穿戴市場格局已定，創(chuàng)業(yè)大門關(guān)閉？自媒體
智東西（公眾號：zhidxcom） 文｜國仁
每一個細(xì)分領(lǐng)域的智能硬件產(chǎn)品品類都是在被吐槽中成長的，3年前開始活躍的手環(huán)、防丟器、智能插座都在印證這一規(guī)律；現(xiàn)在正處在爭議漩渦的VR、出行類產(chǎn)品也將在經(jīng)歷用戶的謾罵和吐槽后，真正找到用戶的痛點和被市場認(rèn)可。
想查看“2015中國創(chuàng)新智能硬件產(chǎn)業(yè)專題研究報告”？在“智東西”回復(fù)“智能硬件”下載～
歷經(jīng)3年快速的發(fā)展，穿戴產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到一個成熟的發(fā)展通道，從IDC剛剛公布的這份2015年2季度全球穿戴產(chǎn)品市場報告的幾項關(guān)鍵數(shù)據(jù)看，幾個大的玩家也已經(jīng)確定，“蘋果Apple Watch到底賣了多少臺？”這個問題也有了相對確鑿的答案。
同樣是來自IDC的數(shù)據(jù)，全球2015年2季度智能手機的出貨量，前五的玩家中，與穿戴產(chǎn)品前五的玩家重合有3家，說明穿戴市場到底還是被這些移動終端廠商在把持，同時最大的玩家占比也就在20%左右，“other”超過40%，和穿戴產(chǎn)品一樣，智能手機的長尾玩家也有很多。
進(jìn)入到這個智能穿戴產(chǎn)品排行的玩家主要是主流的智能手環(huán)、手表廠商，從出貨量和市場占有率來看，目前看排名前五的核心玩家分別是：
1、Fitbit（24.3%）
2、蘋果（19.9）
3、小米（17.1％）
4、Garmin（3.9%）
5、三星（3.3%）
其它占（31.5%）
Fitbit仍然是市場第一名的玩家，但實際上是很被動的，首先銷量規(guī)模上，在2季度，F(xiàn)itbit賣了440萬臺，Apple Watch賣了360萬臺，本身相差已經(jīng)不大；另一方面，F(xiàn)itbit的客單價和利潤相比Apple Watch單品相比都要低很多；這也說明，在穿戴市場很有可能出現(xiàn)手機市場利率由蘋果三星拿走的類似局面。
其實包括小米、Garmin和Fitbit，都是雖然在銷量規(guī)模上看似和Apple Watch接近，但按銷售額和利潤對比，只有蘋果的一個零頭，尤其是小米手環(huán)310萬臺的出貨量。三星60萬臺的量，相比要小很多，其實有很重要的一個原因是三星Gear只限于三星用戶，限制了用戶受眾。
單從2015年2季度的數(shù)據(jù)看，全球智能穿戴產(chǎn)品的出貨量達(dá)到了1810萬臺，相比去年同期的560萬臺，增長了223.2%，除了蘋果和小米的加入增長，F(xiàn)itbit和“其它”類別里的增長也是很明顯的，F(xiàn)itbit從去年的170萬臺增長到440萬臺，增長158.8%；其它類別也從260萬臺增長到570萬臺，增長119.2%，翻倍有余；唯一下滑的是三星，原因可能是Gear 2銷量增長乏力。
按照這樣的增長速度，在明年智能穿戴產(chǎn)品的出貨量累計過億將不是難事，穿戴產(chǎn)品也將成為繼手機、平板電腦之后最大的移動終端產(chǎn)品品類，主要的增長動力還是來自前五玩家和“其它”類別里的一些玩家，比如華為，雖然也有推出和推進(jìn)穿戴產(chǎn)品的銷售，但總量還很難凸顯出來。
智能穿戴產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)紅利期可能已經(jīng)走過了最草莽的時期，想在智能穿戴市場異軍突起的難度會明顯加大。
從排名前五的廠商可以看到，占據(jù)主要出貨量的是這幾類廠商和產(chǎn)品，一類是純運動計步類的，F(xiàn)itbit和小米，兩者相加占了41.4%；第二類是主要作為手機配件存在的穿戴產(chǎn)品，以三星和蘋果為代表，占據(jù)了23.2%的份額；Garmin所代表的則是運動＋戶外結(jié)合這么一個品類。
比較遺憾的是，在IDC的數(shù)據(jù)里，沒有看到Misfit Shine和Jawbone的銷量出現(xiàn)在前五的市場中，為什么？Shine本身產(chǎn)品迭代很慢，最近才出了價格更大眾的版本：Jawbone則在我的印象中，手環(huán)一直只是Jawbone這個品牌下的一個細(xì)分產(chǎn)品品類，從推廣和投入來看，都沒有那么追求量。
其實更有看點的應(yīng)該是這個“other”的分類里，之所以這個分類占到了31.5%，是因為這里包含了很多細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，比如Android或Android Wear衍生類的“安卓智能手表”，兒童智能手表（360、小天才之類），還有很多更垂直品類的產(chǎn)品。
想查看“2015中國創(chuàng)新智能硬件產(chǎn)業(yè)專題研究報告”？在“智東西”回復(fù)“智能硬件”下載～
如果說上面的格局還有什么變數(shù)的話，在這個“其它”分類里，是有望出現(xiàn)爆品的，但留給創(chuàng)業(yè)者的機會很少。首先在上面幾個領(lǐng)域都有了領(lǐng)頭的廠商，另一方面，現(xiàn)在已經(jīng)不是拼想法再靠資本推動搶占市場的時候，無論從產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)量、銷售渠道甚至品牌推廣，智能穿戴品牌都已經(jīng)成為一個成熟競爭的階段，已經(jīng)不是新手能夠硬碰硬或四兩撥千斤能玩起來的了。
年輕的創(chuàng)業(yè)者們，如果你正在智能穿戴領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，該思考一下自己的出路和異軍突起的那道門有沒有關(guān)閉了。
趨勢·深度·犀利·干貨，最專業(yè)的行業(yè)解讀
深喉爆料、投稿：guoren@zhidx.com
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
