IP大熱的背后，中小CP海外市場如何謀生？觀點(diǎn)
文/劉孌
從 2012年的預(yù)熱，一直至如今成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，移動(dòng)游戲市場可謂是經(jīng)過了無數(shù)輪的革新。現(xiàn)如今市場競爭愈演愈烈，中小CP也陷入生存艱難的尷尬處 境，而手游出海便順勢成為諸多行業(yè)人士口中所提倡的出路。盡人皆知，市場格局千變?nèi)f化，而中小CP出海是否能夠殺出一條血路也需要市場一輪又一輪的驗(yàn)證， 下面筆者將一一進(jìn)行解析。
IP大熱!中小CP陷入生存艱難的處境
伴隨著市場競爭的火熱，IP便成為了廠商們競爭的另一戰(zhàn)場。廠商們利用IP帶來的巨大優(yōu)勢能夠提升自家產(chǎn)品的營收，由于市場中頻繁出現(xiàn)幾款現(xiàn)象級IP大作，強(qiáng)IP對游戲的推動(dòng)作用也日益凸顯，從而導(dǎo)致IP也成為CP實(shí)力上的分水嶺。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度各渠道的手游無論單機(jī)還是網(wǎng)游，下載量Top10的名單中都有過半的游戲擁有強(qiáng)IP，而流水過千萬的游戲幾乎全是強(qiáng)IP產(chǎn)品，相同水平的IP游戲平均下載轉(zhuǎn)化率和收入是無IP游戲的兩倍有余。
如 果說2013年可以是“IP元年”，那么2014年即是“IP盛世”。隨著IP的價(jià)值被市場廣泛認(rèn)可，業(yè)界掀起了搶購IP資源的狂潮，動(dòng)漫、小說、影視甚 至好萊塢大片的IP紛紛被各大廠商收入囊中，價(jià)格也如房價(jià)般水漲船高，在此背景下，知名IP特別是國民級的IP已成為稀缺資源。
據(jù)相關(guān)資料 顯示，2013年一部熱門小說IP的價(jià)格在100萬元左右，而在2014年價(jià)格已提升至300萬元以上。而到了2015年，熱門網(wǎng)絡(luò)小說IP的價(jià)格甚至超 過千萬。以這樣的價(jià)格入手IP，對于中小型CP而言幾乎是不可能完成的任務(wù)，在研發(fā)時(shí)不得不采用三國、西游等免費(fèi)卻爛大街的題材，在同質(zhì)化的紅海中九死一 生，堪稱千軍萬馬擠獨(dú)木橋。
海外手游市場發(fā)展空間還很大
據(jù)了解，海外手游市場規(guī)模高于國內(nèi)移動(dòng)游戲市場十倍有余，而當(dāng)下智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還處于高速發(fā)展階段，全球的移動(dòng)游戲市場規(guī)模也還有很大的發(fā)展空間。
另外，在手游新常態(tài)下，CP競爭日益加劇不僅出現(xiàn)在國內(nèi)，而在國外更為嚴(yán)重。一方面由于國外的玩家偏理性，用戶獲取的成本非常高;另一方面國外的 程序員價(jià)格是國內(nèi)的兩到三倍，人工費(fèi)用更高。在這種境況下，國內(nèi)手游行業(yè)的競爭優(yōu)勢就很明顯，我們的研發(fā)成本相對更低、創(chuàng)新活力旺盛。
簡而言之，對于中小CP而言，將目光放在海外市場是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是出海也面臨著許多障礙。
手游出海產(chǎn)品的定位很重要
縱觀現(xiàn)今移動(dòng)游戲市場中，出海的產(chǎn)品普遍都只從表面上換取了一層皮，顯然這樣的產(chǎn)品它的靈魂還是一款本土的中國產(chǎn)品，而它的成功率可想而知。
手游出海你的產(chǎn)品能夠被發(fā)行到哪些地區(qū)，它適合哪里?這是廠商們當(dāng)下需要考慮的，下面筆者為大伙一一解析。
日本
日本重視劇情、世界觀的整個(gè)邏輯，游戲的玩家需要代入感，整個(gè)游戲習(xí)慣比較偏向于PVE，知道為什么去戰(zhàn)斗，而不是說我要怎樣變得更強(qiáng)，注重玩家的互動(dòng)等等。
歐洲
歐洲用戶可能應(yīng)喜歡親自嘗試，討厭被教育，更開放自由的游戲方式。
東南亞
東南亞因?yàn)檎Z言版本的不同，可以被切分為各個(gè)地區(qū)。
越南市場是最親近大陸文化的，所以武俠類題材可以做。泰國市場，可能在Q版或者是FPS類的游戲還是可以去嘗試一下的。印尼是一個(gè)潛力市場，新馬也是相對高端且小的市場。
南美市場
南美市場，這的確是一個(gè)不錯(cuò)的市場，占全球市場大概10%份額，重視PK，喜歡競爭的一個(gè)民族，但是從這一點(diǎn)上我們也可以理解到像英雄聯(lián)盟、魔獸世界2在他們那邊是很受追捧的。
另外，韓國市場安卓占有率在70%至80%，俄羅斯市場用戶更青睞一些平板操作的手機(jī)游戲。
總結(jié)，不管出海與否，產(chǎn)品自身質(zhì)量的提高是及其重要的。即使你的產(chǎn)品出海也要根據(jù)世界不同區(qū)域而區(qū)分，定位準(zhǔn)確。從全球看，手游行業(yè)是分區(qū)域的，中小CP應(yīng)該根據(jù)全球不同國家和地區(qū)的特點(diǎn)，進(jìn)軍海外市場，方能在市場中占據(jù)一席之地。
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