錘子發(fā)布會(huì)黑色半小時(shí)真相，到底發(fā)生了什么?自媒體
智東西(公眾號(hào):zhidxcom) 文｜國仁
昨天錘子手機(jī)新品牌堅(jiān)果第一款手機(jī)公布，對(duì)于手機(jī)本身其實(shí)已經(jīng)沒有太多可繼續(xù)揭曉的料，在幾輪有意無意、主動(dòng)被動(dòng)的曝光中，信息已經(jīng)很明了，結(jié)果呈現(xiàn)的是按錘子科技CTO錢晨的說法“價(jià)格降下來，設(shè)計(jì)和品質(zhì)不打折的平價(jià)手機(jī)”。到場(chǎng)的8000人更多地是沖著羅永浩的這場(chǎng)“show”而來的，但這場(chǎng)被拖延了半個(gè)多小時(shí)開始的show成了會(huì)后最大的一個(gè)疑惑，這半小時(shí)里到底發(fā)生了什么？
在“智東西”公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞“堅(jiān)果手機(jī)”可以抽取送堅(jiān)果U1購買碼。
智東西也懷著這樣對(duì)疑問，從錘子員工、一同參與現(xiàn)場(chǎng)的同行以及網(wǎng)絡(luò)的聲音中理清了來看，真相可能比我們想象得簡(jiǎn)單的多，也根本沒有網(wǎng)上所傳的那么玄乎。
傳得越來越神的救場(chǎng)一說
在10點(diǎn)半啟動(dòng)的在線銷售中，錘子科技的電商網(wǎng)站遭遇了DDos攻擊，簡(jiǎn)單講就是大量惡意訪問對(duì)服務(wù)器的沖擊，以此擾亂正常購買。錘子科技云平臺(tái)研發(fā)總監(jiān)池建強(qiáng)晚上9點(diǎn)第一次發(fā)微博說了這事，10點(diǎn)32分稱已經(jīng)恢復(fù)購買。
就因?yàn)檫@一出與發(fā)布會(huì)延遲一結(jié)合，就被網(wǎng)友把劇情細(xì)說成羅永浩發(fā)布會(huì)開始前遭到攻擊，演講幻燈文件丟失，情急之下，讓羅永浩的御用Keynote操刀者許岑臨時(shí)趕工開做，甚至戲說到老羅在前臺(tái)講，許岑在后臺(tái)同步趕幻燈的節(jié)奏；最后劇情就成了一場(chǎng)同步制作和演講400頁P(yáng)PT的好戲，堪比汪涵，這里我們只能欽佩錘粉們的想象力。
造成此種誤解的原因還有幾點(diǎn)，一是有人之前發(fā)微博稱許岑在現(xiàn)場(chǎng)蹲地修改幻燈，開場(chǎng)時(shí)如何“上躥下跳”。二是不少人認(rèn)為這次羅永浩的幻燈有失水準(zhǔn)，錯(cuò)誤出得之多都不像是老羅的，特別是一些錯(cuò)字的出現(xiàn)，被認(rèn)為是臨時(shí)趕工。第三個(gè)也是最重要的，就是許岑在其微博上發(fā)的幾條語焉不詳?shù)奶樱认袷且f有什么特殊情況，又像是說老羅如何導(dǎo)致，這不是他正常的水平。
真相只有一個(gè)
在我的朋友圈，還真有朋友在探討這種可能性，比如通過多個(gè)視頻源切換，修改正在演示的幻燈，顯然這都是臆想。
羅永浩本人最先對(duì)此進(jìn)行了澄清，在今早的微博中，羅永浩先是稱，“越傳越邪了，昨晚我們的電商網(wǎng)站被 DDos 攻擊是事實(shí)，其他的都是扯淡”，之后又補(bǔ)充道“當(dāng)然，什么四百張幻燈片邊做邊講，一聽就是胡說八道的，好萊塢劇情也沒這么扯吧。PPT是我們自己團(tuán)隊(duì)的錯(cuò)，跟別人無關(guān)，昨天的文件出了問題，很抱歉。”說明文件還是出了一點(diǎn)問題。
但問題的真正原因其實(shí)只有一個(gè)，就是羅永浩這個(gè)演講幻燈做得太趕了。今天一大早，智東西在與一位錘子科技員工交流時(shí)，也印證了這一說法。據(jù)說老羅的演講幻燈大部分是在上海完成，而在大部分在上海完成的其中除了在酒店趕出大部分，還有一部分是在現(xiàn)場(chǎng)趕做，再加上推敲打磨的時(shí)間，在最后這開場(chǎng)前的半小時(shí)里，一定是在老羅的“糾結(jié)”中度過的。所以這里也可以理解，許岑說呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)蹲地做幻燈完全也是跟著老羅的節(jié)奏走造成的。
在今天中午的媒體專訪環(huán)節(jié)，智東西也就此問題與在做的幾位錘子科技核心成員：CTO錢晨、工業(yè)設(shè)計(jì)VP李劍葉、用戶體驗(yàn)總監(jiān)朱蕭木進(jìn)行了詢問，朱蕭木給出的說法是，“發(fā)布會(huì)是很重大的一個(gè)事情，按照老羅的性格，為了力求完美，所以到最后一刻都還在修改”，至于被用戶吐槽的一些小錯(cuò)誤，朱蕭木也認(rèn)同是制作時(shí)的瑕疵。
左為錘子科技工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁李劍葉
所以關(guān)于標(biāo)題的問題，你可以理解為因?yàn)榱_永浩的糾結(jié)，改幻燈延誤了發(fā)布開始時(shí)間，僅此而已。
關(guān)于堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)看不到的細(xì)節(jié)
智東西在與上述三位錘子科技的高官交流中，就更多細(xì)節(jié)問題得到了他們的解答，可以看到發(fā)布會(huì)上看不到的一面，包括設(shè)計(jì)初衷和市場(chǎng)定位的想法。
1、軟件和系統(tǒng)研發(fā)和演講的比重越來越大，錘子是要奔著軟件公司的方向發(fā)展不回頭了嗎？
朱蕭木：錘子科技的夢(mèng)想還是像之前的蘋果公司一樣，軟硬件兩者相互依存。錢晨則舉例說軟硬件好比餐館的飯菜和盛飯菜的碗碟，都要精美，和朱蕭木觀點(diǎn)一致，但更看重硬件。
2、很多用戶反映，顏色太花，即便是年輕人用，男生接受度也低？
李劍葉說他們正在做一款淺灰色的外殼，試用人群更廣。事實(shí)上他手上拿的正好是這么一款灰色后殼的堅(jiān)果手機(jī)，外殼上標(biāo)注的顏色為“暖黑”。
3、錘子系統(tǒng)的Launcher什么時(shí)候發(fā)布？
朱蕭木說這是遲早的事，但是時(shí)間不一定成熟。是考慮發(fā)布一個(gè)Launcher呢，還是更多內(nèi)容。眼下之一可能是ROM，像MIUI一樣。
4、這次產(chǎn)能爬坡好不好解決？錢晨說這次生產(chǎn)爬坡比T1容易很多，不過有一個(gè)難點(diǎn)是，堅(jiān)果手機(jī)整體都是塑料的，形態(tài)和尺寸不好控制，前后花了40多天，現(xiàn)在產(chǎn)能問題已經(jīng)解決了。
智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）打聽得知，昨天在京東現(xiàn)貨開賣的堅(jiān)果手機(jī)今天已經(jīng)有用戶收到。而首批儲(chǔ)備的貨量，我在不經(jīng)意見聽到一位錘子員工的說法是10萬臺(tái)，權(quán)當(dāng)參考。
5、為什么先發(fā)堅(jiān)果，后發(fā)T2？
錢晨的說法是堅(jiān)果更好做。而對(duì)推出堅(jiān)果品牌和這款手機(jī)的出發(fā)點(diǎn)，錢晨則做了更詳細(xì)的闡述，認(rèn)為是從這幾個(gè)方面考慮：
1）、每年推一款產(chǎn)品能不能養(yǎng)活這么多人？
2）、兩款產(chǎn)品怎樣不踩腳？
3)、價(jià)格是控制在1500還是1000以內(nèi)？
最后經(jīng)過前前后后5個(gè)月的理性考慮，有了后面點(diǎn)做法。其中錘子科技的投資人雖然沒有參與公司管理，基本都是財(cái)務(wù)投資者，非戰(zhàn)略投資。但據(jù)說投資人的分享的一些市場(chǎng)動(dòng)向也打動(dòng)了老羅的產(chǎn)品策略思考，因此這一款產(chǎn)品的目的還是推量。目標(biāo)就是希望做到一個(gè)很大的基數(shù)，對(duì)公司的發(fā)展有利。
6、堅(jiān)果手機(jī)是不是一款在設(shè)計(jì)和質(zhì)量上妥協(xié)的產(chǎn)品？
對(duì)妥協(xié)這個(gè)描述，幾位錘子科技的軟硬件負(fù)責(zé)人都不是很認(rèn)同，李劍葉認(rèn)為設(shè)計(jì)是沒有妥協(xié)，看你打磨是不是足夠用心，從三圍形體等方面是很講究的，按鍵等方面也會(huì)有一些考慮。
錢晨則認(rèn)為質(zhì)量沒變，和T1是一樣的。只是在不同的方向上，要求比較嚴(yán)，給供應(yīng)商帶來了痛苦，比如15μm的防污噴漆涂層等。但又如何做到質(zhì)量不妥協(xié)，價(jià)格降下來，錢晨的分析是，目前手機(jī)產(chǎn)品的的價(jià)格主要是三部分構(gòu)成的：高通的CPU、屏幕、殼體。堅(jiān)果手機(jī)的屏幕沒有降多少，CPU因?yàn)椴捎?15的芯片下降了，殼體則相對(duì)降了很多，但質(zhì)量要求沒變。屏幕由于沒有用In-Cell方案，成本也有所下降。
結(jié)語：
本文主要是解答那個(gè)黑色半小時(shí)的疑問，同時(shí)將智東西了解到的錘子科技這個(gè)團(tuán)隊(duì)的更多想法呈現(xiàn)。
我在現(xiàn)場(chǎng)也使用了一陣這款堅(jiān)果手機(jī)，在整機(jī)的質(zhì)感和系統(tǒng)的流暢性上，確實(shí)是一款用心之作。對(duì)錘子科技來講，賦予這款手機(jī)最大的意義，是如何將第一款手機(jī)所標(biāo)版的設(shè)計(jì)至上、特立獨(dú)行、文藝、天生驕傲等情懷元素讓更大眾的用戶所接受，最終靠銷量說話。
在“智東西”公眾號(hào)回復(fù)關(guān)鍵詞“堅(jiān)果手機(jī)”可以抽取送堅(jiān)果U1購買碼。
同時(shí)從錘子Smartisan OS的迭代和內(nèi)建應(yīng)用的擴(kuò)展也能看出，老羅的團(tuán)隊(duì)正在思路變得越來越清晰，一條和其它國產(chǎn)手機(jī)品牌無論是品牌調(diào)性還是產(chǎn)品特點(diǎn)都風(fēng)格越來越明顯的路線已經(jīng)形成。
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