游戲市場格局改變，頁游如何重振雄風(fēng)?觀點
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，市場不斷出現(xiàn)革新，現(xiàn)如今頁游市場的處境已陷入瀕臨絕境的邊緣。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)發(fā)布的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)1144.8億元，同比增長37.7%; 同時，玩家規(guī)模已突破5億大關(guān)，具體數(shù)量為5.17億戶，同比增長4.6%。另外在數(shù)據(jù)中我們還了解到，2014年移動游戲市場份額占比為24.9%，頁 游則出現(xiàn)下降情況的趨勢，份額占比為19%。雖說目前國內(nèi)游戲行業(yè)邁入文化產(chǎn)業(yè)的“千億方陣”，但移動游戲市場份額已超越頁游已成不可否認(rèn)的事實。由此可 見，頁游這塊細(xì)分領(lǐng)域近年來的發(fā)展可謂是越來越不景氣。
整個游戲產(chǎn)業(yè)中，早期頁游市場份額僅次于端游市場大伙不得而知。伴隨著2014年國 內(nèi)主機(jī)市場的解禁以及移動游戲市場的爆發(fā)，頁游四面楚歌的狀態(tài)日益凸顯，一面是多年來端游市場的壓榨，另一面則是與后起之秀移動游戲以及主機(jī)游戲之間的廝 殺，因此頁游市場陷入了一場盛世危機(jī)當(dāng)中。那么在此等情況下，頁游又該如何才能逆勢突起呢?
從多元化營銷下手
眾所周知，市場營銷推廣對于游戲產(chǎn)業(yè)中而言一直以來都是不可或缺的一部分。但看向如今頁游市場的營銷玩法總會聯(lián)想到各類袒胸露乳的showgirl，也正是如此，長期同質(zhì)化的營銷方式制造出產(chǎn)品同質(zhì)化的假象，大大阻礙了行業(yè)的發(fā)展。
隨著近年來頁游市場逐漸穩(wěn)定，頁游營銷模式逐漸走向了正規(guī)，貼近端游的跨界營銷案例也越來越多，這一方面也反映出頁游市場競爭越來越激烈，為了爭奪用戶，網(wǎng)頁游戲的營銷多元化，精細(xì)化、品牌化趨勢越來越明顯。
目前來看，頁游的營銷呈現(xiàn)出多元化，包括微營銷，明星代言、跨界合作，甚至擴(kuò)展到了線下，以及電視熒屏。
借組資本市場的支持
當(dāng)然，2013年頁游市場的做大看點還是資本市場的青睞，收購或者上市、借殼，讓手游沖擊冷卻了的頁游市場重回戰(zhàn)場。后半年開始，包括37wan與游族紛紛上市，也正是這兩家頁游公司登陸“A股”，吸引了資本市場的目光，同時也給頁游領(lǐng)域加了一把火。
在就在10月11日，博雅互動再次登陸港交所掛牌，傳聞赴港交所上市的頁游廠商也非常多，包括趣游、51wan、墨麟集團(tuán)等等，在速途網(wǎng)采訪趣游張海時，其 表示，2013年以來，頁游市場資本化運(yùn)行的案例越來越多，包括并購，借殼上市等方式，趣游從架構(gòu)上一直是海外上市的準(zhǔn)備，也做好了資本運(yùn)作的準(zhǔn)備。張海 認(rèn)為，資本會影響到頁游市場的格局，能夠借助資本的力量做多元化發(fā)展，包括研發(fā)和運(yùn)營方面，布局整個產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來看，很多流水較高但實際收入較低的手游公司并不具備赴港上市的條件，但對更多業(yè)績良好的游戲公司是一種激勵，未來或掀起一股赴港上市熱潮。
頁游出海解燃眉之火
目前國內(nèi)移動游戲市場的火熱如日中天，但如日中天的背后卻始終離不開智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)對于移動游戲市場而言是它成功的支柱，但我們看向海外市場，智能手機(jī)卻并非已經(jīng)普及。
據(jù) 市場研究公司弗雷斯特(Forrester Research)發(fā)布的最新報告顯示，當(dāng)前智能手機(jī)在亞太地區(qū)的普及率仍不及美國和北美地區(qū)，但正在增長。該公司預(yù)測，至2015年，智能手機(jī)在整個亞 太的普及率將達(dá)到36%，其中新加坡、澳大利亞和中國香港地區(qū)智能手機(jī)普及率最高，分別為85%、81%和73%，印度智能手機(jī)普及率最低，僅23%。
眾 所周知，印度是僅次于中國的人口大國，人口紅利對于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言是一大利處。因此，頁游出海印度或?qū)⒊蔀轫撚文鎰萃粐粭l不錯的出路。雖說出海硬度 也是一條出路，但上述資料中智能手機(jī)普及率正在增長當(dāng)中，相信伴隨著人均生活水平的提高，智能手機(jī)也終有一日將會在印度普及開來。但也正是如此，頁游出海 印度也并非長久之計，僅只可解燃眉之火而已。
盡管目前頁游四面楚歌，但未來發(fā)展究竟如何不能僅憑一時的得失而決定，頁游的未來還是需要不斷的找尋新的突破口、不斷在摸索中前進(jìn)。相信在不就的將來， “復(fù)蘇”的頁游會以嶄新的姿態(tài)帶領(lǐng)整個游戲行業(yè)進(jìn)入新一輪的高速增長期。
來源：千軍游戲
原文地址：http://www.qianjunyouxi.com/qianjun/17153.html
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