旅游新政出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)+旅游站在風(fēng)口了嗎？觀點(diǎn)
近日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下統(tǒng)稱(chēng)“《意見(jiàn)》”)，從六個(gè)方面著手，改革創(chuàng)新促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)，致力于推動(dòng)現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，這一政策措施的出臺(tái)，也被行業(yè)人員看做是迎來(lái)新機(jī)遇發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。
自“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略提出后，旅游市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合探索就一直沒(méi)斷過(guò)，在傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上，在服務(wù)質(zhì)量的改善上做出了一定的貢獻(xiàn)，但由于缺少宏觀層面的指導(dǎo)方針和要領(lǐng)，呈現(xiàn)出的行業(yè)局面并不樂(lè)觀，甚至一度處于亂斗，可以說(shuō)，像意見(jiàn)之類(lèi)的政策性措施對(duì)現(xiàn)今旅游市場(chǎng)是亟需的。
那么旅游新政《意見(jiàn)》的出臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)一直在等的東風(fēng)嗎?
內(nèi)容解析，直指旅游消費(fèi)投資市場(chǎng)
在《意見(jiàn)》中，6個(gè)具體方面包括實(shí)施旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升計(jì)劃，改善旅游消費(fèi)環(huán)境;實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃，新辟旅游消費(fèi)市場(chǎng);實(shí)施旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn);實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，開(kāi)拓旅游消費(fèi)空間;優(yōu)化休假安排，激發(fā)旅游消費(fèi)需求;加大改革創(chuàng)新力度，促進(jìn)旅游投資消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
從意見(jiàn)的具體內(nèi)容看，集中在促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)，直指旅游消費(fèi)投資市場(chǎng)，意在對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合與服務(wù)能力的提升，消費(fèi)和投資是對(duì)經(jīng)濟(jì)體的直接拉動(dòng)力，是旅游市場(chǎng)注入源源不斷的活力的保障。
指導(dǎo)方針，內(nèi)在提升是關(guān)鍵
除了旅游消費(fèi)投資在《意見(jiàn)》有著占濃重筆墨外，新規(guī)對(duì)旅游資源的規(guī)劃也占據(jù)重要地位，可以說(shuō)是從內(nèi)在提升整合旅游行業(yè)資源的整合和提升。消費(fèi)的內(nèi)在拉升力自不用說(shuō)，不管是旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升、新辟旅游消費(fèi)市場(chǎng)，還是對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的再發(fā)現(xiàn)提上日程，都是為新開(kāi)拓旅游資源空間、提升服務(wù)能力的重要基礎(chǔ)。
內(nèi)因是主要方面和關(guān)鍵問(wèn)題所在，在旅游市場(chǎng)領(lǐng)域，盡管互聯(lián)網(wǎng)+旅游方針推廣以來(lái)已有時(shí)日，但旅游市場(chǎng)一直得不到真正的爆發(fā)，其中就有受累于旅游資源的分散、獨(dú)立，基礎(chǔ)設(shè)施落后等因素。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)里面爆發(fā)最快的是互聯(lián)網(wǎng)金融，這得益于金融數(shù)據(jù)信息本身的虛擬性，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠?qū)崿F(xiàn)快速契合，而旅游業(yè)作為實(shí)體服務(wù)產(chǎn)業(yè)，線下資源的整合提升才是讓產(chǎn)業(yè)化迎來(lái)爆發(fā)契機(jī)的前提。
實(shí)施舉措，跨產(chǎn)業(yè)整合是出路
不管是消費(fèi)還是投資，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都已離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)金融的紐帶潤(rùn)滑作用，互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)也是如此，按照新規(guī)《意見(jiàn)》的整體思路，消費(fèi)投資是帶活增量旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的引線，也是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合目標(biāo)所在，如果單靠以往傳統(tǒng)旅游行業(yè)的話，是不可能做到的，跨產(chǎn)業(yè)整合是出路。
在線旅游這幾年的市場(chǎng)活躍度相對(duì)較高，不過(guò)大多其中在酒店、票務(wù)等高頻次線下資源，而對(duì)景區(qū)資源的本身并無(wú)太多深入對(duì)接，作為服務(wù)業(yè)，最終體現(xiàn)的是游客在線下的體驗(yàn)為基準(zhǔn)，在目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有哪家企業(yè)能夠全面深入的整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。
《意見(jiàn)》中提到了互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)可以借鑒融合其他產(chǎn)業(yè)資源，如引入第三方支付的場(chǎng)景化消費(fèi)金融，自助出行租車(chē)業(yè)務(wù)等等，思路有了，市場(chǎng)可以將執(zhí)行更加具體化創(chuàng)新化，旅游平臺(tái)搭建、資源整合在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都已不是難事，但是如何呈現(xiàn)給市場(chǎng)用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品卻不是一個(gè)容易的事。
自從雷軍的風(fēng)口論出來(lái)后，很多行業(yè)和企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)的道路上辛勤耕耘，為的就是有一天能夠借助東風(fēng)吹起時(shí)一戰(zhàn)成名功勛天下，但這畢竟需要很多因素在一起同時(shí)作用才能成功，互聯(lián)網(wǎng)+旅游是一個(gè)容量極其豐厚的大市場(chǎng)，《意見(jiàn)》可能還不是翹盼已久的東風(fēng)，但至少為東風(fēng)的到來(lái)提供了條件。
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