微軟的新變革：從Lumia、Surface、HoloLens說(shuō)起觀(guān)點(diǎn)
北京時(shí)間10月6日晚上10點(diǎn)，微軟在紐約莫尼漢車(chē)站舉行了Win10硬件新品發(fā)布會(huì)。Win10 Mobile旗艦手機(jī)Lumia950、Lumia950 XL；Win10全功能平板電腦Surface Pro 4、Surface Book；新一代微軟手環(huán)2等硬件新品悉數(shù)亮相，HoloLens黑科技更是在此次大會(huì)上得到了展示。
在經(jīng)歷過(guò)去幾年手機(jī)業(yè)務(wù)受挫、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營(yíng)收下降的困局后，此次微軟新品發(fā)布會(huì)上，微軟充分展現(xiàn)了為與不為的大智慧。無(wú)論是新款Lumia的企業(yè)級(jí)定位、Surface Pro、Surface Book探索未來(lái)生產(chǎn)力設(shè)備的發(fā)展方向，以及HoloLens黑科技中蘊(yùn)含的未來(lái)科幻世界，都讓微軟這樣一個(gè)巨人重新站上與谷歌、蘋(píng)果等巨頭比肩的浪頭之上。
Lumia的“為與不為”
由于Win10 Mobile開(kāi)發(fā)進(jìn)度的原因，在今年4月Lumia930以及Lumia830停產(chǎn)之后，Lumia系列旗艦逐漸淡出了人們的視線(xiàn)。微軟幾乎是靠幾款低端Lumia設(shè)備撐起了近半年的移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
半年時(shí)間內(nèi)不出新品，這種做法在當(dāng)今這個(gè)激烈的移動(dòng)市場(chǎng)中堪稱(chēng)是自殺。
國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner在今年8月今天發(fā)布了2015年Q2季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)評(píng)估，數(shù)據(jù)顯示，微軟Lumia在該季度售出819.8萬(wàn)部設(shè)備，占2.5%的市場(chǎng)份額，相比去年同期的2.8%有所下降。
據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，在截至6月30日的今年第二季度，微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)每銷(xiāo)售一部智能手機(jī)平均虧損12美分。今年7月份，微軟承認(rèn)諾基亞收購(gòu)案中94億美元價(jià)值減損約80%，同時(shí)該公司宣布計(jì)劃裁員近8000人，這些裁員主要發(fā)生在移動(dòng)電話(huà)業(yè)務(wù)。
雖然全球市場(chǎng)份額在下降，然而正是這半年的蟄伏和轉(zhuǎn)型，微軟壯士扼腕，Lumia設(shè)備也正在朝新方向上前行。由于與iPhone和Android的競(jìng)爭(zhēng)中一直處于下風(fēng)，Lumia設(shè)備智能手機(jī)在經(jīng)過(guò)五年的挫折之后，微軟不再竭力謀取大眾市場(chǎng)，而將目光瞄準(zhǔn)企業(yè)這樣的商機(jī)，微軟希望在這樣的市場(chǎng)其智能手機(jī)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，由于安全性出眾，Lumia設(shè)備在美國(guó)政商界一直享有盛譽(yù)，成為黑莓衰敗后的又一選擇。
根據(jù)微軟首席執(zhí)行官塞特亞·納德拉的說(shuō)法，這樣的降低費(fèi)用措施和停止提高手機(jī)銷(xiāo)量的決定，將有益于阻止虧損。他在7月份就曾對(duì)媒體表示，微軟業(yè)務(wù)將更加有效并且讓智能手機(jī)業(yè)務(wù)更加有重點(diǎn)。
Surface的“倒行逆施”
撇開(kāi)Surface Pro4上Type Cover鍵盤(pán)提供指紋識(shí)別等新功能不談，此次發(fā)布會(huì)中，除了傳統(tǒng)的Surface Pro產(chǎn)品線(xiàn)常規(guī)升級(jí)外，Surface Book成為了此次發(fā)布會(huì)中最大的驚喜。
據(jù)筆者觀(guān)察現(xiàn)場(chǎng)直播畫(huà)面，這是全場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，外媒記者們最為興奮的時(shí)刻。國(guó)內(nèi)數(shù)碼行業(yè)的編輯同學(xué)們甚至在朋友圈說(shuō)了這樣一句話(huà)：終于有一臺(tái)有逼格的Windows筆記本了，以后再也不會(huì)在Mac用戶(hù)面前感覺(jué)低人一等。
納德拉用Surface Book這樣一款產(chǎn)品對(duì)OEM廠(chǎng)商做出了教科書(shū)般的示范。簡(jiǎn)而言之，Surface Pro 4還算是微軟為了和同時(shí)代平板電腦競(jìng)爭(zhēng)而做的標(biāo)桿，而Surface Book則是蓄謀已久的嘲諷，這與谷歌當(dāng)年推出nexus系列手機(jī)的用意基本相同。
Surface Book狠狠扇了所有OEM廠(chǎng)商一個(gè)大大的耳光。用一位知乎網(wǎng)友的風(fēng)趣的話(huà)來(lái)說(shuō)，是這樣的：
我告訴你們，我是身經(jīng)百戰(zhàn)的，見(jiàn)得多啦，你們OEM的哪一個(gè)產(chǎn)品我不知道，你們也知道美國(guó)的蘋(píng)果，比你們不知高到哪里去，我跟他談笑風(fēng)生。只是你們OEM也要提高自己知識(shí)水平，識(shí)得唔識(shí)得！
即使如此，依舊有分析人士認(rèn)為，Surface Book是一款倒行逆施的產(chǎn)品，與微軟移動(dòng)為先的戰(zhàn)略相違背。但事實(shí)并非是這樣，實(shí)際上，在諸多市場(chǎng)參與者的探索之中，平板電腦二合一產(chǎn)品在形態(tài)和功能上正在變得越來(lái)越豐富。
9月初，蘋(píng)果前腳推出了iPad Pro，而在9月30日，谷歌Android新品發(fā)布會(huì)上，谷歌就正式推出了Pixel C平板電腦。不同于以往的Nexus7、Nexus9以及谷歌的ChromeBook系列產(chǎn)品，Pixel C是一款搭載著安卓6.0系統(tǒng)的平板筆記本電腦。
作為平板筆記本這一產(chǎn)品的開(kāi)拓者，微軟曾經(jīng)利用Surface征服市場(chǎng)，此次再微軟推首款筆記本電腦Surface Book，微軟的用意是在這個(gè)平板電腦與筆記本交匯的十字路口尋找到未來(lái)生產(chǎn)力設(shè)備的發(fā)展方向。
而從與蘋(píng)果直面對(duì)抗的角度來(lái)看，Surface Book無(wú)論從外觀(guān)設(shè)計(jì)還是價(jià)格因素來(lái)看，都是一款可以與MacBook一戰(zhàn)的一款產(chǎn)品。
HoloLens的“未來(lái)世界”
在發(fā)布會(huì)上，微軟再次演示了HoloLens這一黑科技。微軟通過(guò)一款名為Project Xray的虛實(shí)化射擊小游戲讓現(xiàn)場(chǎng)記者感受到了炫酷的畫(huà)面感。高達(dá)3000美元的售價(jià)著實(shí)不菲，但HoloLens連接時(shí)是未來(lái)科幻世界。
Hololens將某些計(jì)算機(jī)生成的效果疊加于現(xiàn)實(shí)世界之上，眼鏡會(huì)追蹤你的移動(dòng)和視線(xiàn)，進(jìn)而生成適當(dāng)?shù)奶摂M對(duì)象，通過(guò)光線(xiàn)投射到你的眼中。因?yàn)樵O(shè)備知道你的方位，你可以通過(guò)手勢(shì)——目前只支持半空中抬起和放下手指點(diǎn)擊——與虛擬3D對(duì)象交互。
傳統(tǒng)的人機(jī)交互，主要是通過(guò)鍵盤(pán)和觸摸，包括并不能被精確識(shí)別的語(yǔ)音等。Hololens的出現(xiàn)，則給新一代體驗(yàn)更好的人機(jī)交互指明道路。在《瓦力》這部電影中，城市中每個(gè)人的面前都有一個(gè)可隨時(shí)按指令出現(xiàn)的全息屏，可以在上面執(zhí)行各種任務(wù)，不用時(shí)馬上消失無(wú)形。
從技術(shù)趨勢(shì)上看，人類(lèi)與計(jì)算機(jī)之間的交互方式，面臨著一場(chǎng)變革。這樣一款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備并非僅僅只是一款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，Hololens其中隱藏的人機(jī)交互方式革命，是怎么暢想也不過(guò)分的。用一個(gè)產(chǎn)品帶動(dòng)一個(gè)龐大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新浪潮，在歷史上并不鮮見(jiàn)。Hololens所指向的未來(lái)，正是未來(lái)科幻世界的場(chǎng)景。
后記：
納德拉在發(fā)布會(huì)上最后清晰表明了其正在朝著“一個(gè)微軟”目標(biāo)前進(jìn)，這從今年9月，微軟財(cái)報(bào)由以往的設(shè)備與消費(fèi)者與商業(yè)業(yè)務(wù)這兩大類(lèi)分為生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程、智能云、更多個(gè)人計(jì)算這三大類(lèi)可見(jiàn)一斑。
微軟作為在與谷歌、蘋(píng)果這兩大巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局中的落后者，過(guò)往幾年一直都處于被動(dòng)挨打的局面。但從此次發(fā)布會(huì)來(lái)看，微軟實(shí)力猶存，依舊不可小覷。新CEO納德拉上臺(tái)后，移動(dòng)為先、云為先的戰(zhàn)略實(shí)際上也在得到更加靈活務(wù)實(shí)的執(zhí)行。
這是變革時(shí)代的微軟。作為全球IT巨頭的微軟，從未像今天一樣充滿(mǎn)活力、比以往更加關(guān)注消費(fèi)者。
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