唱衰三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的狂妄與短視觀點(diǎn)
今年二季度以來(lái)，小米、華為出貨量超三星一事引發(fā)了行業(yè)的熱議，之前三星牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首的位置，而如今小米和華為卻打破了這種格局，所以，不少人認(rèn)為，這標(biāo)志著三星走向衰退，整個(gè)行業(yè)也彌漫著唱衰三星的論調(diào)。
不過(guò)在筆者看來(lái)，這種論調(diào)不過(guò)是國(guó)內(nèi)廠商的借勢(shì)炒作而已，同樣的論調(diào)此前也用在了蘋(píng)果上。記得在2013年初發(fā)布Galaxy S4，三星電子創(chuàng)紀(jì)錄實(shí)現(xiàn)90億美金純利潤(rùn)，博得外界的一片看好；另一邊蘋(píng)果股價(jià)跌破400美元，市場(chǎng)份額快速下滑，在這個(gè)階段，唱衰蘋(píng)果的論調(diào)也不少，但“然并卵”，蘋(píng)果稍事調(diào)整后逆勢(shì)崛起，不僅市場(chǎng)份額得到了鞏固，股價(jià)也創(chuàng)出了新高。可以想象一下，今天國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)三星唱衰，也許幾年后，他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己今天的行為是很可笑的，因?yàn)閷?duì)三星的盲目唱衰完全是一種狂妄與短視的行為，為什么？
三星仍然是名副其實(shí)的“全球第一”
單看中國(guó)市場(chǎng)，三星確實(shí)已經(jīng)從榜首滑落了下來(lái)，但在全球市場(chǎng)來(lái)看，三星仍然是名副其實(shí)的老大，甚至小米、聯(lián)想、華為三者份額疊加也不敵三星，既然如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又憑什么因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)超越了三星而“沾沾自喜”呢，這豈不是“坐井觀天眼光淺”嗎？
就目前的情況來(lái)看，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展空間已經(jīng)沒(méi)有之前那么大。這意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如果要尋求可持續(xù)發(fā)展，就必須將目光轉(zhuǎn)向更廣闊的海外市場(chǎng)。事實(shí)上，的確有一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)在執(zhí)行全球化策略，只不過(guò)沒(méi)有取得預(yù)期的成績(jī)，和三星的輕車(chē)熟路相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是非常艱巨的。既然如此，筆者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)當(dāng)積極向三星取經(jīng)，尋求可靠的全球化策略，而不是在國(guó)內(nèi)對(duì)三星嗤之以鼻。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)趕超三星憑的是價(jià)格，而非品牌和品質(zhì)
即便是在國(guó)內(nèi)三星已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)所趕超，我們也要分析一下這背后的原因，這真的意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力超過(guò)了三星嗎？答案顯然是否定的。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，各種降價(jià)促銷(xiāo)、話費(fèi)補(bǔ)貼、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)層出不窮，正是這種“賠本賺吆喝”的策略才讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)份額上超過(guò)了三星。
從另外一個(gè)角度我們也可以得出這樣的結(jié)論，就是在中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額上，三星仍強(qiáng)于絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商，3000元以上的高端市場(chǎng)幾乎被三星和蘋(píng)果壟斷。從這一點(diǎn)我們也不難看出，價(jià)格戰(zhàn)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)趕超三星的根本因素，而在品牌和品質(zhì)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍未實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的超越。
而且，價(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的弊端也非常明顯，一方面，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)對(duì)品牌影響力造成負(fù)面影響，由于品牌附加值降低，廠商很難在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起高上大的形象，這不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；另一方面，由于廠商對(duì)價(jià)格戰(zhàn)存在嚴(yán)重依賴(lài)，一旦價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，用戶(hù)就會(huì)拋棄它選擇其他更廉價(jià)的產(chǎn)品，其市場(chǎng)份額會(huì)立馬下降，毫無(wú)用戶(hù)忠誠(chéng)度可言。
要想超過(guò)三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需多下點(diǎn)功夫
那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)到底要怎么做才能全面超越三星呢？所謂“見(jiàn)賢思齊”，在以三星為PK對(duì)象之前，最好看看三星到底有什么強(qiáng)項(xiàng)。在筆者看來(lái)，三星的強(qiáng)項(xiàng)主要分為三個(gè)部分，分別是營(yíng)銷(xiāo)體系、產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)專(zhuān)利。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，三星具備強(qiáng)大的全球營(yíng)銷(xiāo)能力，能根據(jù)不同的區(qū)域制定不同的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，無(wú)論是歐美、亞太或是非洲、拉美市場(chǎng)，三星手機(jī)可以輕松地出現(xiàn)在全世界任何一個(gè)角落。如果沒(méi)有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)體系，三星是不可能取得這樣的成就的，畢竟全球市場(chǎng)具備多元化的特性，單靠某一種營(yíng)銷(xiāo)策略難以適應(yīng)復(fù)雜的市場(chǎng)需求。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面，三星堪稱(chēng)強(qiáng)大，其產(chǎn)品線覆蓋至芯片、顯示屏等多個(gè)領(lǐng)域，完整的產(chǎn)業(yè)鏈可以?xún)?yōu)化三星的手機(jī)業(yè)務(wù)，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。更重要的一點(diǎn)是，三星不會(huì)因?yàn)榕浼?wèn)題被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“卡脖子”，擁有強(qiáng)大的自主話語(yǔ)權(quán)。
在技術(shù)專(zhuān)利方面，三星更是領(lǐng)先不少，除了曲面屏之外，三星還擁有很多傲人的專(zhuān)利技術(shù)，比如可用眼球和眨眼控制屏幕的技術(shù)專(zhuān)利、可使用戶(hù)通過(guò)頭部運(yùn)動(dòng)來(lái)控制手機(jī)的技術(shù)專(zhuān)利等等。這些技術(shù)將成為未來(lái)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。
通過(guò)上面的分析我們不難看出，三星雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被超越，但并不代表三星已經(jīng)走向衰退的道路，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，要趕超三星還任重而道遠(yuǎn)。另外，有媒體報(bào)道，三星S6 edge plus即將在紐約發(fā)布，作為三星新一代旗艦新品，三星S6 edge plus在配置上將達(dá)到三星現(xiàn)有頂級(jí)水準(zhǔn)，而其外觀設(shè)計(jì)也將成為三星工業(yè)設(shè)計(jì)的新標(biāo)桿，相信該產(chǎn)品發(fā)布以后一定會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)軒然大波。
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