諾基亞的新畫像：要干三票大的，來場華麗的逆襲自媒體
智東西（公眾號：zhidxcom） 文 | 翰陽 十四
對很多人來說，諾基亞這一品牌有著特殊的感情。短短幾年間，從巔峰到衰落，無不為之而嘆息。
不過最近，隨著相關禁業(yè)協(xié)議即將到期，逐漸走出“微軟陰影”的諾基亞開始蠢蠢欲動。一系列動作表明，這家曾經(jīng)的手機巨人正在試圖以一種全新的形象重回消費電子的舞臺。
進軍虛擬現(xiàn)實領域？走上風口！
今日有傳聞顯示，諾基亞將于下周在美國洛杉磯舉辦名為“Now Here”的新品發(fā)布會。有分析認為，其很可能是諾基亞旗下首款虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。
據(jù)美科技博客Re/code爆料，諾基亞虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品來自于其技術部門。該部門在微軟買下諾基亞的手機業(yè)務后一直負責專利授權事務，并在此前主持開發(fā)了N1系列Android平板電腦和Z Android應用軟件啟動器。
盡管目前尚不清楚諾基亞虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的具體細節(jié)，但其背后所代表的趨勢已為產(chǎn)業(yè)所認可。實際上，不論是索尼、微軟這樣的老牌科技巨頭，還是諸如被Facebook巨資收購的Oculus為代表的初創(chuàng)企業(yè)，甚至是三星、HTC一類的智能手機制造商，都已將虛擬現(xiàn)實技術作為各自未來新業(yè)務的重點。
而在國內方面，據(jù)智東西（公眾號：zhidxcom）的調查顯示，目前從事與虛擬現(xiàn)實技術相關的企業(yè)已超過90家，涉足于硬件制造、應用開發(fā)和內容生產(chǎn)多個領域。他們當中，既有像蟻視科技、經(jīng)緯度這樣的初創(chuàng)企業(yè)，也有暴風影音這樣的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至騰訊、樂視等也在近期傳出了正在研發(fā)虛擬現(xiàn)實設備的消息。
在整個產(chǎn)業(yè)的熱潮推動下，諾基亞選擇入局實際也并不算意外。沒有了手機業(yè)務拖后腿，又掌握著龐大的技術資源，在未來科技中為自己預留一個位置，的確是水到渠成的事情。
當然，需要特別指出的是，諾基亞官方目前尚未確認關于進軍虛擬現(xiàn)實領域的相關傳聞，不過也沒否認。
賣掉Here地圖業(yè)務？甩掉包袱！
對于諾基亞來說，這是一個看著很牛叉到實際上沒啥卵用的玩意兒。
2008年，諾基亞以81億美元的價格從Navteq手中買下了Here地圖。如今，這套測繪導航和定位系統(tǒng)收錄了世界上近200個國家和地區(qū)的地圖數(shù)據(jù)，在97個國家提供語音導航、在41個國家提供實時交通信息，并且每天還可以利用8萬多個數(shù)據(jù)源對地圖進行270萬次更新。在歐洲的汽車導航市場，其占據(jù)了超過80%的市場份額。這使其成為了自動駕駛智能汽車風潮中的香餑餑。
但是，由于手機業(yè)務被出售，該產(chǎn)品在諾基亞內部已無法產(chǎn)生協(xié)同效應。根據(jù)諾基亞此前公布的第一季度財報顯示，Here業(yè)務當季營收為2.61億歐元，僅占總收入的8%，這無疑是諾基亞當前三大業(yè)務中的一塊短板（另兩項分別為基礎通訊設施及服務業(yè)務和專利技術研發(fā)授權業(yè)務）。
根據(jù)彭博社的最新消息，諾基亞日前已與由德國汽車巨頭奔馳、寶馬和奧迪聯(lián)合組成的財團達成Here業(yè)務的出售協(xié)議，預計將以27.1億美元的價格成交。
賣掉地圖業(yè)務后，諾基亞實際上將徹底成為一家通信企業(yè)，同時鑒于今年4月其已耗資166億美元收購阿爾卡特朗訊，諾基亞正集中精力應對來自華為和愛立信的競爭。
回歸智能手機市場？重振旗鼓！
2014年4月25日，諾基亞以72億美元的價格將持續(xù)虧損的手機業(yè)務賣給了微軟，而作為手機品牌的“Nokia”也在隨后的新款Lumia系列發(fā)布后被替換成了“Microsoft”。
不過，曾經(jīng)被迫斷腕的諾基亞如今也不再甘心再受微軟的掣肘。近日，諾基亞總裁拉吉夫·蘇立（Rajeev Suri）在接受德國《經(jīng)理人》雜志采訪時對外吹風，表示一旦與微軟的禁業(yè)協(xié)議在2016年到期，將立馬重返智能手機市場——據(jù)悉，全新的諾基亞智能手機將搭載Android系統(tǒng)，采用品牌授權方式，由富士康代工制造，明年將率先登陸中國、印度和歐洲市場。
而今年上任的諾基亞中國區(qū)總裁王建亞也對媒體證實了上述消息，并稱諾基亞將組建一個全新的消費電子業(yè)務部門，負責智能手機業(yè)務。
不過，對于已將手機智能化的主導權握在手中卻最終未能把握住轉型機遇、痛失移動終端這塊肥肉的諾基亞，僅憑著老派鐵桿粉內心的蠢蠢欲動，能否重新找回手機市場的自信，這仍然需要市場來下結論。
諾基亞的新畫像
實際上，選擇重返手機市場，諾基亞便已經(jīng)宣布了自己不甘心成為一家退居“幕后”的企業(yè)級公司而與普通消費者失去聯(lián)系。
而如果說對于手機不舍的情懷是一種救贖，對于Here的放棄是一種了結，那么對于虛擬現(xiàn)實技術的探索便是其關于未來發(fā)展方向的一種探討。
也許，等到7月28日，諾基亞就會告訴我們一個更明確的答案——華麗的逆襲秀、那個酷公司的回歸，或者，仍然沒找對自己的方向。
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