蘋果產(chǎn)品為何在中國跌出市場前五？觀點
Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國市場智能手機出貨量同比增長108%至8810萬部，依然是全球最大智能手機市場，出貨量占全球市場份額的20%，增速居全球第二。該公司數(shù)據(jù)顯示，2013年2季度，在全球智能手機市場，前五名中三星、蘋果、聯(lián)想、宇龍、LG的市場份額分別是32%、13%、5%、5%、4%。華為、中興分別排到第6、第7位。
中國本土手機廠商在過去一年中銷量飆升。宇龍、聯(lián)想、華為、中興和小米，已占到全球品牌智能手機市場的20%。報告稱，中國廠商的出貨量比去年同期增長108%。
有意思的是，蘋果iPhone在中國市場遭遇困擾。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在中國智能手機市場排名前五的廠商分別是聯(lián)想、宇龍、華為、中興通訊和小米。蘋果則被擠出前五。Canalys的分析師表示，中國智能手機市場目前的增長點主要是1000元以下的智能機，而這正是蘋果目前所欠缺的。略有不解的是，居然三星也淡出中國市場前五，頗有點意外。
為何蘋果手機跌出中國市場前五呢?筆者觀察有以下一些原因：
一是蘋果新產(chǎn)品遲遲不能落地，用戶等待的耐心有限，紛紛倒戈，在低端市場蘋果指望靠已經(jīng)淡出市場的舊款手機博得機會，但在中國市場并沒有得到用戶的追捧。
二是當大屏智能手機橫行的時候，蘋果還是固守著小屏的市場，沒有引起年輕時尚人士的興趣，他們的倒戈，讓更多的大屏手機得到應(yīng)用和發(fā)展機會。
三是價格還是一個致命的誘惑。國產(chǎn)手機廠商的出貨量居高不下，很大一個因素就是性價比高，價格不高，大屏雙核等等都已經(jīng)成為標配，而且手機的良品率越來越高，質(zhì)量能夠得到保障，自然也能吸引更多的用戶認可。
四是智能手機的更新?lián)Q代太快，就如同汽車一樣，新品幾乎一年幾季，以宇龍酷派為例，其新產(chǎn)品一年推出數(shù)十款，這種速度幾乎每一個季度都可以看到有新品上市。價格又不高，對于喜歡嘗鮮的用戶來說，自然會優(yōu)先考慮。
五是和運營商的良好合作關(guān)系。中國本土廠商基本都和運營商有非常好的合作關(guān)系，大量的定制機的出現(xiàn)也豐富了市場的選擇，并且得到了運營商的力挺。運營商需要不斷地有新品推出刺激用戶的購買欲望，而國產(chǎn)手機廠商也迎合了這種發(fā)展需要。相對來說蘋果等國際巨頭還是依托一兩款產(chǎn)品打市場，難免不夠豐富。
六是高端市場趨于飽和。雖然高利潤都在高端市場，但是高端用戶畢竟是少數(shù)，更多的還是草根用戶和大眾用戶，他們的選擇很多并不完全認可品牌能力，性價比更是他們追逐的目標。當智能手機的更換頻率加大的時候，如何買到適合的才是最好的。蘋果的品質(zhì)效應(yīng)早沒有當初剛?cè)胧袌龅幕鸨恕analys公司副總裁兼首席分析師認為，高端智能手機市場仍會保持增長，但爆炸式增長將出現(xiàn)在低端智能手機市場。
七是國產(chǎn)品牌的能力陡增。雖然在品牌的影響力上，“中華酷聯(lián)”遠沒有蘋果產(chǎn)品那么有名望，但是隨著技術(shù)的不斷進步，國產(chǎn)手機品牌更懂得的用戶的需求是什么，無論是安全保障還是相應(yīng)的應(yīng)用產(chǎn)品更貼近用戶的需要，這樣用戶選擇的時候也不會再計較以前沒有更好應(yīng)用的顧慮了。
八是開源的勝利。國產(chǎn)手機廠商幾乎選擇的都是Android系統(tǒng)，而開源帶來了更多的應(yīng)用，聯(lián)想的樂商店、酷派的酷云等等都是針對中國市場推出的延伸服務(wù)，這是中國廠商對中國本土市場了解的一種投入。蘋果更多的是面向全球用戶，雖然封閉的iOS帶來相對的安全，但是在應(yīng)用的駁雜上也讓用戶選擇無所適從，相對來說自己廠商的應(yīng)用看得更懂一些。
九是神話總歸會被打破。一直不承認自己沒有了創(chuàng)新的庫克，的確讓人難以看到蘋果更加驚艷的產(chǎn)品。即使iPhone5的出現(xiàn)也難以讓人挽回缺乏創(chuàng)新的印象。用戶的倒戈也就在所難免了。
十是聰明反被聰明誤。蘋果以為舊款iPhone降價后就可以在新興市場獲得和本土品牌競爭的優(yōu)勢，但在中國市場顯然沒有達到這種預(yù)期。更多的中國本土廠商的產(chǎn)品無論是質(zhì)量提升，應(yīng)用拓展，還是大屏刺激，都讓用戶了解到國產(chǎn)品質(zhì)的提升，進而帶來更多的購買欲望。
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