狀告“融資失敗”造謠者，美團(tuán)這次真急了？觀點(diǎn)
一直以來，風(fēng)頭正盛的美團(tuán)都承受著巨大的公關(guān)壓力。作為走過千團(tuán)大戰(zhàn)、最受市場追捧的O2O行業(yè)明星，美團(tuán)在承載著榮耀的同時，也飽受非議。
有媒體朋友曾經(jīng)表示，美團(tuán)過往面對負(fù)面消息一直置之不理，專注業(yè)務(wù)擴(kuò)張的姿態(tài)顯得很是超然世外。然而最近面對負(fù)面新聞時，美團(tuán)種種激烈舉動表明，資本寒冬來臨之際，美團(tuán)這次可能真的緊張了。
實際上，資本寒冬的今天，所有O2O企業(yè)都面臨著巨大壓力。美團(tuán)面臨的困局也是所有O2O企業(yè)面臨的困局。不過，面對市場困局，美團(tuán)依舊保留了三大招。只是在惡劣的環(huán)境之下，不知美團(tuán)的三大招能否奏效。
坦然的美團(tuán)這次真緊張了
過去批評美團(tuán)的聲音不斷，美團(tuán)也一直處之泰然。然而最近的唱衰聲音似乎刺到了美團(tuán)的痛處。經(jīng)濟(jì)參考報《美團(tuán)月虧6億模式遭質(zhì)疑，投資人稱不便回應(yīng)》又被百余家媒體瘋傳，“美團(tuán)融資失敗”、“美團(tuán)在華爾街路演融資空手而歸”等消息也在網(wǎng)上瘋傳。
美團(tuán)面對市場普遍唱衰的聲音顯得有些焦躁不安。美團(tuán)公關(guān)團(tuán)隊成員在無秘上爆出“公司負(fù)面不斷，整個人很崩潰”的哭訴聲。昨日，針對融資失敗等傳聞，美團(tuán)甚至與北京華泰律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布聲明，一方面否認(rèn)融資失敗，另一方面則表示稱最近受到了持續(xù)、大規(guī)模的謠言攻擊，美團(tuán)對此將啟動民事訴訟。
筆者朋友圈有一位媒體人士就曾這樣解讀這幾輪美團(tuán)遭遇的“黑公關(guān)”：
這類匿名稿件的PR節(jié)奏，基本上三個階段，引爆、擴(kuò)散、落地。就算最后事件反轉(zhuǎn)，影響目的也已經(jīng)達(dá)到。從這幾輪稿件來看，寫手應(yīng)該是虛實都有，信源還是有一定可信度與專業(yè)度的，不像是一般單獨(dú)作戰(zhàn)的自媒體，應(yīng)該內(nèi)外結(jié)合，有一定的機(jī)構(gòu)資源的。只是有意扭曲、夸張過度，其實通過仔細(xì)的文本分析與媒體投放線路、節(jié)奏，就算不看人，也能看出個七七八八。
美團(tuán)如此緊張，很可能是大規(guī)模的負(fù)面報道已經(jīng)影響了融資進(jìn)程，可謂是真正戳到了痛點(diǎn)。
美團(tuán)坐立不安背后的三大因素
2015年國內(nèi)O2O市場的諸多變化已經(jīng)讓美團(tuán)感受到了陣陣寒意。資本市場在2015年下半年急轉(zhuǎn)直下，融資環(huán)境迅速惡劣對的趨勢已經(jīng)不再能夠支撐美團(tuán)這種燒錢的做法。BAT的快速入局使得美團(tuán)已經(jīng)陷入四面楚歌的境地。
1、業(yè)務(wù)虧損無力造血
管仲在《管子》里說到:“烏合之眾，初雖有歡，后必相吐，雖善不親也。”這句古話在如今的O2O市場實際上依然具有參考意義。O2O市場的用戶忠誠的只是補(bǔ)貼而不是哪一個具體的平臺。妄圖靠燒錢來獲取用戶習(xí)慣的做法都只會導(dǎo)致公司陷入融資—擴(kuò)張—燒錢—虧損—更大規(guī)模融資—資本市場失去耐心的惡性循環(huán)。
騰訊科技在《美團(tuán)融資成迷：是空手而歸還是融了20億美元》一文中就曾報道稱:
美團(tuán)在團(tuán)購、外賣、酒店等多個領(lǐng)域都面臨著強(qiáng)勁的對手，包括大眾點(diǎn)評、百度糯米等，“燒錢”又不能像京東建物流一樣燒出核心壁壘......上半年的營收才9.4億元，美團(tuán)背后更重要的是虧損嚴(yán)重。外界甚至推算，美團(tuán)一個月虧損在6億，即便虧損面不會繼續(xù)擴(kuò)大，全年虧損在72億。關(guān)于美團(tuán)單月虧損6億的說法無法獲得證實，但也足以證明美團(tuán)所在的O2O行業(yè)燒錢厲害。
有人說美團(tuán)赴美融資空手而歸，也有人說美團(tuán)近期已完成15億到20億美元的新一輪融資。但不管怎樣，美團(tuán)虧損嚴(yán)重已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個公開的秘密。
2、資本市場迎來寒冬
2015年，整個資本市場以及創(chuàng)業(yè)環(huán)境都迎來了一場寒冬。華興資本創(chuàng)始人包凡今年8月在公開場合就曾分析稱，明年美國會進(jìn)入一個加息的周期，這意味著資產(chǎn)的價格下降。當(dāng)二級市場公眾公開市場有調(diào)整，就會回過來傳到一級市場。資本市場的寒冬很快就會降臨。
資本寒冬來臨之際，一眾以燒錢為主要生存方式的O2O企業(yè)都將面臨著儲備軍火準(zhǔn)備過冬的煩惱。而美團(tuán)由于消耗巨大，成為了這一環(huán)境中最為焦慮的O2O企業(yè)。目前，互聯(lián)網(wǎng)上一則標(biāo)題為《臨近資本寒冬，美團(tuán)整體市場份額下滑10%》的文章甚至傳出數(shù)據(jù)稱：
據(jù)悉，7月至今，美團(tuán)市場份額從60%多下降到50%出頭，降幅超過10%，日均交易流水約2.5億；而大眾點(diǎn)評和百度糯米都超過1億，份額都在20%以上。同時，美團(tuán)在多個城市攻堅戰(zhàn)中遭遇陣地失守。北京、成都、福州、廈門等多個美團(tuán)曾遙遙領(lǐng)先的一二線城市，已被大眾點(diǎn)評和百度糯米攻下，如今份額下降到40%以下；而在美團(tuán)曾經(jīng)引以為傲的諸多三四線城市，如泉州、太原等也出現(xiàn)了被對手大規(guī)模反超的情況。盡管整個市場體量在不斷增加，但已經(jīng)遇到增長瓶頸的美團(tuán)增速，遠(yuǎn)落后于靠閃惠發(fā)力的大眾點(diǎn)評，以及通過造節(jié)營銷不斷螺旋上升的百度糯米。
上述報道目前已在流傳，不過尚待證實。不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，該消息屬實、有充足事實依據(jù)。
3、螳螂捕蟬黃雀在后
美團(tuán)樹敵過多，長年累月的征戰(zhàn)已經(jīng)讓其實力消耗殆盡。然而2015年O2O市場已經(jīng)發(fā)生劇變。美團(tuán)雖然在面對餓了么、大眾點(diǎn)評等等對手時占據(jù)一定優(yōu)勢，殊不知“螳螂捕蟬黃雀在后”，BAT級別的巨頭目前面對困獸猶斗的美團(tuán)正虎視眈眈。
7月27日，阿里復(fù)活口碑，蔡崇信出任口碑網(wǎng)董事長。外界的解讀稱此舉意在使原來已經(jīng)死掉的口碑網(wǎng)滿血復(fù)活，逼迫美團(tuán)就范。
7月29日，百度宣布200億進(jìn)軍O2O市場。面對火熱的O2O市場，李彥宏正在對百度旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，希望百度成為O2O市場的巨頭。
騰訊雖然在大眾點(diǎn)評身上同樣消耗巨大，但一直以來追隨式的燒錢戰(zhàn)略以及微信強(qiáng)大的流量入口使得其依舊保有強(qiáng)大的后勁，大眾點(diǎn)評在與美團(tuán)的競爭中依舊不落下風(fēng)。
BAT等巨頭在資本寒冬來臨之際紛紛入局，未來國內(nèi)O2O市場的競爭，已經(jīng)不再是資本的競爭，而是以BAT為代表的巨頭之間的戰(zhàn)略競爭。美團(tuán)能否在這場博弈中獲得優(yōu)勢仍然是一個未知數(shù)。
美團(tuán)三大招應(yīng)對市場危局
雖然面臨著四面楚歌的危險境地，但美團(tuán)實際上正在采取諸多應(yīng)對措施。相比，早已走過千團(tuán)大戰(zhàn)，實現(xiàn)異軍突起的美團(tuán)在市場大變局中其實有一定的突圍經(jīng)驗，美團(tuán)在如今仍有三大招應(yīng)付市場危局。
一方面，美團(tuán)希望依靠“現(xiàn)金牛”來度過資本寒冬。從目前媒體報道來看，美團(tuán)現(xiàn)金儲備的確不可低估。今年7月美團(tuán)就曾表示稱資金儲備保持了足夠健康的現(xiàn)金流。美團(tuán)戰(zhàn)略投資副總裁陳少暉在采訪中就公開表示，美團(tuán)在今年將投資10-15個項目。按照以一個項目2000萬美金來計算的話，10個項目也需要2億美金的投入。由此可見，美團(tuán)如今的現(xiàn)金儲備量不可低估。這作為在資本寒冬時的軍火彈藥，可以協(xié)助美團(tuán)應(yīng)對激烈的市場競爭。
另一方面，美團(tuán)正在向高收益率的項目暗暗發(fā)力。美團(tuán)在酒店旅游事業(yè)群的產(chǎn)業(yè)鏈布局正在變得更加完整。從“貓眼電影”到“美團(tuán)酒店”，美團(tuán)在電影票、酒店等細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)投入，這或許可以幫助美團(tuán)提升造血功能。
除此之外，美團(tuán)還在加大技術(shù)投入，加強(qiáng)戰(zhàn)略投資，為成為一站式生活服務(wù)交易平臺打下夯實的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)分析人士表示，美團(tuán)在未來一段時間內(nèi)，將對有突出地面服務(wù)能力的公司進(jìn)行集中投入，在物流、地推、上門服務(wù)等線下環(huán)節(jié)培植生態(tài)圈內(nèi)的支撐者，以此減輕資金壓力。
王興作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者一直在巨頭之間長袖善舞。只是，在如今這種惡劣的環(huán)境下，BAT級別的巨頭都已經(jīng)入局，美團(tuán)這三大招能否幫助美團(tuán)渡過寒冬還是一個巨大的未知數(shù)。
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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。一個喜歡精神污染的碼字民工。微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。
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