超級IP從來不是游戲的“下飯菜”！自媒體
超級IP其實從來就不是游戲的“下飯菜”。不然的話，當(dāng)年囤了國內(nèi)最優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并多次嘗試改編的盛大網(wǎng)絡(luò)，不至于淪落到今天的地步。您聽過或玩過名叫“鬼吹燈”的游戲嗎？順便多說一句，金庸的小說算得上超級IP吧，但您確定玩的是正版手游嗎？
因為《盜墓筆記》、《大圣歸來》的大熱，一個詞突然之間躥紅——超級IP。此處談到的IP，并非網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議，而是一個法律概念：知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）。
所謂超級IP，一些業(yè)內(nèi)人士將其定義為：有長達(dá)十年左右的市場沉淀和粉絲積淀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品或經(jīng)典文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，靠《捕魚達(dá)人》賺了第一桶金的觸控科技，就趁著《大圣歸來》電影的火熱，順勢推出了一款2D策略卡牌手機游戲。比起7月實現(xiàn)票房7億元的電影來說，這款有授權(quán)的手游的命運，實在是讓人驚訝不起來。當(dāng)然，同期還有好幾款起了類似的名字而沒有版權(quán)“背書”的手游，想趁機“渾水摸魚”，最終鎩羽而歸。有趣的是，西山居的《西游降魔篇》在7月29日進入了蘋果免費游戲排行榜的前10名，不過，真沒人覺得它和《大圣歸來》有什么關(guān)系，那好像是另一個不那么熱門的“前度超級IP”。
其實，說到底，IP熱這點事，一直都是游戲圈用來忽悠玩家和風(fēng)險投資人的套路。因為，囤積IP本身就是一個引發(fā)投資人關(guān)注的好辦法。且不說手游商們前年就開始搶IP，單看影視圈，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年年底，有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，內(nèi)容跨越古代、現(xiàn)代，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。而在2015年至2016年，計劃開拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇超過30部。然后呢？很多IP被炒到了千萬元的天價，一批寫手富了。誠如閱文集團CEO吳文輝說的那樣，2013年之前，網(wǎng)絡(luò)小說就堆在一起沒有人買，然后突然之間就賣空了。有人甚至開玩笑說，現(xiàn)在，連《新華字典》、《俄羅斯方塊》都被稱作“超級IP”，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司注冊。那些手握IP的公司，就可以“忽悠”風(fēng)投商們繼續(xù)給錢了。
也許不久后，我們可能會玩到某款叫“新華字典”的手游?？蛇@樣的手游會采用什么方式呢？卡牌？酷跑？還是填字？我的想象力有點貧乏，還需要游戲公司幫忙開開竅。
值得注意的是，被高價買回來的IP和超級IP，真正變成影視劇和游戲的，其實不多。有意思的是，其中變成影視劇的那部分IP，因為審批和資金的原因，所以很少；但出品了還是有很多觀眾，哪怕因為和原著太不一樣而被“吐槽”的《盜墓筆記》。
盡管成為游戲的IP很多，但真正成為賺錢大戶的卻非常稀罕，尤其是那些完全忠實于原著的作品。其中一個最有代表性的案例，就是超級IP《圣斗士星矢》。當(dāng)完美世界在有充分授權(quán)并用了四五年時間將其改編為客戶端網(wǎng)游后，這款游戲卻連網(wǎng)游年度十強都沒進過。但您千萬別以為那游戲不精致，我曾經(jīng)試玩過一天，那款游戲的質(zhì)量遠(yuǎn)高于同期網(wǎng)游。但我實在堅持不下去，因為感覺還是在“打怪升級”，且劇情無懸念。
超級IP其實從來就不是游戲的“下飯菜”。不然的話，當(dāng)年囤了國內(nèi)最優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并多次嘗試改編的盛大網(wǎng)絡(luò)，不至于淪落到今天的地步。您聽過或玩過名叫“鬼吹燈”的游戲嗎？順便多說一句，金庸的小說算得上超級IP吧，但您確定玩的是正版手游嗎？
或許有人會說，人氣動漫《我叫MT》不就被改編成手游，甚至熱度超過原作嗎？其實，這真的只是一個特例。而且，其成功的原因，除了《我叫MT》作為超級IP，在初期帶來的廣告效應(yīng)之外，更重要的是它移植了當(dāng)時在日本極度火爆的手游《智龍迷城》的玩法——卡牌。這才是它真正成功的原因。
———————作者新書———————
作者：張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時代必先搞懂的大敗局》，這是一本講述BAT失敗的書。
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