真有超級IP？億萬級泡沫誰來接盤自媒體
大家都在囤積超級IP的背后，是如此之多的超級IP在短時間內(nèi)如何沖擊觀眾眼球的現(xiàn)實問題
7月3日，電影《張震講故事之鬼迷心竅》在全國公映，與此同時，某知名媒體更以《鬼才與奇葩：超級IP的意外之財》，將超級IP(IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán))這個詞，又一次以超級利潤的名義，推向公眾面前，自然也少不了附帶炒作了電影一把。
更值得玩味的是，超級IP此刻已經(jīng)成為各影視公司都必須要面對的魔咒。甚至有人戲言：得超級IP則得天下。與之相對應(yīng)的是，部分熱門IP已經(jīng)被炒至百萬乃至千萬授權(quán)金額。
這一幕，似曾相識。
瘋狂囤IP
所謂超級IP，被一些影視圈人士定義為一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品至少有長達(dá)十年左右的市場沉淀和粉絲積淀。而擔(dān)任《何以笙簫默》導(dǎo)演的黃斌曾多次在公開場合表示，目前中國現(xiàn)有能稱得上超級IP的項目超不過十個，《尋龍訣》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時間均長達(dá)十年之久。另外，即便超級IP也不一定能撐起票房。
盡管黃斌潑了一盆冷水，但卻絲毫沒有阻礙影視圈對IP的搶購風(fēng)潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年底，有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，跨越古代、現(xiàn)代，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。而在2015年至2016年，計劃開拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇超過30部。
對于超級IP在影視圈的火熱，著名學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武就指出：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有它的特點(diǎn)，比如說第一許多作品篇幅浩瀚，《盜墓筆記》出了六七部，還不算是最大的。第二，類型多樣，穿越、玄幻、驚悚、探險等。第三，受眾以年輕人為中心。事實上，影視作品特別是電影的觀眾，同樣是以年輕人為主，它們的受眾是重合的，所以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇，是必然的事情。”
而這種被視之為剛需的火熱，也就在高燒中快速異化。從2014下半年開始，網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編版權(quán)價格不斷翻番，囤積版權(quán)成為普遍現(xiàn)象。電影從業(yè)者的共識是，“市場已經(jīng)出現(xiàn)了瘋狂的跡象”，“只要是版權(quán)，稍微能改編，大家都在囤”。不少電影公司積極尋求好的網(wǎng)絡(luò)小說，爭先買下版權(quán)，以備日后改編電影所用，這一風(fēng)潮讓不少知名IP售價上漲，甚至有坐地起價之勢。
原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站閱文集團(tuán)CEO吳文輝就稱，2013年之前，網(wǎng)絡(luò)小說就堆在一起沒有人買，2014年后開始慢慢賣出，如今已經(jīng)基本賣空了。“目前我們TOP50作家的作品都有機(jī)會改編成影視劇，將來可能還會再擴(kuò)展。”不僅如此，為了搶到IP，甚至催生了預(yù)購的形式，“作家還沒有開始寫，就要預(yù)訂下來他下一部作品”。
而這種囤IP，時下已經(jīng)發(fā)展到了近乎瘋狂的狀態(tài)，甚至于從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延伸到了歌曲領(lǐng)域?！锻赖哪恪贰端谏箱伒男值堋贰稐d子花開》這樣的歌曲IP都紛紛改編為電影;有人更半開玩笑道，現(xiàn)在，連“新華字典”“俄羅斯方塊”都被稱作超級IP，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司注冊，未來都有影視改編的可能性。甚至還有影視公司提出，在影視劇拍攝期間，先訂制同名網(wǎng)絡(luò)小說，積累網(wǎng)絡(luò)人氣。
這一套，其實都是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游戲火熱時玩剩下的。之所以今日大熱，一個重要的原因就是眾多有過游戲運(yùn)營經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)公司，開始涉足影視圈。
超級IP們的敗局陰影
但囤完之后呢?往往沒有然后了。
“在我們心目中，很多網(wǎng)絡(luò)小說或者說所謂的原創(chuàng)小說，其實并不夠好，甚至非常差。但是賣出很高的價錢，只是因為有很多粉絲群體。”萬達(dá)影業(yè)的一位內(nèi)部人員對媒體如是說，公司的近千個項目，真正能往下推進(jìn)的不會超過30個，“這是很多影視公司都不得不去面對的問題。”
但瘋狂依然在繼續(xù)，有報道稱，去年版權(quán)爭奪白熱化，公司瘋搶導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP基本被搶光了，原作者也紛紛加入投資出品的行列，搶一口熱湯。
其中最為典型的代表就是《盜墓筆記》的作者南派三叔。他已然成立了一家名為南派投資的公司，其重點(diǎn)是IP孵化運(yùn)營這一塊。據(jù)南派三叔稱，該公司已經(jīng)擁有了一些IP，如“《盜墓筆記》《老九門》《藏?；ā?，我那批文章和囤的一些靈異類的。我會自己挑選我要的內(nèi)容”。
但其實，就連被公認(rèn)為超級IP的《盜墓筆記》本身，也正在遭遇改編過程中被粉絲不斷吐槽的窘境，甚至于被稱為是《護(hù)寶筆記》。而另一個超級IP、將在國慶檔上映的《鬼吹燈》則顯得更加悲摧。多年前《鬼吹燈》第一部的電影版權(quán)由盛大網(wǎng)絡(luò)購得，2007年選定曾拍攝過《七劍》等影片的華映電影公司投拍，并計劃拍攝系列三部曲，之后又反反復(fù)復(fù)，被拆分成兩家，前四部由中影負(fù)責(zé)，后四部萬達(dá)負(fù)責(zé)。“這樣前后編劇體系混亂的片子，能好到哪里去。”一個職業(yè)影評人吐槽道。
而且超級IP并不代表超級大賣。在游戲產(chǎn)業(yè)的遭遇就可見一斑?！豆泶禑簟樊?dāng)年曾被改編成網(wǎng)游，并寄予厚望，但實際效果可謂慘淡，而眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的網(wǎng)游和手游，也只是在初期獲得了不錯的廣告效果，其中甚至還包括了完美時空根據(jù)日本超人氣動漫《圣斗士星矢》改編的同名網(wǎng)游。“連年度游戲十強(qiáng)都沒殺進(jìn)去，研發(fā)了四五年的時間，投入金錢人力無數(shù)，結(jié)果粉絲并不認(rèn)同。”業(yè)內(nèi)評論者稱，“其實當(dāng)下超級IP在影視圈的未來，已經(jīng)能夠在當(dāng)年游戲圈的失敗中，找到影子。”
而且這種失敗已經(jīng)開始。“事實上，這類IP對票房的貢獻(xiàn)率并沒有說的那么玄乎。”田剛從業(yè)內(nèi)人士的角度指出，在今年五一檔中，同樣是“IP”開發(fā)出的電影，《左耳》“掙錢了”、《何以笙簫默》“掙得不多”，而《萬物生長》的票房就不理想了。
但其中，真正最奇葩的是《何以笙簫默》，小說熱度不錯，電視直接進(jìn)入發(fā)燒狀態(tài)，但電影卻口碑慘敗。為何會如此?
有一種說法是，電影業(yè)的整體不景氣，不足以讓如此之多的超級IP在短時間內(nèi)沖擊觀眾眼球。“眼睛受得了，錢包受不了，而且還出了不少爛片，更加會在為超級IP埋單前，猶豫一二了。”前述影評人表示。
一個數(shù)據(jù)可以作為佐證。國家新聞出版廣電總局電影局的官方數(shù)據(jù)及行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前中國有超過2.36萬塊大銀幕和大約400家可統(tǒng)計票房影院。但是，全國電影院平均上座率僅有15%。
超級IP熱背后的困局
有從業(yè)者比較過在游戲圈和影視圈出現(xiàn)的超級IP熱亂象：“這就是一個利用粉絲經(jīng)濟(jì)來快速圈錢的套路。一旦熱情被消耗殆盡，超級IP們都會淪陷和被觀眾遺忘。在去年，一個手游，被冠以超級IP的名字，就能得到幾百倍的宣傳和快速跨過盈利的門檻。但你看看現(xiàn)在，超級IP名下的游戲爛大街，誰都活不下去了。影視圈很快也會看到這一幕的發(fā)生。”
同時，張頤武也指出“傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作，和影視傳播的特點(diǎn)會有差異。比如《生死疲勞》《蛙》，就很難改編，再如劉震云后來的一些作品，以大量的對話來表現(xiàn)，改編影視劇就很麻煩。”這種問題在以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主力的超級IP中也同樣存在，而且可能更加嚴(yán)重。
知名編劇汪海林則提出了另一層擔(dān)憂，超級IP熱其實是“投資者在項目開發(fā)上處于貧乏的狀態(tài)，現(xiàn)在要找到創(chuàng)意源，很多人訴諸互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意是業(yè)余作者的想象，本身不具備專業(yè)性”。他甚至將互聯(lián)網(wǎng)比作創(chuàng)意的“垃圾堆”：“垃圾堆里可能發(fā)現(xiàn)一個寶貝，但你不可能天天到垃圾堆里找。”
這其實道出了另一個問題，即在傳統(tǒng)影視業(yè)編劇們已經(jīng)過于類型化、流水線化，否則不至于誕生出那么多抗日雷劇，除了政策上的緣故外，編劇們的集體疲沓和創(chuàng)作乏力才是更重要的原因。
尋找讓超級IP們不至于最終坐困愁城的探索已經(jīng)展開。如近期，坐擁網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大半江山的騰訊就開始嘗試一邊進(jìn)行小說創(chuàng)作，一邊進(jìn)行影視劇的拍攝，甚至小說的作者還會根據(jù)騰訊平臺上用戶的反饋，改編下一個章節(jié)的故事情節(jié)，甚至把讀者寫進(jìn)故事里去。
但這樣的嘗試，真的有效嗎?在超級IP改編游戲中，也曾經(jīng)有過類似的嘗試。其實金庸武俠劇這樣的超級IP，不也出現(xiàn)超級精品改編影視劇，和被吐槽至死的改編劇嗎?難道，原創(chuàng)，而非改編有那么難嗎?
一連串的問題，其實已經(jīng)在超級IP熱之時，擺在了影視業(yè)面前。
文/張書樂 刊載于《法人》雜志8月刊
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