UC瀏覽器變臉：瀏覽器+新聞客戶端+搜索自媒體
近期，并入阿里后許久沒(méi)發(fā)聲的UC瀏覽器極其低調(diào)地完成了一次“變臉”。在新版10.6的界面中，手機(jī)瀏覽器傳統(tǒng)特有的站點(diǎn)導(dǎo)航被攔腰折疊，讓位于信息流呈現(xiàn)方式的資訊平臺(tái)。從內(nèi)容和形態(tài)上看，讓人第一反應(yīng)是瀏覽器+新聞客戶端+搜索的綜合體。
目前大多數(shù)的新聞客戶端都是采用類似呈現(xiàn)方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)，大家都希望根據(jù)用戶行為，來(lái)挖掘他們的興趣和價(jià)值取向，推薦對(duì)用戶有價(jià)值和有興趣的信息。新版UC瀏覽器的信息流自然也是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。目前UC構(gòu)建的內(nèi)容平臺(tái)，引入了覆蓋數(shù)十個(gè)一級(jí)類目、近百個(gè)二級(jí)類目的精選大數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，篩選精品信息。同時(shí)針對(duì)用戶深入分析瀏覽習(xí)慣，進(jìn)而精準(zhǔn)推薦，為用戶所需買(mǎi)單。目前UC瀏覽器用戶已經(jīng)超過(guò)5億，日活用戶超過(guò)一億，其用戶大數(shù)據(jù)自然成為其核心，再加上來(lái)自阿里巴巴的電商、物流等大數(shù)據(jù)，想要做個(gè)精準(zhǔn)推薦自然不是難事。
除了資訊外，UC瀏覽器還在優(yōu)化視頻、生活類信息等，這些內(nèi)容下一步也要加入信息流中。未來(lái)內(nèi)容閱讀的正確姿勢(shì)是這樣的：打開(kāi)UC瀏覽器，首頁(yè)推薦的都是自己關(guān)注新聞，該新聞?wù)媸菆?chǎng)景是什么樣的？正想著下一個(gè)信息流推送來(lái)了相關(guān)新聞視頻?？赐暌曨l，覺(jué)得自己要做個(gè)勵(lì)志青年，想去買(mǎi)個(gè)書(shū)陶冶情操，然后書(shū)的購(gòu)買(mǎi)鏈接和優(yōu)惠券也來(lái)了……
說(shuō)到這，你們看出UC瀏覽器的野心了么？此前都說(shuō)手機(jī)瀏覽器是一個(gè)超級(jí)APP，一個(gè)應(yīng)用就能滿足用戶的所有需求，現(xiàn)在不僅能滿足用戶的需求，你只要負(fù)責(zé)想，大數(shù)據(jù)就幫你拿來(lái)了。
不在過(guò)去幾年人們討論一個(gè)App大不大，一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否拿到船票均是看用戶數(shù)，比如微信、手Q、UC瀏覽器、微博、手機(jī)百度等用戶數(shù)超過(guò)數(shù)億成為超級(jí)App。顯而易見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值在于用戶，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)商業(yè)模式前提是要有龐大的用戶基礎(chǔ)。在這個(gè)基本邏輯之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第一階段是搶奪用戶數(shù)，占據(jù)手機(jī)桌面一個(gè)位置。有了用戶之后，是活躍用戶之爭(zhēng)；有了活躍用戶之后，是打開(kāi)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正有價(jià)值的用戶注意力，即活躍度、打開(kāi)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)這幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。如今大家都從“占據(jù)用戶桌面”轉(zhuǎn)移到“占據(jù)用戶時(shí)間”競(jìng)爭(zhēng)。
從這個(gè)角度就不難理解UC瀏覽器為何變臉?？梢灶A(yù)期到，改版后的UC瀏覽器的信息流呈現(xiàn)方式降低信息獲取門(mén)檻、精準(zhǔn)推薦讓用戶獲得更好體驗(yàn)，繼而獲得更長(zhǎng)的用戶停留時(shí)間。用戶打開(kāi)瀏覽器就能看到自己需要的、感興趣的信息，以舒適的信息流形態(tài)展現(xiàn)在眼前，不用再去其他新聞、視頻APP中翻找，用戶停留時(shí)間問(wèn)題也自然化解。
不過(guò)問(wèn)題來(lái)了。每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的大改變都會(huì)面臨大規(guī)模用戶習(xí)慣的重新培育。簡(jiǎn)單地說(shuō)，用戶買(mǎi)單嗎？
就過(guò)往經(jīng)驗(yàn)判斷，就一個(gè)如此重大的改版來(lái)說(shuō)，需要小半年以上的運(yùn)營(yíng)和持續(xù)的優(yōu)化，才能成型。UC瀏覽器是否贏得用戶認(rèn)同，還是需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
只是一個(gè)大變臉？我們可以隨意腦洞了下UC瀏覽器的下一步。UC加入阿里已一年有余，UC被組建為阿里移動(dòng)事業(yè)群，去年也完成了與淘寶、阿里巴巴的數(shù)據(jù)互通。UC總裁俞永福在阿里的影響力也日益提升，不僅是阿里戰(zhàn)略決策委員會(huì)，還兼任了阿里媽媽總裁。未來(lái)俞永福掌管下的業(yè)務(wù)是否會(huì)有深度整合？未來(lái)UC瀏覽器下一步變臉會(huì)是怎樣？前幾天記者收到了UC瀏覽器在8月20日發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，或許也同此次重大改版不無(wú)關(guān)系。
移動(dòng)領(lǐng)域殺伐不斷，各家瀏覽器都在轉(zhuǎn)型求變。信息流瀏覽器能否跳出新天地，引領(lǐng)下一代革新的腳步，這個(gè)心聲需要更多回應(yīng)。
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