沉浮半世紀(jì)，技術(shù)驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢將是三星復(fù)蘇根本自媒體
小刀馬
眾所周知，三星在中國智能手機(jī)市場的份額出現(xiàn)下滑，由此有人就判斷三星不行了。那么是不是真的如此呢?要知道三星依舊是全球智能手機(jī)的霸主，仍然是份額最高的擁有者和占據(jù)者。雖然出現(xiàn)了一定的利潤下滑，但由此就說三星走向沒落或許還為時(shí)尚早。何況三星在全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢無以比擬者，即使蘋果依然離不開三星的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈支持。再加上三星在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的技術(shù)儲備，以及全球化產(chǎn)業(yè)布局都不是一般的手機(jī)制造商能夠相抗衡的。盡管利潤下滑是不爭的事實(shí)，但三星并沒有唱衰者所言真的衰落。
技術(shù)驅(qū)動是三星再度崛起的根本
三星在專利儲備和技術(shù)研發(fā)投入方面，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)市場，包括智能手機(jī)市場還是數(shù)一數(shù)二的。根據(jù)普華永道的調(diào)查報(bào)告，在IT公司領(lǐng)域中，三星是研發(fā)投入最多的科技公司。在全球所有公司排名中，也僅次于大眾，排名第二。這種底蘊(yùn)顯然不是一個(gè)新興的手機(jī)廠商就可以掠奪的。尤其是Galaxy S6 Edge雙曲面屏的出現(xiàn)，讓人們再次看到三星在技術(shù)上的能量儲備。
我們可以預(yù)測的是，未來三星依然會以技術(shù)驅(qū)動帶動市場，并再回巔峰，如果三星和蘋果繼續(xù)掰腕子，那么在高端市場的較量就不可避免。我們也經(jīng)?？吹饺窃趯＠夹g(shù)方面的一些消息，這一點(diǎn)也只有蘋果可以和其相媲美。事實(shí)上，三星發(fā)布世界上第一臺可彎曲屏的智能手機(jī)已有一年之久，然而直到現(xiàn)在，它仍然是世界上唯一一家擁有這種顯示屏制造技術(shù)的公司，這就是技術(shù)優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢是三星獨(dú)有的優(yōu)勢
眾所周知的原因，和全球許多品牌廠商所不同的是，三星擁有極強(qiáng)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。這也是三星獨(dú)有的優(yōu)勢。智能手機(jī)幾乎所有的關(guān)鍵零部件均掌握在自己手中，如屏幕、處理器、內(nèi)存、電池、芯片等方面，加上強(qiáng)大的制造能力，使得三星能夠先于同行推出旗艦機(jī)型。因此在中高端時(shí)候三星還是可以依托技術(shù)優(yōu)勢搶先一步。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域想要取得絕對成功，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力是必備的條件。沒有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，企業(yè)不僅難以第一時(shí)間搶占新市場，產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個(gè)問題都會讓企業(yè)面臨巨大的危險(xiǎn)。
三星憑借在芯片、內(nèi)存、屏幕等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)及部件的自有優(yōu)勢，使其在終端產(chǎn)品的研發(fā)、供貨、質(zhì)量和價(jià)格方面都步步占優(yōu)。我們以三星Galaxy S6為例，僅僅從最重要的兩大組件，屏幕和處理器上，我們就能看到三星產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢所顯示出的巨大威力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大約有67%美國用戶購買Galaxy S5的原因它擁有一塊5.1英寸1080p Super AMOLED的屏幕。而S6又用上了世界上首塊5.1英寸1440p QHD Super AMOLED的屏幕，面板上的優(yōu)勢就更讓眾多對手望塵莫及。三星Galaxy S6& S6 edge還擁有全球第一款14nm處理器，這也是來源于三星半導(dǎo)體工廠的實(shí)例，要知道高通的驍龍810還在使用20nm工藝。
全市場布局的能力難以抗衡
三星也是業(yè)界少有的能布局全產(chǎn)業(yè)鏈和全市場的手機(jī)廠商，我們幾乎在任何市場都可以看到三星手機(jī)，這就是一種布局優(yōu)勢。在高端市場可以和蘋果相抗衡，在中低端市場和新興手機(jī)廠商較量，尤其是在必爭之地的爭奪也越來越白熱化。雖然在最新的一個(gè)財(cái)季報(bào)顯示，三星在中國市場的份額出現(xiàn)了下滑。不過，我們看到，在更新興的印度市場，三星份額卻又創(chuàng)新高。
據(jù)印度財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MoneyCentral報(bào)道，三星電子印度公司的營銷副總裁Asim Warsi對媒體表示，從2015年年初，三星在印度市場的份額就持續(xù)增長，并繼續(xù)擴(kuò)大了和競爭對手的差距，時(shí)至六月份，在印度智能手機(jī)市場，三星電子的市場份額突破了40%的關(guān)口。要知道三星在印度主打的是中低端手機(jī)，而中國的很多手機(jī)廠商也已經(jīng)“擁兵”到了印度市場，而且主打的也是中低端市場。但即使如此，三星依然獨(dú)具鰲頭。
市場存在著一種看法是中國手機(jī)軍團(tuán)的崛起是對抗三星的最強(qiáng)大的力量，不可否認(rèn)的是，中國手機(jī)廠商在營銷、價(jià)格，粉絲經(jīng)濟(jì)和渠道優(yōu)勢等方面，的確有可圈可點(diǎn)的地方。不過我們也發(fā)現(xiàn)，中國手機(jī)廠商在和三星、蘋果抗衡的時(shí)候，最大的問題主要集中在兩個(gè)方面，一是利潤，二是技術(shù)儲備。這也是為何中國手機(jī)廠商主打的市場是中低端市場，而鮮有在中高端市場成功的案例。隨著中國智能手機(jī)市場需求出現(xiàn)一定的滯漲，有一種說法是中國手機(jī)用戶進(jìn)入到一個(gè)相對高位期，增長勢頭將放緩或者停滯。這也是為何越來越多的中國手機(jī)廠商要走向海外市場的原因之一。不過，在進(jìn)入到海外市場時(shí)，最大的一個(gè)掣肘就是專利問題。大多數(shù)中國廠商都存在著專利短板。這也是最大的軟肋。
擁有了技術(shù)優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及在全市場布局的能力，對于產(chǎn)品的調(diào)控以及轉(zhuǎn)換都可以更具有針對性，這樣的三星顯然不是那么容易就一蹶不振的。即使在高端市場和蘋果的爭奪上在利潤方面有所欠缺，但或許一款重磅產(chǎn)品面世，就可以實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，畢竟即使蘋果如今的市值也在不斷下滑，終端產(chǎn)品的銷量也開始出現(xiàn)停滯。
更何況，成立半個(gè)多世紀(jì)以來，三星經(jīng)歷的沖擊可謂不計(jì)其數(shù)。從朝韓戰(zhàn)爭，石油危機(jī)到金融危機(jī)，許多公司倒下了沒再能起來，而這個(gè)公司卻總能奇跡般的化險(xiǎn)為夷，韌勁十足，甚至化危為機(jī)，開創(chuàng)新歷史。而移動互聯(lián)網(wǎng)市場的變化更加日新月異，若三星再回巔峰的時(shí)候，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，顯然也不是一個(gè)好消息。當(dāng)然，未來也一直存在著變數(shù)，怎么發(fā)展還需要我們繼續(xù)觀察。
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