點(diǎn)名時(shí)間宣布回歸眾籌：夾縫求生能否突出重圍自媒體
點(diǎn)名時(shí)間借著第五屆10 x 10創(chuàng)新趨勢(shì)大會(huì)宣布重回眾籌軌道。點(diǎn)名時(shí)間強(qiáng)調(diào)，要把平臺(tái)做成“原汁原味”的眾籌平臺(tái)。2011年7月點(diǎn)名時(shí)間上線運(yùn)，作為國(guó)內(nèi)首家眾籌平臺(tái)，其對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)眾籌行業(yè)具里程碑式的意義。
宣布回歸：轉(zhuǎn)型之路一波三折
1、撕下眾籌標(biāo)簽
2014年8月，上線三年的點(diǎn)名時(shí)間突然宣布自己將放棄眾籌平臺(tái)的定位，轉(zhuǎn)型為智能硬件首發(fā)平臺(tái)。也就是說(shuō)，點(diǎn)名時(shí)間的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為為智能硬件廠商做廣告和營(yíng)銷服務(wù)，將產(chǎn)品重新包裝、定位和定價(jià)。但這些服務(wù)都是免費(fèi)提供給硬件創(chuàng)業(yè)者，商業(yè)模式并不清晰。隨后，點(diǎn)名時(shí)間又進(jìn)入特賣領(lǐng)域——智能硬件限時(shí)搶購(gòu)。
關(guān)于為何轉(zhuǎn)型不做眾籌，點(diǎn)名時(shí)間曾發(fā)表文章做過(guò)回應(yīng)。點(diǎn)名時(shí)間認(rèn)為極客型用戶和大眾用戶眾籌不能很好的都滿足，且眾籌容易讓成熟的團(tuán)隊(duì)誤解，讓小團(tuán)隊(duì)只拿來(lái)試水，加上眾籌經(jīng)常面臨跳票，成為不靠譜團(tuán)隊(duì)的溫床。
2、深陷裁員風(fēng)波
2015年3月份，網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流出“點(diǎn)名時(shí)間大規(guī)模裁員”的消息。該消息聲稱“點(diǎn)名時(shí)間目前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模裁員。目前點(diǎn)名時(shí)間市場(chǎng)部已經(jīng)結(jié)構(gòu)性解散，公司PR團(tuán)隊(duì)已全部被轉(zhuǎn)崗然后被裁員”。
不過(guò)張佑發(fā)文指出，“從2014年10月至今，點(diǎn)名時(shí)間只辭退了兩名員工，屬正常的末位淘汰行為，裁員一事根本子虛烏有”。
3、撤資傳聞
伴隨“大規(guī)模裁員”傳聞，有網(wǎng)友爆料稱“點(diǎn)名時(shí)間A輪投資方經(jīng)緯將要撤資”。同時(shí)，有網(wǎng)友爆料成，點(diǎn)名時(shí)間內(nèi)部存在“管理混亂，官僚主義，內(nèi)部拉幫結(jié)派，女員工上位，公司方向不停定位，不停開(kāi)會(huì)，不停轉(zhuǎn)型”等問(wèn)題。
對(duì)此，張佑表示“經(jīng)緯A輪在2014年6月25日資金已經(jīng)到賬，撤資一事根本是無(wú)稽之談”，但點(diǎn)名時(shí)間“走下坡路”的傳聞卻越演越烈。
夾縫求生：前有京東后有阿里
據(jù)中申網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月30日，國(guó)內(nèi)累計(jì)上線的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)共有198家，其中至少有35家已經(jīng)倒閉或無(wú)運(yùn)營(yíng)跡象，11家發(fā)生業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
在目前的眾籌市場(chǎng)當(dāng)中，京東眾籌（包括其股權(quán)眾籌平臺(tái)）、淘寶眾籌（包括同一派系的螞蟻達(dá)客）兩家眾籌平臺(tái)獨(dú)占鰲頭。但翻開(kāi)兩家平臺(tái)的履歷表會(huì)發(fā)現(xiàn)兩家平臺(tái)推出的平臺(tái)并不算早，只能算眾籌行業(yè)的后起之秀。
據(jù)中申網(wǎng)了解，京東權(quán)益類眾籌平臺(tái)于2014年7月1日上線，截至今年7月1日上線一年的時(shí)間，京東眾籌總籌資額已超7億，項(xiàng)目籌資成功率已超90%，其中籌資百萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目超100個(gè)，千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目已有12個(gè)。2015年上半年，商品眾籌整體交易規(guī)模達(dá)到8億元，其中京東眾籌達(dá)到4.5億元，占整個(gè)行業(yè)的56.3%。2015年上半年商品眾籌項(xiàng)目前15名中，京東眾籌項(xiàng)目達(dá)到9個(gè)，是目前我國(guó)最大權(quán)益類眾籌平臺(tái)。此外，上線四個(gè)月的京東股權(quán)眾籌平臺(tái)融資總金額已突破3億元，已成為國(guó)內(nèi)首屈一指的股權(quán)眾籌平臺(tái)。
同為電商系的淘寶眾籌相對(duì)京東眾籌來(lái)說(shuō)稍顯若一下，但是成績(jī)依然亮眼。據(jù)中申網(wǎng)了解，截止7月8日，淘寶眾籌已經(jīng)有累計(jì)報(bào)名項(xiàng)目32000個(gè)，審核上線1700多個(gè)，累計(jì)籌款超過(guò)4億元。在類目方面，淘寶眾籌涉及包括科技、農(nóng)業(yè)、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、影視、音樂(lè)、書(shū)籍、公益幾大項(xiàng)，其中，科技占項(xiàng)目比重25%。淘寶眾籌的負(fù)責(zé)人高征曾在今年3月份宣布淘寶眾籌未來(lái)將專注科技領(lǐng)域微創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。并表示“盡管科技項(xiàng)目的比重在淘寶眾籌平臺(tái)上只占25%，但科技類眾籌金額卻占了整個(gè)平臺(tái)的90%，并且只有一個(gè)項(xiàng)目失敗”。與其他平臺(tái)不同的是淘寶眾籌還是一個(gè)免費(fèi)的平臺(tái)。
突出重圍？情況并不樂(lè)觀
由于行業(yè)的特殊性，越大越早進(jìn)入市場(chǎng)的平臺(tái)越容易受到人們的青睞。點(diǎn)名時(shí)間之所以在圈內(nèi)被認(rèn)可程度較高，一方面是因?yàn)樗悄銍?guó)內(nèi)首個(gè)引進(jìn)“眾籌”概念的平臺(tái)；另一方面，點(diǎn)名時(shí)間前期做得比較好。隨著點(diǎn)名時(shí)間后期知名度越來(lái)越高，原本專注于做智能硬件的平臺(tái)慢慢淪為一個(gè)“綜合類”的眾籌平臺(tái)，這也是導(dǎo)致后期點(diǎn)名時(shí)間執(zhí)意轉(zhuǎn)型的原因。轉(zhuǎn)型之后的點(diǎn)名時(shí)間在預(yù)售這條路上走得并不順暢，據(jù)中申網(wǎng)了解，轉(zhuǎn)型之后的點(diǎn)名時(shí)間的業(yè)績(jī)基本靠魅族和小米等產(chǎn)品拉動(dòng)。
此番宣布回歸的點(diǎn)名時(shí)間應(yīng)該沒(méi)有想到，在撤離眾籌圈之后，它的空位被迅速填補(bǔ)。除了京東、阿里巴巴搶食之外，蘇寧、國(guó)美等越來(lái)越多的行業(yè)巨頭競(jìng)相布局眾籌行業(yè)，推出自己的眾籌平臺(tái)。
中申網(wǎng)認(rèn)為，隨著監(jiān)管政策的落地，包括包括眾籌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)獲得肯定。在明確了主管部門和有了監(jiān)管辦法后，行業(yè)中的不確定性進(jìn)一步消除，眾籌等將繼續(xù)呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。也就是說(shuō)，在未來(lái)，眾籌平臺(tái)會(huì)越來(lái)越多，細(xì)分化也會(huì)越來(lái)越明顯。專注于科技眾籌的點(diǎn)名時(shí)間模式將會(huì)被其他平臺(tái)所復(fù)制，點(diǎn)名時(shí)間會(huì)遭受更多方面的擠壓。
目前看來(lái)，眾籌行業(yè)的大格局已定。京東、阿里兩家電商巨頭基本把持國(guó)內(nèi)大部分的市場(chǎng)。小平臺(tái)在遭受擠壓的狀態(tài)下也會(huì)洗刷掉一部分沒(méi)有特色的平臺(tái)，細(xì)分化平臺(tái)也會(huì)越來(lái)越明顯。點(diǎn)名時(shí)間回歸能否突破重圍，重獲立足之地，目前的條件對(duì)其來(lái)說(shuō)并不樂(lè)觀。
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