網(wǎng)易云牽手QQ音樂，政策紅娘背后蘊藏互聯(lián)網(wǎng)真諦觀點
這兩天以來，在線音樂市場格局突變，兩大巨頭網(wǎng)易云音樂和QQ音樂結(jié)束了大戰(zhàn)。一手版權(quán)合作，一手結(jié)束封殺，朋友圈里掀起了一股分享網(wǎng)易云音樂的潮流。
網(wǎng)易云音樂、QQ音樂兩大音樂平臺牽手與7月初國家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)密切相關(guān)。雖說牽手背后，摻雜著諸多商業(yè)和利益因素，但這次牽手也給中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性競爭帶來了一個標志性的范例：合作方可共贏，用戶才是王道。
版權(quán)實現(xiàn)合作，微信解除封鎖
今年2月以來，如果微信用戶想把網(wǎng)易云音樂分享到微信朋友圈，微信界面會彈出一個錯誤界面，并提示“無法分享到微信，由于當前分享的應用涉嫌含有侵犯他人合法權(quán)益的內(nèi)容，無法分享”。今年4月，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂之間的一場版權(quán)大戰(zhàn)吸引了整個行業(yè)的關(guān)注。
這場版權(quán)大戰(zhàn)并非一次小小的戰(zhàn)役，包括酷狗、酷我、蝦米、天天動聽、多米等等眾多在線音樂平臺都沒能置身事外，紛紛卷入其中。
通過版權(quán)的方式獨占內(nèi)容，以此推廣自家產(chǎn)品的做法一時間在行業(yè)內(nèi)大行其道。雖說版權(quán)確實需要保護，但版權(quán)大戰(zhàn)卻苦了用戶。過往通過微信分享音樂這一小癖好從此斷了根，一個手機里裝兩個以上的音樂類APP也成為了很多重度音樂愛好者的無奈做法——事實上，筆者便同時安裝了網(wǎng)易云音樂和百度音樂。
不過，這兩天來，這一切都發(fā)生了變化。10月13日，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂宣布達成合作，本次合作主要以音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的形式進行，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)150萬首。QQ音樂方面表示，目前的獨家版權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)模式，是具有可復制性和可操作性的，在與網(wǎng)易云音樂達成合作之后，還將和更多的音樂平臺洽談轉(zhuǎn)授權(quán)合作。14日下午，微信解除了對網(wǎng)易云音樂的全面封鎖。
作為曾經(jīng)的酷狗用戶，筆者在一年前的暑假成為了網(wǎng)易云音樂的死忠粉。在得到微信解封網(wǎng)易云音樂的消息之后，迅速將自己最愛的一首輕音樂分享到了朋友圈。這條朋友圈迅速得到了100余個贊。往上刷了幾條狀態(tài)，原來，和筆者做出同樣舉動的人還有很多......
兩大平臺牽手，政策成為紅娘
網(wǎng)易云音樂和QQ音樂牽手的背后，實際上有市場挑戰(zhàn)的音樂，也有政策變化的驅(qū)動。
酷我酷狗為代表的海洋系、蝦米和天天動聽組成的阿里系今年來的舉動也可謂來勢洶洶?？嵛摇⒖峁?、海洋參加合并帶來了一定的挑戰(zhàn)，已擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權(quán)的阿里音樂同樣頗具實力。
對手的版權(quán)挑戰(zhàn)是一方面，政策的變局同樣也推動了網(wǎng)易云音樂和QQ音樂的牽手。7月初，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)，通知要求網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責令各大網(wǎng)絡音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。
政策和市場變化之時，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂強強聯(lián)合，在版權(quán)問題上，迅速達成合作，兩大巨頭而言，本就良好的用戶體驗和廣受好評的用戶口碑的的確確可以幫助其搶占市場。這種版權(quán)合作也可以整合音樂資源，實現(xiàn)利益的最大化，版權(quán)共享后各個平臺都有更多的音樂資源。這樣才能更好的應對市場競爭。在大環(huán)境不景氣的情況下，各個音樂平臺更應該選擇同舟共濟，攜手共進。
意味深長的是，此次合作是繼版權(quán)局于今年7月出臺《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》之后，國內(nèi)音樂平臺間達成版權(quán)合作的首個案例。
合作方可共贏，用戶才是王道
網(wǎng)易云音樂和QQ音樂牽手的背后，有著商業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境變化的因素，但這次牽手也給中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性競爭帶來了一個標志性的范例：合作方可共贏，用戶才是王道。
以數(shù)字音樂行業(yè)為例，合理的版權(quán)收益和版權(quán)環(huán)境才能真正推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以壟斷為目的將版權(quán)炒到一個非理性的高價不一定是好事。此前視頻網(wǎng)站惡性競爭時，將電視劇版權(quán)炒到一個極高的價格，但是并沒有給產(chǎn)業(yè)帶來好的發(fā)展。數(shù)字音樂行業(yè)版權(quán)大戰(zhàn)同樣只會讓一些公司憑借獨家版權(quán)授權(quán)得以茍延殘喘，但無助于基本問題的解決，這種茍延殘喘只會影響行業(yè)的健康發(fā)展。
用戶同時使用幾款APP的現(xiàn)象實際上就是版權(quán)戰(zhàn)帶來的負面影響。網(wǎng)易云音樂和QQ音樂牽手，微信解封QQ音樂之后，筆者朋友圈一片好評，輿論上也普遍看好兩者牽手的做法。這在如今頻頻封殺的中國互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境中，幾乎成為了一個甜蜜的通話。
中國的互聯(lián)網(wǎng)確實需要這樣的童話。一味地封殺無益于整體的進步，唯有良性競爭才能推動整體的進步。開放、合作、共贏，這才是互聯(lián)網(wǎng)的真諦。網(wǎng)易云音樂和QQ音樂這一次合作，值得點贊。
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