不同的人會給出不同的理解和解釋，對于普通用戶來說，當(dāng)你詢問其什么是新媒體的時候，其回答的所有中心點無非都圍繞新的媒介形式，新的傳播渠道等表象層面的新展開。
然而作為以此為飯碗的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，其對于新媒體的理解也不比普通民眾的認(rèn)知更深刻，這也導(dǎo)致了長久以來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，諸多的應(yīng)對策略見效甚微，甚至是在浪費(fèi)資源，可以說對于新媒體的理解和認(rèn)知的低層次，是導(dǎo)致當(dāng)下窘境的重要原因。
在移動互聯(lián)網(wǎng)興盛的當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮席卷而來的當(dāng)下，如何認(rèn)知新媒體的本質(zhì)，以及針對如此認(rèn)知采取必要的實踐應(yīng)對，繼以尋求到傳媒轉(zhuǎn)型和媒體融合的突破口呢？
首先，說認(rèn)知，當(dāng)下，新媒體更應(yīng)該被理解為與新一代人連接對話的媒體，廣義上說，能夠借此與新一代人（以下簡稱新人）產(chǎn)生連接，并且有效占據(jù)新人時間的任何媒介都應(yīng)該被定義為新媒體。
與此同時，這種新媒體的定義，核心本質(zhì)在于體現(xiàn)媒體的連接功能和屬性，這是媒體之所以存在的核心功能，因此本無特殊，然而，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體之所以遇到發(fā)展的困境，其根源在于其失去了作為媒體存在的基本功能和屬性，無法實現(xiàn)對于用戶受眾的連接。
對傳統(tǒng)媒體來說，過往曾經(jīng)因為在特殊情況下，能夠?qū)崿F(xiàn)與部分用戶受眾的連接，亦即積累了一定數(shù)量的存量用戶，這些存量用戶的存在，造就了傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)的輝煌，然而，隨著自身新形勢下，面向更多增量用戶或者新生一代用戶的產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)的缺失，曾經(jīng)在一段時間內(nèi)導(dǎo)致其對于增量用戶吸聚的能力降到冰點。
這或許不是致命的，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，作為傳統(tǒng)媒體存量用戶的某些用戶，包括中老年人等，接入互聯(lián)網(wǎng)的門檻降至了最低，直接實現(xiàn)智能手機(jī)的媒體消費(fèi)，直接將傳統(tǒng)媒體過往的產(chǎn)品和服務(wù)放棄，也直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體存量用戶的大量流失，商業(yè)模式的根基產(chǎn)生了動搖，其作為社會連接器的功能屬性也徹底消失。
失去了作為社會連接器功能屬性的媒體，需要重新理順自身的新媒體發(fā)展策略，其核心出發(fā)點在于恢復(fù)其連接新一代人的能力，從增量用戶的需求出發(fā)，建立起滿足目標(biāo)用戶受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而實現(xiàn)與新人的重新連接，而媒體內(nèi)容、媒介形式、連接模式都是實現(xiàn)這一核心訴求的工具和手段。
當(dāng)下，新媒體更應(yīng)該被理解為一種能夠與新一代人連接對話的媒體。
要實現(xiàn)這樣的宗旨必須在理念、方法、實踐三個層次采取實實在在的行動。
首先，要實現(xiàn)思維的轉(zhuǎn)變，重新確立媒體要圍繞用戶受眾，并通過借助各種新的媒介形式和連接方式，實現(xiàn)與其連接的定義，以用戶受眾為中心，以連接為手段，這種思維的轉(zhuǎn)變是后續(xù)實踐展開的必要前提。
同時，要放棄媒體形式和媒體內(nèi)容全新的極端式的追求表象層面的新的錯誤理念，將目標(biāo)新人的連接放置到核心工作之上，而將實現(xiàn)連接的工具手段和方式方法放在次要的位置。
其次，在方法上，要實現(xiàn)與新人連接的全新媒體產(chǎn)品品牌，過往存量用戶的連接建立起來的媒體產(chǎn)品品牌，代表著在過往歷史環(huán)境下的品牌定位和認(rèn)知，繼續(xù)延續(xù)這種品牌在新的一次連接運(yùn)動過程中，會將這種過往舊思維和舊方法帶入到新的連接運(yùn)動中，不利于實現(xiàn)與增量用戶的連接，因此必須要多媒體產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行全新品牌的包裝，而非繼續(xù)基層曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體興盛時期的產(chǎn)品品牌名稱。
同時，移動互聯(lián)網(wǎng)大大解放了社會個體，使得人格化的，情感化的元素在大眾傳播互動中的地位和作用進(jìn)一步提升，用一個60后媒體從業(yè)者的言論和形象與新人進(jìn)行連接和對話，從任何一個角度講都不是很合適，因此，在新的一次連接運(yùn)動過程中，要選擇新一代的代言人，與新一代的用戶進(jìn)行對話和連接。
連接在方法上要實現(xiàn)用新的產(chǎn)品和服務(wù)品牌與新人進(jìn)行連接，而在操控者選擇過程中，老一代的傳統(tǒng)媒體人必須要退居二線，而讓新一代的媒體從業(yè)者與使用新的媒體工具，用全新的媒體產(chǎn)品和服務(wù)品牌工具與新人產(chǎn)生對等的連接。
最后，在實踐中，“新小奇”應(yīng)該是其秉承的基本理念，連接新一代的人，必須用新的工具新的媒介形式，新的思維模式，也必須用新一代的媒體從業(yè)者作為代言人，在合適的場景和時空背景下與新人進(jìn)行對等的連接。
而小，則意味著需要適應(yīng)去中心化傳統(tǒng)組織組織被重新解構(gòu)的背景下，小團(tuán)隊靈活應(yīng)對，針對個性化群體受眾有針對性的連接突破的策略，進(jìn)行圍繞特定標(biāo)簽的用戶群體，進(jìn)行社群運(yùn)營，才能夠?qū)崿F(xiàn)連接效率的提高，以及連接價值的挖掘?qū)崿F(xiàn)。
而奇，則意味著創(chuàng)新創(chuàng)意將是實現(xiàn)這種連接成功有效的重要保障，新人的媒體消費(fèi)觀念是全新的，是分散化的，具有一定的不確定性和非標(biāo)準(zhǔn)化，需要以不斷的創(chuàng)新手段使用，實現(xiàn)動態(tài)化的需求滿足，以保證這種連接的有效性。
在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢下，要實現(xiàn)媒體的自我發(fā)展，需要打破慣有的思維，其中連接、創(chuàng)新、跨界是幾個核心點。
新媒體的全新定義，正是實現(xiàn)這種優(yōu)秀文明成果有效施展的手段，在當(dāng)下，媒體需要將過往與自己不相關(guān)的增量用戶，亦即新一代的新人，通過新的思維、新的從業(yè)者、新的品牌、新的連接形式實現(xiàn)連接，重新確立媒體作為社會連接器的功能屬性，則是其轉(zhuǎn)型的第一步，也是必須的一步。
把不相關(guān)的東西變成相關(guān)的就是一種創(chuàng)新，就是一種跨界。
新媒體正是實現(xiàn)這樣一種連接、創(chuàng)新和跨界的工具和手段，而這種工具手段的理解和認(rèn)知又是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者最為稀缺的。（完）
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