iOS9的廣告屏蔽功能在谷歌背后捅了致命一刀？觀點(diǎn)
蘋(píng)果此前就曾以隱私保護(hù)和用戶偏好的名義提醒過(guò)開(kāi)發(fā)人員，它們將會(huì)在即將到來(lái)的iOS9中增加廣告屏蔽的功能。這最早將會(huì)隨著九月九號(hào)的新iPhone一起到來(lái)。這在谷歌，移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)公司，和應(yīng)用發(fā)行商之中制造了一些緊張的氣氛。
如果iOS9和廣告屏蔽功能被廣泛采用的話，這就意味著700億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)將會(huì)遭受到嚴(yán)重的顛覆。廣告屏蔽越多，在手游和移動(dòng)應(yīng)用中可以被用戶看到的廣告就越少。應(yīng)用發(fā)行商，廣告平臺(tái)，以及營(yíng)銷公司的收入就會(huì)越少。手游公司現(xiàn)在還不需要恐慌，但是大家最好打醒十二分精神。
廣告屏蔽的合法性這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在網(wǎng)頁(yè)領(lǐng)域中一直有上演，網(wǎng)頁(yè)在線廣告是一個(gè)有著1410億美元的市場(chǎng)。五月份，在德國(guó)的一個(gè)法院判決廣告屏蔽并非違法。在移動(dòng)領(lǐng)域，蘋(píng)果在其平臺(tái)上增加了一個(gè)支持廣告屏蔽的新改動(dòng)，允許第三方公司開(kāi)發(fā)廣告屏蔽應(yīng)用。但是用戶必須自己動(dòng)手安裝上這些應(yīng)用才能用上這些功能。
讓人困惑的是，事實(shí)上這里有兩個(gè)將會(huì)對(duì)廣告造成影響的事情正在發(fā)生。從應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員的角度來(lái)看，廣告屏蔽這件事是非常嚴(yán)重的，而安全策略的改變以便提升整體的安全性這件事對(duì)他們來(lái)說(shuō)卻并不是很重要。
所以廣告屏蔽這件事絕對(duì)是更值得爭(zhēng)議的，但是蘋(píng)果當(dāng)前也僅僅是限制在其Safari瀏覽器內(nèi)而已。問(wèn)題是為什么蘋(píng)果現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)廣告屏蔽這個(gè)功能呢？蘋(píng)果的首席執(zhí)行官Tim Cook清晰表達(dá)說(shuō)蘋(píng)果公司的關(guān)注點(diǎn)是隱私和用戶信息的保護(hù)。但是其他很多人都將之看成是蘋(píng)果在以廣告為主要收入來(lái)源的谷歌的背后給捅上一刀。
蘋(píng)果就自己的立場(chǎng)給出了相應(yīng)的回應(yīng)。
“我們對(duì)這些功能的打造，一直以來(lái)的關(guān)注點(diǎn)都是為了提供對(duì)隱私的更好的控制，”
一個(gè)蘋(píng)果的工程師Benjamin Poulain寫(xiě)道。
“我們想要推行更好的隱私過(guò)濾功能，這就是導(dǎo)致今天這些功能組合得以存在的原因。”
他同時(shí)也指出說(shuō)：
“讓用戶決定什么是應(yīng)該加載的，什么是不應(yīng)該加載的，誰(shuí)可以跟蹤它們的信息，什么可以在頁(yè)面上顯示，等等。”
用戶也可以開(kāi)始安裝“黑名單”應(yīng)用，用來(lái)屏蔽指定的一些鏈接，讓其永遠(yuǎn)失效。
蘋(píng)果預(yù)期是盡早在九月九號(hào)隨新iPhone的發(fā)布一起將iOS9進(jìn)行發(fā)布。雖然蘋(píng)果現(xiàn)在沒(méi)有開(kāi)發(fā)廣告屏蔽的應(yīng)用，但其允許第三方開(kāi)發(fā)人員在iOS9上開(kāi)發(fā)協(xié)同Safari瀏覽器一起工作的程序。
一個(gè)不愿透露名字的游戲發(fā)行商意識(shí)到，在Safari上進(jìn)行訪問(wèn)的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)其實(shí)只是整個(gè)市場(chǎng)很有限的一部分。但是如果在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行廣告屏蔽的話會(huì)令開(kāi)發(fā)人員可選的有效廣告清單有所降低(別忘了很多應(yīng)用的廣告都是鏈接到網(wǎng)頁(yè)上的)，這就會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用水漲船高。這個(gè)游戲發(fā)行商預(yù)計(jì)iOS的廣告費(fèi)用將會(huì)上浮10%。
“我們可以看到廣告收入往往占了一個(gè)游戲公司20%到50%比例的月收入，特別是對(duì)那些小點(diǎn)的手游開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，”
來(lái)自“超大數(shù)據(jù)研究”的分析員和首席執(zhí)行官Joost van Dreunen說(shuō)道。
“這也許會(huì)短期內(nèi)對(duì)這些公司造成傷害—我估計(jì)他們會(huì)爭(zhēng)論說(shuō)無(wú)法貨幣化將會(huì)妨礙有創(chuàng)意的游戲的產(chǎn)生—但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，為消費(fèi)者提供一個(gè)不再這么混亂的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)卻是非常值得的。“
他跟著說(shuō)道：
“我的觀點(diǎn)是，蘋(píng)果正在圍繞自己的想法在其平臺(tái)上對(duì)各種限制進(jìn)行布局，比如此前的免費(fèi)應(yīng)用/游戲(free-to-play)和小孩游戲(kids-focused)。這只是移動(dòng)平臺(tái)逐漸成熟以蛻變成一個(gè)主要平臺(tái)的其中一步而已。最終，蘋(píng)果將會(huì)迫使移動(dòng)廣告進(jìn)行進(jìn)化，因?yàn)樗鼘⒉荒茉僖蕾囘@種效仿網(wǎng)頁(yè)、電視、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的廣告模式。“
在提供廣告屏蔽功能的同時(shí)，蘋(píng)果還雙管齊下的做出了另外一個(gè)安全性的修改，而這個(gè)修改將會(huì)給開(kāi)發(fā)者和廣告公司帶來(lái)一些問(wèn)題。它在iOS9上引進(jìn)了一個(gè)叫做ATS(應(yīng)用傳輸安全)的獨(dú)立的安全修改。ATS默認(rèn)是打開(kāi)的，意味著一個(gè)應(yīng)用內(nèi)的廣告鏈接到指定網(wǎng)頁(yè)服務(wù)之間必須經(jīng)過(guò)一個(gè)安全傳輸協(xié)議層(https取代http)，否則這個(gè)鏈接就會(huì)失敗。
這個(gè)安全傳輸層讓黑客不再有可乘之機(jī)，同時(shí)也防止了居心不良的開(kāi)發(fā)人員去偷取用戶的私人數(shù)據(jù)。但是這也讓大量合法的廣告鏈接失效— 如果開(kāi)發(fā)人員和廣告公司沒(méi)有注意到這種切換的話。蘋(píng)果此前已經(jīng)提醒開(kāi)發(fā)人員和廣告公司，為了防止鏈接失效，他們必須對(duì)他們的應(yīng)用進(jìn)行修改。谷歌對(duì)此拋出了一些批判的言論，建議開(kāi)發(fā)人員可以在這種情況下嘗試關(guān)閉ATS功能，但是隨后該言論引發(fā)了(蘋(píng)果?)投訴，谷歌開(kāi)始解析說(shuō)，它只是建議大家在如果其他方法都沒(méi)有奏效的情況下才去關(guān)閉ATS這個(gè)功能。蘋(píng)果自身也是這樣建議的，所以ATS這個(gè)問(wèn)題其實(shí)并沒(méi)有揭露說(shuō)蘋(píng)果和谷歌有因此而造成不和。
來(lái)自Native X的首席執(zhí)行官Rob Weber，覺(jué)得更應(yīng)該擔(dān)心的是對(duì)"原生廣告"產(chǎn)生的沖擊。原生廣告指的是在應(yīng)用內(nèi)部運(yùn)行的貌似是應(yīng)用的一部分的那類廣告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些原生廣告之后，這些鏈接通常會(huì)導(dǎo)航至應(yīng)用或游戲內(nèi)部的一個(gè)虛擬貨物購(gòu)買(mǎi)窗口。很多開(kāi)發(fā)人員還實(shí)現(xiàn)了這樣的功能，當(dāng)用戶點(diǎn)擊一個(gè)廣告之后，會(huì)導(dǎo)航至蘋(píng)果應(yīng)用商店。應(yīng)用發(fā)行商還會(huì)將廣告導(dǎo)航至他們自己的服務(wù)器，以便進(jìn)行流量跟蹤等。
如果開(kāi)發(fā)人員不對(duì)他們的代碼進(jìn)行修改的話，這些廣告可能都將失效，因?yàn)殒溄訉⒉粫?huì)再發(fā)生。Weber聲稱自己的公司此前就已經(jīng)給他們的軟件開(kāi)發(fā)包中加入了相關(guān)的更新，這樣開(kāi)發(fā)人員就能在造成收入損失之前對(duì)他們的應(yīng)用進(jìn)行更新。
“雖然這個(gè)改動(dòng)會(huì)對(duì)iOS用戶進(jìn)行保護(hù)，但如果應(yīng)用發(fā)行商和移動(dòng)廣告商沒(méi)有及時(shí)更新他們的應(yīng)用的話，將會(huì)給他們帶來(lái)數(shù)百億美元的廣告損失，“
Weber在GameBeat的一次采訪中說(shuō)道。
“鏈接觸發(fā)廣告，而現(xiàn)在鏈接可以被屏蔽了。這將會(huì)給所有在他們廣告中沒(méi)有應(yīng)用上ATS的廣告平臺(tái)或應(yīng)用開(kāi)發(fā)者造成影響。“
事實(shí)上，其中的一個(gè)問(wèn)題就是廣告平臺(tái)必須進(jìn)行改變，但是他們沒(méi)有龐大的工程師資源來(lái)進(jìn)行處理。這就會(huì)造成問(wèn)題。
谷歌在一篇文章中建議新的應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員應(yīng)該僅僅采用https協(xié)議，而已經(jīng)發(fā)布了應(yīng)用的開(kāi)發(fā)人員也應(yīng)該盡快切換到https上面來(lái)。但如前所述，它同時(shí)也指出，為了讓已有的廣告能夠繼續(xù)在iOS9設(shè)備上運(yùn)作，短期的解決辦法就是關(guān)閉ATS的功能，這樣才能使得沒(méi)有建立在安全傳輸層上面的廣告得以成功加載。
在文章后面，谷歌追加說(shuō)：
“我們從這篇文章中收到了很多讀者的重要反饋，這里我們需要澄清幾點(diǎn)。我們之所以編寫(xiě)這篇文章的原因，是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)人員向我們咨詢應(yīng)對(duì)將要到來(lái)的iOS9的可用到的相關(guān)資源，所以我們就給他們提供了一些選擇。再次聲明，開(kāi)發(fā)人員應(yīng)該僅僅在其他方式都行不通的情況下才應(yīng)該考慮關(guān)閉ATS功能。蘋(píng)果提供了一個(gè)囊括了多種解決方法的技術(shù)文檔，其中就包括了該如何為一系列的HTTPS網(wǎng)站啟能ATS功能的選擇。“
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