從智能電視開(kāi)始，PPTV與Letv全線(xiàn)開(kāi)戰(zhàn)？自媒體
樂(lè)視在智能電視市場(chǎng)取得的成功讓越來(lái)越多的視頻、電視等相關(guān)企業(yè)坐不住了，創(chuàng)維、海信、愛(ài)奇藝、小米等向后向樂(lè)視發(fā)起沖擊，PPTV也于前日上線(xiàn)了三款叫板樂(lè)視電視的產(chǎn)品。在樂(lè)視的諸多對(duì)手之中，PPTV與其最為相似，不知已從行業(yè)大洗牌緩過(guò)氣來(lái)的PPTV能否逆襲壓制Letv？
體育VS體育，樂(lè)視體育愈發(fā)強(qiáng)大，PPTV將發(fā)力追趕
PPTV與樂(lè)視經(jīng)常放在一起比較的不是各自的視頻業(yè)務(wù)，而是雙方都有著強(qiáng)大的體育內(nèi)容資源，尤其對(duì)于足球迷而言，PPTV一直有大批英超擁躉，樂(lè)視去年則主打西甲聯(lián)賽。我個(gè)人是巴薩球迷又是樂(lè)視電視用戶(hù)，從主觀感受來(lái)講，用樂(lè)視電視看西甲確實(shí)要比在PC上看爽太多了。樂(lè)視電視與其他智能電視相比，最大的吸引力不在于視頻內(nèi)容有多豐富（其實(shí)樂(lè)視網(wǎng)的視頻內(nèi)容量一般），而在于其有著強(qiáng)大的體育內(nèi)容資源。
在互聯(lián)網(wǎng)圈子內(nèi)，聽(tīng)過(guò)很多人贊美樂(lè)視電視的體育資源強(qiáng)大，體育+智能電視的結(jié)合確實(shí)能帶來(lái)非常好的觀賞體驗(yàn)，對(duì)于同樣有豐富的體育資源和大批球迷的PPTV來(lái)講，運(yùn)用與樂(lè)視相同的體育+智能電視的組合策略非常合適。樂(lè)視體育已于去年3月從樂(lè)視網(wǎng)中獨(dú)立出來(lái)，由此前樂(lè)視網(wǎng)體育頻道單一的視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)展為基于“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。
今年5月樂(lè)視體育完成A和A+輪融資共8億人民幣的融資，估值高達(dá)28億元，昨日又傳出消息，樂(lè)視體育正計(jì)劃新一輪5億美元融資，估值已達(dá)30億美元，樂(lè)視體育的快速成長(zhǎng)讓PPTV也看到了體育業(yè)務(wù)獨(dú)立這條路的可行性。果不其然，在今年7月PPTV正式分拆，成立了獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)的PPTV體育公司，CEO則由蘇寧高層范志軍出面擔(dān)任。PPTV體育的產(chǎn)業(yè)布局涵蓋六大板塊，包括全媒體平臺(tái)建設(shè)、賽事運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)、體育智能、體育金融到體育投資，整體運(yùn)營(yíng)思路與樂(lè)視體育異曲同工，二者在未來(lái)將是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
其實(shí)，二者的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在悄無(wú)聲息中開(kāi)始了，在7月份時(shí)樂(lè)視拿到了英超轉(zhuǎn)播權(quán)，PPTV意外出局，而PPTV在前日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上打出了西語(yǔ)“Hola”你好的意思，昨日有傳聞PPTV體育以每年5000萬(wàn)歐元，總價(jià)2.5億歐元的天價(jià)拿下了西甲未來(lái)五年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，具體內(nèi)容或在8月5日官宣。樂(lè)視體育拿下英超，PPTV搶下西甲，競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，恐怕對(duì)于球迷來(lái)講，看球已不是換臺(tái)的問(wèn)題，而是該換電視了。樂(lè)視體育與PPTV體育之間，表面上是體育內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是智能電視之爭(zhēng)，更深層的是樂(lè)視和蘇寧的生態(tài)之爭(zhēng)。
硬件可以力拼樂(lè)視，銷(xiāo)量、系統(tǒng)、內(nèi)容、品牌影響力呢？
除了體育之外，如今PPTV與樂(lè)視又在智能電視市場(chǎng)狹路相逢，前日PPTV發(fā)布了三款智能電視之后還曾引發(fā)雙方小范圍的互撕，樂(lè)視TV在官方的微博、微信上發(fā)布了一條名為《【百斬機(jī)】PPTV-50P對(duì)比樂(lè)視X3-50》的內(nèi)容，里面對(duì)比了PPTV-50P和樂(lè)視X3-50兩款，可PPTV的三款機(jī)型分別是55P、55T和43P，并沒(méi)有50P這款，而樂(lè)視TV目前也根本沒(méi)有X3-50這款產(chǎn)品，不知道這個(gè)對(duì)比是怎么來(lái)的。
樂(lè)視TV這個(gè)漏斗百出的“打壓”做法有失風(fēng)范，難道這么做是為自己的新品預(yù)熱？已在智能電視市場(chǎng)身經(jīng)百戰(zhàn)的樂(lè)視TV還用得著怕剛剛?cè)胄械腜PTV么？這個(gè)時(shí)間與PPTV互撕豈不是在幫對(duì)手做宣傳？如今的樂(lè)視電視從硬件和售價(jià)上已經(jīng)沒(méi)有去年那么強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但仍然供不應(yīng)求，這說(shuō)明用戶(hù)對(duì)樂(lè)視電視的喜愛(ài)不只是性?xún)r(jià)比因素，而是其品牌形象已深入人心，而且產(chǎn)品和服務(wù)確實(shí)也都做的不錯(cuò)，性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)是無(wú)休止的戰(zhàn)役，品牌認(rèn)可度才是銷(xiāo)量的保證。
實(shí)際上，PPTV發(fā)布的三款電視從配置上不比樂(lè)視電視差，甚至還要更好，這可能也是樂(lè)視TV拿一款素未蒙面的X3-50產(chǎn)品出來(lái)與PPTV電視對(duì)比的另外一種原因。雖然PPTV在硬件已經(jīng)完全可以力拼樂(lè)視，但PPTV才剛起步，無(wú)論從市場(chǎng)保有量，系統(tǒng)交互體驗(yàn)，內(nèi)容的豐富程度以及品牌影響力都還需要不斷的提升，其實(shí)，讓樂(lè)視TV緊張的可能并不是PPTV本身而是其背后的蘇寧。
如果蘇寧愿意為PPTV投錢(qián)（蘇寧年初規(guī)劃在PPTV項(xiàng)目上投資超過(guò)10億元），在內(nèi)容上要想追趕樂(lè)視不算太難，體育內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)就是一個(gè)很好的證明，況且如今的視頻網(wǎng)站在影視內(nèi)容上根本沒(méi)有了新鮮感，大家想看的美劇、港劇、韓劇都沒(méi)有新劇了，至于國(guó)產(chǎn)劇都差不多，電影也基本都是老片了，拿視頻量標(biāo)榜內(nèi)容豐富程度其實(shí)都是在自欺欺人，尤其小米電視更是最大的“騙子”。在內(nèi)容上，今年下半年蘇寧也要聯(lián)合PPTV成立影視公司，這又與樂(lè)視走到了一起去了，樂(lè)視旗下已有樂(lè)視影業(yè)和花兒影視兩大內(nèi)容制作方，如今PPTV也要來(lái)插一腳。
在銷(xiāo)量方面，背靠蘇寧的PPTV銷(xiāo)售渠道不成問(wèn)題，只要PPTV電視有足夠的產(chǎn)量，蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下兩大渠道肯定能迅速幫PPTV完成出貨，PPTV的目標(biāo)是今年銷(xiāo)量100萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)主要還是考驗(yàn)其產(chǎn)能能不能達(dá)標(biāo)了。至于系統(tǒng)交互，目前還沒(méi)體驗(yàn)過(guò)PPTV電視，不好直接比較，不過(guò)用慣了樂(lè)視電視的話(huà)，用其他電視系統(tǒng)難免會(huì)覺(jué)得別扭。在系統(tǒng)方面，蘇寧采取開(kāi)放的姿態(tài)，PPTV研發(fā)的PPOS將開(kāi)放給三星、LG、飛利浦、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、先鋒等其他的蘇寧合作伙伴，蘇寧為PPOS制定了年銷(xiāo)300萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，目的是通過(guò)電視操作系統(tǒng)推動(dòng)蘇寧其他業(yè)務(wù)發(fā)展。
電視之外，樂(lè)視做手機(jī)、做自行車(chē)、做汽車(chē)，PPTV沒(méi)準(zhǔn)都會(huì)做
蘇寧為PPTV制定了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+電商”發(fā)展模式，PPTV將圍繞在線(xiàn)視頻、智能硬件、PP云業(yè)務(wù)和PP體育四個(gè)板塊逐次發(fā)力，而樂(lè)視生態(tài)的構(gòu)成是“內(nèi)容+終端+平臺(tái)+應(yīng)用”，二者頗為相似，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在所難免。
目前已經(jīng)能看到，在內(nèi)容上，雙方在體育市場(chǎng)之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而影視方面蘇寧也將加大投入與樂(lè)視影業(yè)、花兒影視展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在硬件終端市場(chǎng)，PPTV電視已經(jīng)問(wèn)世，而除電視之外，PPTV也打算開(kāi)始做手機(jī)了。今年4月就曾傳出PPTV打算推出PP Phone手機(jī)，雖然沒(méi)有官方的正式說(shuō)法，但這個(gè)消息基本屬實(shí)，樂(lè)視手機(jī)才剛上市不久，PP Phone也要來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏越來(lái)越快。樂(lè)視手機(jī)的市場(chǎng)認(rèn)可度蠻高的，不知道PP Phone會(huì)不會(huì)有驚艷表現(xiàn)。
樂(lè)視的視頻、體育、影視、電視、手機(jī)，以及電商等，PPTV都已經(jīng)做了或者打算要做了，那樂(lè)視還在做自行車(chē)和智能汽車(chē)，不知蘇寧和PPTV有沒(méi)有這個(gè)打算？或許可以考慮一下，樂(lè)視不斷的推陳出新，大膽的跨界，使得其市場(chǎng)想象空間越來(lái)越大，市值始終保持在千億水平，而蘇寧的市值也只有千億水平，若以樂(lè)視市值做參考的話(huà)，按照蘇寧這么捧PPTV的力度，蘇寧自身的股價(jià)將會(huì)有很高的溢價(jià)。從資本市場(chǎng)的角度考慮，蘇寧也會(huì)繼續(xù)推動(dòng)PPTV發(fā)展，而且對(duì)于蘇寧具體業(yè)務(wù)的發(fā)展而言，PPTV也是一塊必須要緊抓的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。
從大環(huán)境上看，BAT小米都是樂(lè)視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而相比之下，蘇寧與PPTV的組合是與樂(lè)視模式最為接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在就看蘇寧方面能不能走好PPTV這步棋了。若能走好，PPTV將取代小米成為樂(lè)視遭遇的最難纏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，二者在未來(lái)會(huì)被頻繁的放在一起比較，這對(duì)后來(lái)者PPTV有利而對(duì)樂(lè)視不利。
文/王利陽(yáng)
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