營銷乏力和缺核心技術小米路在何方觀點
小米用三年時間到2014年第三季度打敗華為手機，然后黎萬強退隱，自此之后小米開始陷入一種停滯的狀態(tài)。
營銷乏力不斷降價
小米自從去年第三季度達到頂峰后，無可奈何之下雷軍不斷祭出降價手段，去年雙十一紅米和紅米note降價100元分別賣599、899元，但是在2014年第四季度和今年第一季度銷量連續(xù)環(huán)比下滑。
周鴻祎、榮耀、魅族、聯(lián)想等紛紛學習小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式推出針對性的互聯(lián)網(wǎng)手機形成對小米的圍攻之勢，讓小米難于應付，尤其是今年以來周鴻祎不斷挑起對小米的話題營銷，而小米方面卻應對乏力，體現(xiàn)了雷軍完全無力應對周鴻祎，小米的熱度在下降體現(xiàn)在百度指數(shù)上就是在逐漸下滑，甚至有短時間小米一直穩(wěn)居百度指數(shù)手機品牌項首位的位置被榮耀超過，互聯(lián)網(wǎng)營銷的光環(huán)就此逐漸在小米身上褪去。
我們在這段時間可以看到小米手機、雷軍、林斌等不斷在微博上推售手機，以前為雷軍營造的互聯(lián)網(wǎng)營銷之王的光芒不再。無奈之下，小米不得不一再降價推售手機，推出低配版紅米note售價799元，將小米4手機降價到1699元然后再降到1499元，紅米2A在上市時售價599元僅僅過了一個半月就降價到499元，接著紅米note又降價到699元起，近期紅米2又降價到599元！
整個二季度，我們看到小米方面就是不斷的將手機降價再降價，這款手機降完，另一款手機又開始降價，似乎雷軍已經(jīng)沒有任何營銷的辦法。遙想去年紅米note被黃牛搶購再在社會渠道加價到1499元，那是何等的榮光？
缺乏核心技術不斷發(fā)布同一款手機
華為手機憑借著自己用有點海思芯片，在手機設計方面積累的技術優(yōu)勢，今年以來榮耀4、P8輪番上市，新品不斷。
缺乏核心技術的小米，卻因為高通的驍龍810存在問題而無法及時推出旗艦版，只能使用去年2月發(fā)布的驍龍801芯片，在采用驍龍810的小米note旗艦版上市時卻又因為驍龍810的發(fā)熱問題而不得不降價300元銷售。
于是今年我們看到小米的奇特景象，那就是小米note這款手機發(fā)布了7次，推出了標配版、張杰版、女神版、金色版、竹子版、頂配版、全網(wǎng)通版總計7種，每推出一種就發(fā)布一次，日前又在醞釀頂配全網(wǎng)通版！成為大家的笑柄！
互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢是小米賴以成功的關鍵，可是如今互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢不再而線下弱勢僅有19家小米之家；華為借助線上線下優(yōu)勢今年上半年銷量大幅超過小米一掃去年第三季度被小米擊敗之恥；更可怕的是OPPO和VIVO借線下渠道優(yōu)勢正在逼近，二季度在國內(nèi)市場雙雙超過聯(lián)想成為僅次于華為和小米的國產(chǎn)前四。
小米其實也已經(jīng)意識到了自己的缺點，正在與聯(lián)芯合資研發(fā)芯片，以增強自己的核心技術，另一方面近期傳出消息，黎萬強這位一手推動小米成為互聯(lián)網(wǎng)營銷之王的主導者也將重出江湖，再次負責小米的營銷工作，或許如此小米將能扭轉(zhuǎn)頹勢！
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