Surface Book“倒行逆施”背后的Nexus思維觀點(diǎn)
Win10硬件新品發(fā)布會(huì)上，微軟新品連連。最令外界驚喜的不是隱退半年之久才重出江湖的Lumia新旗艦，也不是代表了未來科幻世界的HoloLens虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而是Surface自Surface Pro之后推出的全新產(chǎn)品線：Surface Book。
Surface Book是一款“倒行逆施”的復(fù)古產(chǎn)品。按照發(fā)布會(huì)上的說法，這是微軟自家推出的第一款筆記本電腦。這款筆記本電腦正是移動(dòng)大趨勢下，微軟遭遇迷茫時(shí)重尋方向、整肅Windows陣營的扛鼎之作。這與當(dāng)年谷歌面臨Android亂局時(shí)推出Nexus的做法如出一轍。
OME廠商各自為戰(zhàn)陷入迷茫
研究機(jī)構(gòu)Gartner及IDC今年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，第二季度PC銷售遭遇兩年來最大幅度的下滑。Gartner指出，今年第二季度，制造商總出貨量僅為6840萬臺(tái)，同比下滑9.5%。而IDC的數(shù)據(jù)亦不樂觀，6610萬臺(tái)全球出貨量（僅PC銷售，不包括平板電腦）與去年同期相比，下滑了11.8%。
實(shí)際上，PC銷量下滑的大趨勢早在2008年就已經(jīng)開始。2009年1月，IDC就曾發(fā)出數(shù)據(jù)表示，2008年第四季度亞洲PC發(fā)貨量下滑了5%，是十年來首次下降。
移動(dòng)浪潮的侵蝕以及PC銷量下滑給微軟帶來了前所未有的壓力，傳統(tǒng)的Windows OME收入持續(xù)下降，微軟遭遇生死危機(jī)。相比之前Win7時(shí)代的繁盛，進(jìn)入Win8/Win8.1時(shí)代后，微軟OEM授權(quán)的銷售情況迎來寒冬。
移動(dòng)端無力，Win8/Win8.1在產(chǎn)品上的失敗給了蘋果可乘之機(jī)，傳統(tǒng)PC市場低迷的環(huán)境中，Mac銷量卻逆勢上揚(yáng)。由于iPhone帶來的延伸效應(yīng)，用戶紛紛以擁有一款Mac為榮，這一現(xiàn)象更是對(duì)Windows陣營釜底抽薪。
在這種情況下，整個(gè)Windows陣營的OME廠商迎來了一場迷茫。變形本、超極本、安卓Windows二合一等各類產(chǎn)品層出不窮。雖然探索精神可嘉，但由于Win8/Win8.1過于失敗，這些產(chǎn)品即使在某幾點(diǎn)上把握了用戶痛點(diǎn)，也依舊無力回天。
這種各自為戰(zhàn)的探索也帶來了更大的麻煩，OME廠商如無頭蒼蠅一般，無人知曉什么才是真正符合體驗(yàn)的經(jīng)典作品，無人能夠在軟硬件層面同時(shí)把握住未來的趨勢和潮流。這更是加劇了Mac與Windows對(duì)比時(shí)，Windows的式微與無力。
一部iPhone手機(jī)、一部Macbook成為了不少高端人士的標(biāo)配，以至于在去年Surface Pro3的發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場記者紛紛用Macbook速記，給微軟打了一個(gè)大大的耳光。
微軟倒行逆施背后的野心
有分析人士認(rèn)為，Surface Book是一款倒行逆施的產(chǎn)品，與微軟移動(dòng)為先、云為先的戰(zhàn)略相違背。
從某種程度上看，Surface Book這樣一款產(chǎn)品的確堪稱“倒行逆施”，一方面造型復(fù)古，將傳統(tǒng)的筆記本電腦加上觸屏、手寫筆設(shè)計(jì)重新兜售；另一方面便攜性不足，與Surface Pro這樣一個(gè)成功的產(chǎn)品線相比，在移動(dòng)辦公層面上相形見絀。
但出乎意料的是，這樣一款產(chǎn)品一經(jīng)誕生就受到了廣泛好評(píng)。微軟發(fā)布會(huì)現(xiàn)場直播畫面中，Surface Book發(fā)布時(shí)是外媒記者們最為興奮的時(shí)刻。微軟高管以及現(xiàn)場記者紛紛起立鼓掌，甚至發(fā)出驚訝的贊嘆，向Surface Book致敬。
國內(nèi)數(shù)碼行業(yè)的編輯同學(xué)們甚至在朋友圈說了這樣一句話：終于有一臺(tái)有逼格的Windows筆記本了，以后再也不會(huì)在Mac用戶面前感覺低人一等。買買買，這也成為了國內(nèi)不少對(duì)這款產(chǎn)品有所了解的消費(fèi)者的一致聲音。
Surface Book實(shí)際上也確實(shí)是叫好又叫座。根據(jù)國外媒體報(bào)道，由于銷售太火爆，Surface Book頂配版一預(yù)售便已斷貨，成為一匹黑馬，讓原本的明星Surface Pro 4瞬間黯淡無光。
Surface Book倒行逆施的背后，其實(shí)折射了如今的市場變局以及微軟的野心。
1、移動(dòng)市場的撥亂反正
這些年來，所謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觀點(diǎn)在微軟和谷歌兩家在手機(jī)市場兩分天下之后成為了主流觀點(diǎn)，雖然曾經(jīng)不少分析人士曾經(jīng)叫囂著iOS和Android要瓜分微軟Windows主導(dǎo)的個(gè)人PC市場，將Windows系統(tǒng)“扔進(jìn)歷史的垃圾箱”。但iOS和Android在生產(chǎn)力工具這一層面上始終沒有突破，人們逐漸意識(shí)到，傳統(tǒng)的筆記本電腦才是他們應(yīng)該回歸的地方。
這從從今年Thinkpad回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)這一事件可見一斑。聯(lián)想設(shè)計(jì)副總裁David Hill 6月份在其博客上公布了一組ThinkPad經(jīng)典款概念設(shè)計(jì)，他的想法是“舊瓶裝新酒”，讓現(xiàn)在的配件使用曾經(jīng)的外觀設(shè)計(jì)，讓復(fù)古風(fēng)也吹到ThinkPad。這在某種程度上看，同樣也是對(duì)目前移動(dòng)潮流的一場反叛。
所以我們看到，iPad Pro配上了新款Office套件以及手寫筆，專注做一款用于辦公的生產(chǎn)力工具。谷歌的新款平板Pixel C也破天荒地配上了鍵盤，企圖做一款輕辦公工具。國內(nèi)市場上，Remix之流也在探索如何利用安卓系統(tǒng)做一款生產(chǎn)力工具。
做一款生產(chǎn)力工具，這才企業(yè)基因里就是微軟最擅長做的事情，此前以Surface Pro3和Surface3為代表的Surface系列產(chǎn)品大獲成功更是昭示了一個(gè)真理：Windows才是最高效的生產(chǎn)力工具。
此次回歸到筆記本的經(jīng)典造型，Surface Book實(shí)際上正是在嘗到Surface Pro3和Surface3帶來的甜頭之后大刀闊斧進(jìn)行新嘗試，重新奪回對(duì)市場的主導(dǎo)權(quán)。
2、微軟暗藏的Nexus思維
Nexus系列產(chǎn)品作為谷歌的親兒子，一直都肩負(fù)著統(tǒng)領(lǐng)市場、樹立標(biāo)桿的重要作用。此次微軟推出Surface Book的意圖與谷歌推出Nexus手機(jī)幾乎如出一轍。
Surface Book一方面承擔(dān)著教育OEM廠商如何做一款優(yōu)雅的Windows筆記本的重任，另一方面則是直接與Macbook對(duì)標(biāo)，搶奪蘋果在筆記本市場的高端用戶。
從年初Thinkpad回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)到Surface Book發(fā)布,PC陣營應(yīng)當(dāng)算是結(jié)束了混亂的局面,也找到了穩(wěn)定的支點(diǎn)。在硬件基本同質(zhì)化的背景下,微軟意圖借助生產(chǎn)力方面的巨大優(yōu)勢,推出Windows平臺(tái)下集性能和設(shè)計(jì)上鎮(zhèn)的住臺(tái)面的產(chǎn)品,守住重計(jì)算和企業(yè)市場,和諸多PC廠商一起在二合一的產(chǎn)品模式下推進(jìn)大一統(tǒng)的進(jìn)程。
在最新出爐的微軟2015財(cái)年第三季度業(yè)績報(bào)告中，這一點(diǎn)體現(xiàn)的更為明顯。根據(jù)業(yè)績報(bào)告內(nèi)容，微軟本季度的Windows OME收入降低22%。特別是在Windows XP結(jié)束支持之后，Windows7迎來了大幅升級(jí)，而Windows 8.1專業(yè)版OEM的收入?yún)s降低了19%。
OEM收入下降對(duì)于微軟來說，并非壞消息。原有的盈利模式正在被微軟打破，當(dāng)微軟出現(xiàn)在iPad Pro發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,用Ofiice為iPad Pro的生產(chǎn)力背書時(shí),所有人都覺得所有人都覺得微軟和蘋果經(jīng)歷多年的相愛相殺之后竟握手言和。
而從Surface 的掌舵人Panos Panay昨日復(fù)仇般針對(duì)Macbook作出多項(xiàng)對(duì)比的舉動(dòng)來看，iPad Pro已經(jīng)完全變成了微軟利用office軟件撈錢的工具，Surface Book以及Surface Pro4為代表的硬件產(chǎn)品才是微軟的目的所在。
后記：
微軟移動(dòng)端上的劣勢反而觸發(fā)了全平臺(tái)的整合。與蘋果從移動(dòng)端逐漸侵蝕到桌面系統(tǒng)不同的是，微軟正在通過傳統(tǒng)PC端的優(yōu)勢逐漸增強(qiáng)原本弱勢的移動(dòng)端。相信在通用應(yīng)用開發(fā)的推進(jìn)之后，微軟會(huì)迎來一場全新的競爭格局。
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本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。
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