也談自媒體尊嚴(yán)：從跑會、寫軟文說開去觀點
昨天下午參加了今日頭條的創(chuàng)作者大會。大會很重要的一個議題解決自媒體有尊嚴(yán)創(chuàng)作的問題。其中嘉賓分享環(huán)節(jié)中，《時尚先生》出品人和總編輯李海鵬對于當(dāng)前自媒體行業(yè)的發(fā)展說到了這樣一句話：
凱撒的歸凱撒，作家的歸作家。
這樣一句話其實轉(zhuǎn)化于《圣經(jīng)·新約》中的那句“愷撒的歸愷撒，上帝的歸上帝”，也就是“Give back to Ceasar what isCeasar's and to God what is God's。”譯成中文的意思則是，人的生活由兩部分組成，肉體生活和精神生活。肉體生活和精神生活要分開處理，盡謀其政，以此保證身心的平衡和安定。
對于科技自媒體來說，肉體生活和精神生活分開卻是一件很難的事情，可觀體面的收入和持續(xù)有價值的創(chuàng)作幾乎成為了一對無法調(diào)和的矛盾。自媒體談尊嚴(yán)，真的是一件很奢侈的事情。
軟文，絕非尊嚴(yán)的生存方式
其實，就筆者個人而言，筆者真的很不愿意承認(rèn)自己是自媒體，更認(rèn)同另一位作者曾經(jīng)在他的文章《自行閹割的自媒體》里面曾經(jīng)說過的那樣，“我就是一個喜歡寫博客的人”。但既然如今這是個“人人都是自媒體”的時代，筆者在文章中也姑且認(rèn)為自己就是自媒體了。
回到盈利的問題上，有人說，科技自媒體行業(yè)盈利實際上很簡單，“軟文+跑會”已經(jīng)足以養(yǎng)活一大批作者。但這兩天，三表和馮大輝連續(xù)兩篇有關(guān)自媒體生存的問題實際上又在重復(fù)一個問題——“軟文+跑會”絕不是自媒體最有尊嚴(yán)的生存方式。
筆者很認(rèn)同三表的這一觀點：
企業(yè)布置作業(yè)，還要改稿，確認(rèn)了你才能發(fā)，那能叫有尊嚴(yán)嗎？有的自媒體拿到通稿一字不改就發(fā)，那能叫有尊嚴(yán)嗎？有的自媒體用助理寫稿，那能叫有尊嚴(yán)嗎？天天寫軟文讀者都跑了能叫有尊嚴(yán)嗎？
軟文實際上是目前大部分科技自媒體來錢最快的一種生存方式。然而，收錢寫著自己言不由衷的觀點，也的確是一種很糟蹋自己靈魂的一件事情。以至于筆者一次在和另一位科技作者朋友聊天時，兩人多次不約而同地認(rèn)為，寫軟文和出來賣，真的沒有太多的區(qū)別，無非一個是出賣肉體，而另一個是出賣靈魂。
但很悲哀的一件事情是，迫于生存，我和這位科技作者的主要收入來源依舊是寫軟文，每當(dāng)獲得一筆軟文收入時，內(nèi)心依舊會不由自主地開心。只是，我們在開心之余，都明白一個道理：
我們以販賣軟文獲得資金，贏取再創(chuàng)作的動力，如此循環(huán)。但軟文，絕非自媒體有尊嚴(yán)的生存方式。
寫作，創(chuàng)作者到底圖個什么
作為寫作者，或者就說是一個喜歡寫博客的人來說，寫作實際上是一種有快感的行為。在這個人人都是自媒體、每個個體都有自己的品牌的今天，通過寫作來表達(dá)和抒發(fā)自己的觀點，無疑是一種給人成就感的事業(yè)。
然而，從古至今，除了極少數(shù)精英，我們都很難看到寫作者成功逆襲案例。正如《時尚先生》出品人和總編輯李海鵬在大會時所說的，創(chuàng)作者很難在短期內(nèi)收獲利益。這其實是一種普遍現(xiàn)象。
筆者在去頭條創(chuàng)作者大會之前在酒店遇到了一位科普、軍事作者，不同于互聯(lián)網(wǎng)科技作者可以通過跑會、軟文生存，他的生存更多的是出書、科普雜志約稿、媒體平臺廣告分成，每天生活節(jié)奏幾乎與常人相反，日落而作、日出而息，為了把一篇科普文章寫好，他需要耗費兩三天的時間查閱大量的資料。他的收入為每月萬余元。雖然收入不算很高，但是他從中收獲的確是快樂。筆者和他交談時最感動的一點時，經(jīng)常有一個班一個班的高中男生會用手機(jī)聚集在一起看他的文章，并且加他微信和他交流，他寫作的內(nèi)容很多也是讀者要求看的內(nèi)容。說到這里時，他的眼睛里分明在放光。
的確是如此，今日頭條創(chuàng)作者大會上，魏武揮老師一直談到的一句話就是，收入真的不是自媒體需要考慮的首要問題。自媒體的痛點，不是賺不賺錢，而是一個寫文章的人給所謂他覺得懂的人看，所以，如果可以精準(zhǔn)匹配，那么創(chuàng)作者就能夠得到有利的反饋，即便不賺錢，也會有收到鼓舞。
在筆者看來，創(chuàng)作者的首要目的實際上應(yīng)該是傳遞有價值的信息，并持續(xù)地獲取再創(chuàng)造的素材。由此循環(huán)往復(fù)，最終實現(xiàn)個人知識水平、行業(yè)理解力、影響力的不斷提升。
然而，我們看到的是，更多的作者正在淪為企業(yè)發(fā)稿子的渠道、攻擊對手的打手，這樣的作者所有稿子幾乎都是軟文，更無底線的是，為了制造虛假數(shù)據(jù)，刷閱讀量、刷評論量、淘寶買發(fā)稿渠道等造假手段無所不用其極，這已經(jīng)完全擺脫了一位創(chuàng)作者應(yīng)有的體面和尊嚴(yán)。
未來，自媒體究竟路在何方
其實，自媒體路在何方，這個問題真的已經(jīng)有了太多太多的討論。這個話題也是每隔一段時間就會有各種文章跳出來老調(diào)重彈。
這一次，恰逢今日頭條和一點資訊兩大閱讀推薦平臺都提到了“自媒體有尊嚴(yán)地創(chuàng)作”這樣一個問題，再加上幾個自媒體大佬的集中討論，何為“有尊嚴(yán)”又成為了一個大家都在討論的話題。
魏武揮老師說，受過高等教育的人都可以產(chǎn)出內(nèi)容，做自媒體成本其實很低。但是做好，卻不容易。有一個方法，就是把這個事情做 1 萬小時，每天 8 小時，也就是 10年。
這種長期重復(fù)的訓(xùn)練的確是一條可行之道。經(jīng)過1 萬小時對某行業(yè)的深耕，與從業(yè)者不斷交流，成為行業(yè)內(nèi)真正的專家，并且為從業(yè)者答疑解惑，這恐怕才是自媒體作者未來方向所在。
后記：
這是自媒體最好的時代，今日頭條、一點資訊、百度百家這些媒體平臺都在為創(chuàng)作者提供一定的報酬，雖然的確不多，很難支撐大部分創(chuàng)作者體面地去生存，但也足以看見各家平臺的心意。一位老作者對筆者說，“說真的，你真的遇到好的時代。我們當(dāng)年沒有這么自由發(fā)揮的平臺。”
這也是自媒體最壞的時代。企業(yè)和公關(guān)的污染讓這個本該神圣的名字變味。寫軟文也好，跑發(fā)布會也罷，即使要做，這些事情也要做的有些尊嚴(yán)、有些節(jié)操。寫軟文時寫靠譜的公司、傳遞正確的觀點；跑會時接觸一些行業(yè)從業(yè)者，加深自己對行業(yè)的理解；多給讀者帶來有價值的信息，讓自己的文章更有趣一些，這應(yīng)該是為人的底線，也是自媒體最起碼的尊嚴(yán)。
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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。一個喜歡精神污染的碼字民工。
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