谷歌返華，是“狼來(lái)了”還是狼來(lái)了？觀點(diǎn)
2010年1月13日，谷歌對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理的直接沖撞引發(fā)了一場(chǎng)“地震”。傲嬌的谷歌迷信自身實(shí)力，借黑客攻擊問(wèn)題指責(zé)中國(guó)，宣布停止對(duì)谷歌中國(guó)搜索服務(wù)的“過(guò)濾審查”。Google 的強(qiáng)硬姿態(tài)并沒(méi)有帶來(lái)任何實(shí)際效果，退出中國(guó)市場(chǎng)成為了唯一選擇。
這句話可謂是谷歌這一場(chǎng)鬧劇的最佳注釋:
不是谷歌選擇了離開(kāi)中國(guó)，而是中國(guó)市場(chǎng)拋棄了谷歌。
谷歌離開(kāi)的五年時(shí)間里，恰恰是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為迅猛的時(shí)期。離開(kāi)五年的谷歌似乎迷途知返，2014年 Google Play返華的消息就不脛而走，2015年谷歌重返中國(guó)的消息更如“月經(jīng)貼”一般不絕如縷。
實(shí)際上，谷歌返華的消息這些年來(lái)如“狼來(lái)了”一般多次上演，以致于已成為每年愚人節(jié)的必備節(jié)目。而作為世界巨頭的Google如若真的返華，對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，也被看作是一場(chǎng)狼來(lái)了的突襲。
谷歌返華的那些緋聞
昨日，一則關(guān)于“谷歌將通過(guò) Google Play 重返中國(guó)”的消息在諸多媒體流傳。根據(jù)國(guó)外知名媒體 The Information 和 Business Insider 的報(bào)道，Google Play 在中國(guó)大陸地區(qū)的特別版應(yīng)用將會(huì)遵守中國(guó)大陸地區(qū)的相關(guān)法規(guī)，不提供在線書(shū)籍和電影；同時(shí)，Google Play還將面向中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)推出 Android Wear 平臺(tái)，這款平臺(tái)同樣也針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)進(jìn)行了優(yōu)化。據(jù)悉，谷歌將首先通過(guò) Android Wear 平臺(tái)把中國(guó)消費(fèi)者引向由中國(guó)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，然后再準(zhǔn)備在中國(guó)大陸大規(guī)模推廣 Google Play 應(yīng)用商店。
實(shí)際上，谷歌返華早在上半年已有多次流傳。
今年4月，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，谷歌注冊(cè)了多個(gè)與 Google Play、China（中國(guó)）有關(guān)的域名，包括：
googleplaychina.com/.cn/.com.cn
googleplaychinaedition.com
googlechinaaccount.com
googlechinaedition.com
然而，早在2012年，谷歌剛退出中國(guó)兩年就注冊(cè)了 Google.cn, adsense.cn, nexus.cn 等 18 個(gè)“.cn”域名，但此后一直沒(méi)有更多動(dòng)作。
此外，在今年5月的Google I/O 之前，Andorid Police 團(tuán)隊(duì)在拆解新版 Google Play.apk 文件時(shí)發(fā)現(xiàn)了一幅與中國(guó)國(guó)旗圖案相融合的 Google Play 圖標(biāo)。對(duì)此，谷歌發(fā)言人雖表達(dá)了入華的意愿但卻對(duì)此消息表示否認(rèn)。
讓谷歌返華這一傳聞煞有介事的恐怕要數(shù)華為代工Nexus新款旗艦機(jī)。聯(lián)想收購(gòu)Moto之后將在國(guó)內(nèi)推出Moto 360的傳聞更是讓Google返華的消息越看越真。
目前關(guān)于這一傳聞最具權(quán)威的消息來(lái)源于極客公園——Google Play 海外市場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向極客公園的記者透露，目前關(guān)于這一消息的傳聞均未經(jīng)證實(shí)，最早可能要等到 10 月份才會(huì)有正式的官方答復(fù)。
退出中國(guó)谷歌損失幾何
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，五年前做出放棄中國(guó)市場(chǎng)的決定，在今天看來(lái)，這絕不是一個(gè)明智的舉動(dòng)。
坊間一直流傳著谷歌這樣一個(gè)價(jià)值信條——“不作惡”。在谷歌看來(lái)，接受大陸的審查制度，正是一種違背自由主義價(jià)值觀的做法。然而谷歌的這一想法并不成立，蘋(píng)果、微軟都能通過(guò)自己的方式在大陸提供服務(wù)，谷歌這種做法并不符合商業(yè)利益。
首先谷歌損失了很大一筆搜索廣告收入。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌這一筆損失。eMarkerter預(yù)計(jì)，2015年全球（包括中國(guó)）花在搜索廣告上的投入將達(dá)815.9億美元，比2014年的701億美元增長(zhǎng)16.2%。而eMarketer預(yù)計(jì)中國(guó)2015年搜索廣告收入將達(dá)到149億美元。如果谷歌能拿下中國(guó)市場(chǎng)份額的百分之十，這將是14億美元。然而，由于谷歌這一筆收益0。
除此之外，中國(guó)市場(chǎng)是加劇安卓系統(tǒng)四分五裂的主戰(zhàn)場(chǎng)。雖然安卓系統(tǒng)獨(dú)步天下，然而幾乎所有國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商，均采用了經(jīng)過(guò)深度修改和定制的安卓系統(tǒng)，而非谷歌官方的原生安卓系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)定制版的安卓Rom中，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品被刪除干凈，植入了大量的自家或者第三方的應(yīng)用軟件，谷歌無(wú)從獲利，等于是為人作嫁衣。由于這一局面，安卓早已不是谷歌的安卓。
谷歌回歸恐怕不是“狼來(lái)了”
雖說(shuō)谷歌返華消息一直都是一場(chǎng)“狼來(lái)了”的傳聞，但此次和華為聯(lián)手生產(chǎn)下一代Nexus的做法恐怕可以坐實(shí)谷歌返華的消息。每一代Nexus手機(jī)都是谷歌設(shè)立的標(biāo)桿，被谷歌視為“親兒子”。“親兒子”Nexus總能憑借怪獸級(jí)的性能、最新最完整的谷歌服務(wù)、相對(duì)較為“低廉”的價(jià)格標(biāo)志著用戶(hù)體驗(yàn)的再次飛躍，引領(lǐng)著未來(lái)一年智能手機(jī)的新風(fēng)向。
這是谷歌首次與中國(guó)大陸的智能手機(jī)廠商合作。此前HTC、三星、LG都曾代工Nexus系列手機(jī)，此次Nexus由華為這樣一家被視為與政府高層聯(lián)系緊密的中國(guó)通信廠商代工，給予了市場(chǎng)和觀察者們豐富的想象空間。
谷歌與華為聯(lián)手，從實(shí)際和戰(zhàn)略的層面看可以帶來(lái)諸多奇妙的化學(xué)反應(yīng)。一方面，華為不僅可以為谷歌提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的智能手機(jī)領(lǐng)域，谷歌與華為合作勢(shì)必能夠發(fā)出示好姿態(tài)，與中國(guó)改善關(guān)系。另一方面，華為作為一家被美國(guó)政府高度戒備的中國(guó)高科技企業(yè)，相關(guān)禁售政策對(duì)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)生負(fù)面影響。華為進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，需要向美國(guó)政府拋出橄欖枝，更需要一個(gè)與美國(guó)高層處理關(guān)系的帶路人。
一旦谷歌決定在華推出Nexus手機(jī)，華為也能成為谷歌寶貴的銷(xiāo)售渠道，并幫助谷歌獲得在華開(kāi)設(shè)Google Play的許可。所有的邏輯鏈條證明，谷歌與華為的合作傳聞似乎合情合理，谷歌這次重返中國(guó)市場(chǎng)的消息恐怕不是“狼來(lái)了”的傳聞。
谷歌入華能否攪動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)
谷歌入華，對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)有一定的震動(dòng)，但谷歌早已不是五年前的那個(gè)谷歌，中國(guó)市場(chǎng)也不是五年前的那個(gè)市場(chǎng)。一切都要從零開(kāi)始的谷歌雖是一匹來(lái)勢(shì)洶洶的野狼，但來(lái)到曾經(jīng)的那篇森林時(shí)卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)格局早已經(jīng)不同往日。
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，Google Play、Android Wear、Nexus手機(jī)這三項(xiàng)業(yè)務(wù)很難支撐起在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)局面。
五年前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，BAT雖初現(xiàn)形態(tài)，但尚且稚嫩，小米、京東、美團(tuán)等新興巨頭要么尚未成型，要么還未誕生，谷歌尚可一時(shí)逞雄。五年后的今天，BAT已經(jīng)壟斷市場(chǎng)，玩搜索谷歌不敵百度，玩社交谷歌不敵騰訊。Google Play面臨百度應(yīng)用中心、小米應(yīng)用商店等第三方分發(fā)渠道的挑戰(zhàn)，Android Wear面臨著蘋(píng)果Apple Watch的全面壓制，Nexus手機(jī)雖為華為代工，但在如今已成紅海的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，Nexus的小眾極客范注定了這樣一款手機(jī)很難大賣(mài)。
谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)，從現(xiàn)有市場(chǎng)格局來(lái)看，只能算是一個(gè)攪局者，很難成為顛覆者。如今中國(guó)市場(chǎng)今非昔比，谷歌這匹兇悍的野狼回來(lái)的還是太晚了一些。
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作者：吳俊宇。慢幾步，深幾度?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察者，只在靈感爆發(fā)時(shí)寫(xiě)作。
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